Nike Korea tomará medidas contra la reventa de productos, especialmente zapatillas en el futuro. Los nuevos términos y condiciones prohíben a los clientes ciertas compras. Además, el gigante de la ropa deportiva se reserva el derecho de cancelar pedidos en el futuro si hay algún indicio de intención de revender.
Este desarrollo sigue al lanzamiento de la codiciada zapatilla Air Force 1 x Louis Vuitton en julio. El precio normal de las zapatillas era de 3,51 millones de wones (2500 dólares), pero se cambiaron por 14 millones de wones (unos 10 000 euros) en la plataforma de reventa surcoreana Kream.
Según el medio de noticias Econotimes, los términos y condiciones cambiantes de Nike tendrán un mayor impacto en los minoristas que compran inventario de productos Nike conocidos que en la reventa entre individuos.
Restricciones de edición limitada
Las nuevas restricciones siguen las advertencias de Nike el año pasado de que la tirada limitada de zapatillas podría reducirse si los revendedores continúan enganchando pares.
Nike informó a sus socios minoristas que deberían esperar «restricciones de entrega». Esto se debe a la preocupación por la cantidad de zapatillas que llegan a los revendedores y se venden con grandes ganancias en plataformas en línea como StockX.
Para fortalecer sus propias ventas directas, Nike ya ha finalizado la cooperación con varios minoristas. En EE. UU., la empresa dejó de abastecer a minoristas como Zappos, Dillards, Boscov’s, Bob’s Stores y City Blue.
Los bots eluden los sistemas de restricción de compra
Muchos revendedores usan bots y software especial para completar las transacciones de comercio electrónico más rápido de lo que es posible con los pagos manuales.
El año pasado, Ann Hebert, gerente general de Nike para América del Norte en ese momento, renunció después de informes de que su hijo de 19 años usó su tarjeta de crédito para comprar zapatillas y las vendió con ganancias. Según la BBC, usó bots para eludir los sistemas de restricción de compras para comprar zapatillas de deporte populares de edición limitada.
Un minorista le dijo a la BBC: «No creo que a ellos (Nike) realmente les importe que la gente haga algo como esto, ya que alimenta la exageración». Eres una empresa de mil millones de dólares. En última instancia, podrían hacer mucho más con su tecnología para evitar que suceda algo como esto».
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk.