La marca líder mundial en artículos para la cabeza, New Era, colabora por primera vez con el ícono de la contracultura, la cara sonriente. Como parte del 50.º aniversario de Smiley, ambas marcas colaboran para volver a imaginar la clásica silueta 59FIFTY de New Era, que muestra uno de los logotipos más reconocibles del mundo: el símbolo de la cara sonriente.
La silueta actualizada para esta colaboración es la 59FIFTY original de New Era, con un exterior completamente negro y una llamativa visera amarilla que contrasta con un patrón repetido del icono de la carita sonriente en el forro interior. El icono original de la cara sonriente también aparece en la parte delantera de la gorra, con el número «50», un guiño al aniversario de la marca. Las letras «¡Tómese el tiempo para sonreír!» está ubicado en el lado izquierdo de la gorra, frente al logo de la bandera de New Era en el lado derecho. El texto hace referencia al eslogan Smiley Anniversary 2022, que llama a las personas a cultivar más gratitud, compasión y energía amorosa a través del poder de la sonrisa.
La asociación es el primero de dos lanzamientos, con uno más a seguir a finales de este año.
Utilizado originalmente en 1972 para destacar historias agradables en varias de las principales revistas de Europa, el símbolo de la carita sonriente se ha convertido en uno de los principales símbolos culturales de las últimas cinco décadas, desde el diseño gráfico hasta el simbolismo de las subculturas, ganando reputación por inspirar a las personas en unir los momentos difíciles. Este espíritu de unión también se refleja en las raíces de New Era, ya que la marca reúne a fanáticos de diferentes ámbitos de la vida para mostrar su amor y lealtad a un equipo, marca, artista o atleta en particular. La carita sonriente es sinónimo de positividad y creatividad que ha sido parte del ADN de la marca New Era durante más de 100 años, lo que garantiza una alineación perfecta con la marca y un ajuste natural.
Acerca de la nueva era
Desde 1920, New Era ha estado fabricando a mano las mejores gorras del mundo. Hoy en día, la marca es líder del mercado con líneas de ropa y accesorios con un enfoque principal en los deportes que influyen en la cultura callejera y de estilo de vida en todo el mundo. Con más de 500 licencias en su cartera, New Era es la marca preferida en el mundo de los deportes, la moda, la música y el entretenimiento. La empresa tiene su sede en Buffalo, Nueva York y sus productos se venden en más de 80 países. Para obtener más información sobre las oficinas y asociaciones globales de New Era, visitewww.neweracap.com y en las redes sociales @neweraeurope.
ACERCA DE SONRIENTE
Creada en 1972 por el periodista francés Franklin Loufrani para difundir buenas noticias, la marca Smiley se ha convertido en uno de los símbolos más importantes del diseño gráfico, uniendo a las personas a través de un mensaje creativo que difunde positividad y lleva el aprendizaje social y emocional a la vanguardia de la agenda. Smiley es un símbolo de contracultura universal con un mensaje positivo que ha influido en generaciones de todo el mundo. Reinventado y redefinido por generaciones de activistas, artistas y creadores, Smiley seguirá prosperando e influyendo en las generaciones venideras.
En 1996, el hijo de Franklin, Nicolás Loufrani, tomó el mando cuando el mundo estaba en medio de la revolución digital y vio una gran oportunidad de llevar a Smiley al mundo digital. Nicolás creó una forma completamente nueva de comunicarse mediante el uso de una variedad de expresiones faciales en el emoticón original para transmitir emociones. Sus emoticonos ahora son usados diariamente por personas de todo el mundo.
Con el objetivo de hacer del mundo un lugar más feliz, amable y consciente, Loufrani fundó Smiley Movement en 2017. Smiley Movement es una comunidad sin fines de lucro dedicada a inspirar un cambio positivo en la sociedad y abordar problemas sociales y ambientales apremiantes. Smiley Movement ofrece una plataforma multimedios de noticias, videos, eventos y premios que conecta al sector sin fines de lucro con el público en general para educar a las personas e inspirar acciones positivas.
En la actualidad, The Smiley Company es una de las empresas de licencias líderes en el mundo, que abarca todo, desde moda hasta artículos para el hogar, alimentos y bebidas, y continúa considerando la colaboración como una forma de difundir este importante mensaje. En 2022, Smiley revisará su mensaje original «tómese el tiempo para sonreír», que sigue siendo tan actual como siempre, y difundirá ese mensaje positivo a través de operaciones globales, colaboraciones de marca y experiencias de bienestar. Más que un icono, una marca y un estilo de vida, Smiley es un espíritu y una filosofía y un recordatorio de lo poderosa que puede ser una sonrisa.