Parecía casi imposible volverse aún más cínico respecto de la sociedad de consumo moderna hasta que Temu se introdujo en los Países Bajos esta primavera. ¿Qué es Temu, te preguntarás? «Temu es una aplicación donde todo es súper barato», explica la momfluencer María en TikTok, mientras elogia con voz empalagosa una montaña de productos falsificados procedentes de China. Bolsas de pañales, baberos, mono de nieve para el pequeño. “Es más barato que AliExpress”, elogia Lau, influencer de viajes y estilo de vida, en otro vídeo.
Justo lo que la humanidad necesitaba, otra tienda web china donde puedes pedir todo lo que tu corazón desea en un microsegundo por una manzana y un huevo. El envío y las devoluciones son gratuitos. A veces, las cosas también lo son, si has ganado suficientes puntos promocionando la empresa. Los consumidores ya no tienen idea de lo que cargan en un portacontenedores. «Seré muy sincera, realmente ya no sé qué hay en esto», confiesa la tiktoker Esmée al inicio de su vídeo unboxing. Valentino tiene el mismo problema: ‘Sinceramente, no recuerdo lo que pedí. Pedí tantas cosas.’
También tienes que arreglártelas si tienes que mantenerte al día con todas las microtendencias que pasan más rápido que el viento. Ayer se habló en TikTok de Barbiecore, pero parpadea una vez y tienes que serlo vaquera costera son. O al menos uno blockette, con el armario que lo acompaña. A modo de ejemplo, el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt fue visto 70 mil millones de veces en la aplicación. Y luego, esta semana, se lanzó en Estados Unidos la última función ‘TikTok Shop’, con la que las empresas y personas influyentes ahora pueden vender sus productos directamente en la aplicación. Le ahorra unos pocos clics del mouse.
En otro rincón de la aplicación también se trata de comprar ropa día tras día, pero ese consumismo parece mucho más comprensivo. Los jóvenes tiktokers descubrieron la tienda de segunda mano y convirtieron en un deporte sacar todas las perlas de los estantes. Bajo hashtags como #ThriftTok (las tiendas de segunda mano se llaman Tienda de artículos usados en inglés) llevan al espectador o le muestran después lo que ha puntuado. «No sé si ha muerto un padre de mi talla», dice Tom, de Diemen, con sus pantalones Armani nuevos de segunda mano, «pero la mierda es perfecta». Otros van a Dordrecht, Eindhoven, Laren, Hoevelaken, Kampen, Nuenen, Purmerend y Veenendaal; cubren todos los Países Bajos.
Y el resto del mundo. El espectador es llevado a los famosos mercadillos de París, donde se pueden encontrar guardarropas completos de elegantes mujeres francesas entre el desorden, y a curiosear en Bangkok, Tokio, Barcelona, Nueva Jersey, Johannesburgo, Riad y Ciudad de México. A veces la ropa se modifica o personaliza en un vídeo de seguimiento.
Según cifras recientes de estadistaSegún la base de datos alemana de datos de mercado y consumidores, el mercado mundial de ropa de segunda mano valía en 2021 138.000 millones de dólares, pero en los próximos cuatro años crecerá hasta 351.000 millones de dólares. Los tickers cuyas habilidades de ahorro han llamado la atención también han logrado convertirlo en un modelo de ingresos. Por ejemplo, los candidatos pueden crear un panel de ideas, tras lo cual se les confeccionará un paquete de ropa de segunda mano del estilo deseado, pagando una tarifa. También un subgénero popular: revender un hallazgo por más dinero en Vinted e informar sobre ello.
Ésta es también la mayor crítica al desarrollo: las tiendas de segunda mano, una solución para personas con una billetera pequeña, están siendo vaciadas por los más ricos y, por lo tanto, se vuelven cada vez más caras. Aún así, es bueno que ThriftTok no contribuya a los gigantescos vertederos llenos de ropa desechada (que en el desierto chileno ahora ha sido retirada del habitación para ver). Ahora crucemos los dedos para que no sea una microtendencia más.