Una nueva feria quiere traer de vuelta la industria de la moda ecológica a Berlín al comienzo de la temporada. El evento tendrá lugar por primera vez del 17 al 19 de enero en Atelier Gardens, el sitio de los antiguos estudios de cine de Berlín. Hasta el momento, más de 30 marcas se han registrado como expositores.
Detrás de la nueva feria comercial en Berlín está el deseo de organizar otro evento para etiquetas y compradores sostenibles. Desde que Neonyt se alejó de Berlín, pero tuvo problemas para presentarse en Frankfurt, ha habido un hueco en el calendario de la moda y en la capital alemana. Algunas marcas de moda sostenible contaron con un stand en una de las ferias del Grupo Premium, mientras que otras probaron suerte en Düsseldorf.
Pero algunas etiquetas verdes no se sintieron bien representadas en las ferias convencionales. Los compradores no reconocieron claramente qué marcas son sostenibles y qué criterios se utilizaron para seleccionarlas. Los hechos no correspondían a su idea de sostenibilidad.
“Para nosotros, la sostenibilidad es en gran medida una actitud y no solo una tendencia. Y nos sentimos como si fuéramos parte de un movimiento de tendencias», dijo la cofundadora Lena Nocke sobre sus experiencias en ferias comerciales convencionales en una entrevista con FashionUnited el martes.
Un evento transparente
Además, los alquileres de los stands eran altos en las ferias comerciales convencionales, dijo. Por lo tanto, maduró la idea entre algunos actores de fundar su propio evento, los criterios de curaduría de las marcas debían ser claros y transparentes para todos.
El codirector general de la agencia Beyond Berlin ha estado trabajando para que la feria despegue desde el verano. Con su propia agencia, vende las marcas People Tree, Harold’s y Jaya Organic en países de habla alemana.
Ella se ve a sí misma como cofundadora de la feria, que “puso la pelota en marcha”. En el futuro, la nueva feria de moda verde será organizada por una asociación que se acaba de fundar, y no se excluyen otros eventos. Por ejemplo, el propio Nocke organizó hace unos años el Beyond Fashion Summit.
Los seguidores de la feria provienen del mundo de la moda sostenible. Entre los nombres que pertenecen a los futuros miembros de la asociación se encuentran, por ejemplo, Thilo Schmelz, director gerente del fabricante de artículos de cuero Harold’s, Jens Frey, director gerente de la feria de comercio sostenible Innatex o la minorista de moda Christina Wille, que ahora opera tres tiendas en Berlín bajo el nombre de Loveco.
Era importante que no fuera una empresa con fines de lucro, sino una organización que actuara en interés de la industria de la moda sostenible, explicó Nocke. Por lo tanto, se eligió la forma de asociación. También es inusual en una feria que se hable abiertamente de precios y presupuestos. Se aplican los mismos precios a todos los expositores, un metro cuadrado cuesta 250 euros, la superficie total de exposición en el pabellón es de 400 metros cuadrados. Esto da como resultado un presupuesto de 100.000 euros para la primera edición en enero.
«Ahora es el momento, especialmente con todas las crisis, para crear una feria comercial donde te sientas bien, donde te guste estar y donde salgas con más energía y no te sientas totalmente agotado», dijo Nocke. «Ese fue el comentario de muchos de mis compradores: lo agotador que es ir a ferias comerciales tradicionales».
Ferias ecológicas de Berlín a Düsseldorf
El evento está expresamente dirigido a un público especializado. Las marcas pueden invitar a los compradores a través de un código QR o registrarse a través del sitio web beyondfashionberlin.com. El número de visitantes aún es difícil de estimar debido a los cambios actuales en la moda, dice Nocke.
Dado el aumento general de los costos y la situación económica incierta, los compradores también podrían limitar sus viajes. Las ferias comerciales del Grupo Premium han tenido lugar nuevamente en Berlín desde julio pasado, y aún no está claro si y cuándo podrán mostrar nuevamente la cantidad de visitantes del pasado.
La distancia a Premium en el recinto ferial también es decente, los visitantes tendrían que viajar entre el oeste y el este de Berlín nuevamente. Para facilitar el viaje a Beyond Fashion Berlin, se establecerá un servicio de transporte desde las estaciones de metro.
Queda por ver cómo se distribuirán las marcas de moda verde en la próxima temporada, porque de esto también dependerá el atractivo del nuevo formato. Mientras tanto, Neonyt ha anunciado que tendrá lugar del 28 al 30 de enero durante los Días de la Orden de Düsseldorf. Aún no se conoce el número de expositores. La nueva feria comercial verde de Berlín aún es pequeña en comparación: cuando Neonyt se celebró por última vez en Berlín antes de la pandemia, tenía más de 200 expositores.
Según Nocke, todavía quedan algunas plazas libres para la primera edición de Beyond Fashion Berlin. Si la demanda aumenta, aún se podrían colocar más etiquetas en el sitio de Atelier Gardens en el sur del antiguo aeropuerto de Tempelhof. Allí se podría alquilar un salón adicional de 1.000 metros cuadrados a partir del verano.