Nuestro presente en realidad parece convertirse en historia más tarde. Así que es hora de echar un vistazo de cerca a la cultura pop presente en esta columna. ¿Lo que sucede? ¿Y cómo y por qué está todo conectado? Aquí el episodio 27, en el que Julia Friese explica qué hay detrás del término Nowstalgia.
Tres observaciones:
1. todo en todas partes a la vez
Todo va rápido. Mas rapido. La ropa colgada en las tiendas de moda rápida colgó allí por última vez hace diez años. Los años 2010 vuelven a estar de moda, junto con los años 2000 y 90, con la moda de los 90 metabolizando los años 60 y 70. Entonces puedes decir: Todo está en este momento que acaba de suceder. Death To Stock, una agencia estadounidense de fotografía de stock dirigida por artistas, llama a esta condición «Nowstalgia».
El ciclo de tendencia anterior de 20 años está a punto de superarse. Las tendencias han tenido durante mucho tiempo, y todavía tienen, un elemento nostálgico. Como escribió una vez el teórico de las relaciones públicas Edward Bernays, venden el pasado al futuro. El exitoso sencillo de Nina Chuba «Mangos mit Chili» es «Chained To The Rhythm» de Katy Perry (2017) en alemán y con letras diferentes. Otras canciones de su álbum recuerdan a Seeed y Kraftklub.
Su sonido de reminiscencia de 2010, interpretado con un look noventero y Y2K, funciona porque Chuba lo hace lo suficientemente «diferente»: su Kraftklub Seeed es joven y femenina, su Katy Perry alemana. Por otro lado, el sonido de pastiche de la década de 2000 de la cantante pop estadounidense Ava Max, cuyos mayores éxitos son todas interpolaciones: «My Head & My Heart» (2020), por ejemplo, se alimenta de «All Around Te World» de ATC (2000). Sin embargo, en una actuación demasiado congruente como un doblete de Lady Gaga o Sia, se siente vacío y hueco.
2. inflación: al alemán inflar, explotar
En el video de «Creo que hoy no quiero ir más», Nina Chuba usa un chaleco que parece una chaqueta acolchada deconstruida. Un tubo inferior gomoso que lo hace parecer un niño, o Jeff Koons, dibujó un chaleco en el programa Paint y luego dejó que una impresora 3D hiciera el resto. Desde hace algún tiempo, esta estética redondeada de telas de historietas de aspecto digital se ha visto en las llamadas bolsas blandas, que se colocan alrededor del cuerpo como grandes cojines, o en las cada vez más voluminosas chaquetas acolchadas y pantalones de paracaídas, y recientemente también en botas que luego de tres días se viralizó.
Esta bota roja del colectivo de arte de Brooklyn MSCHF parece sacada directamente del armario de Papá Pitufo, pero también hace un guiño a las botas de piel UGG de la década de 2000 y a las botas de agua demasiado gruesas de Balenciaga que Ye West se metió en su ruina a finales de 2022. Zapatos, las imágenes son de zapatos. No hecho para los pies, sino para los ojos. Objetos que parecen que puedes ponerlos en tu avatar en el Metaverso. Ropa que aleja a quien la lleva de la realidad y al mismo tiempo sirve como airbag. Una doble función de protección. Para el próximo otoño/invierno, Louis Vuitton presenta gorras con orejeras que parecen inflables. Para evitar que salgan volando, átalos debajo de la barbilla.
3. zafiro y acero
Rihanna mezcló todos estos elementos de Nowstalgia en su actuación en el Super Bowl de este año. Estaba vestida con un abrigo abullonado y calzaba botas rojas MSCHF. Además, el estómago del artista del pasado reciente estaba hinchado por el futuro. Embarazada, bailó rodeada de bailarines vestidos de blanco bajo capuchas hinchadas que les hinchaban la cabeza.
Interpretó sus canciones de las décadas de 2000 y 2010 disfrazadas de inflación digital, que dejó volar en el cielo vacío de la tarde en el final de la actuación de «Diamonds» (2012). Un concierto que, por supuesto, no fue un fin en sí mismo, sino un anuncio de la línea de maquillaje de Rihanna, en la que fingió maquillarse durante la actuación. El fantasma del escritor Mark Fisher silbó suavemente por el estadio.
Esta columna apareció por primera vez en la edición de Musikexpress 05/2023.