No se trata de anuncios personales en las redes sociales que los políticos se pagan a sí mismos. Sin embargo, se trata de mensajes pagados directa o indirectamente por el gobierno para resaltar la política. Consideremos, por ejemplo, el comunicado oficial en la apertura de una nueva piscina, un impuesto más alto en segundas residencias o bosques recién plantados.
Siempre que haya un logotipo neutral de todo el gobierno o el gobierno, no hay nada de malo en eso. Sin embargo, ninguna foto o firma personal pertenece a esos mensajes oficiales. El énfasis debe estar en lo que se ha decidido, dice el investigador Gunther Vanden Eynde (KU Leuven).
Por ejemplo, surgieron dudas sobre las firmas personales de Sarah Schlitz (Ecolo), Secretaria de Estado Federal para la Igualdad de Oportunidades: en el sitio web de Kazerne Dossin, su logotipo personal aparecía entre los logotipos neutrales de los otros gobiernos patrocinadores.
El diputado Sander Loones (N-VA) presentó una denuncia al respecto ante el Comité de Control competente. El caso será visto en el parlamento el próximo martes. Efectivamente, el informe preparatorio de la Comisión de Control señala que la campaña no fue notificada con la antelación que suele ser obligatoria.
El secretario de Estado Schlitz dice que hasta hace poco no tenía conocimiento de ningún daño: “En nuestra opinión, esto no es una campaña o un anuncio: nuestra administración no nos había informado que esto tenía que ser informado”. Además, Schlitz señala que casi todos los ministros ahora usan un logo personal: “En estos tiempos modernos, algunos ministros prefieren logos más modernos, que están más en línea con las necesidades actuales de comunicación digital”. A la espera del veredicto, Schlitz ha pedido a las organizaciones que eliminen temporalmente su logotipo personal, incluso en Kazerne Dossin.