El minorista de moda de Braunschweig, New Yorker, ha confirmado que ha presentado una demanda antimonopolio contra el grupo de moda estadounidense Levi’s. Este es el último paso en una batalla legal en curso entre las dos compañías.
Desde hace diez años, Levi’s New Yorker no solo se fija en los dedos, sino también en los glúteos: el punto de discordia son los bolsillos traseros de los modelos de jeans de Levi’s, cuyas costuras en forma de «V» se dice que New Yorker ha copiado .
Ya en 2014, se ordenó a la neoyorquina pagar a Levi’s una indemnización de 50 euros por pantalón vendido. Al minorista de moda rápida también se le prohibió vender modelos de jeans que se parezcan demasiado a Levi’s.
Las dos compañías han estado discutiendo sobre este y otros puntos conflictivos de la ley de marcas durante diez años y en todas las instancias. New Yorker llama a los acuerdos de conciliación de Levi’s «completamente excesivos» y señala que New Yorker no es un caso aislado: de 2001 a 2007, Levi’s presentó casi 100 demandas contra la competencia.
“Levi’s parece querer utilizar este enfoque para crear un flujo de ingresos rentable a expensas de la competencia. No dejaremos que se nos escape”, comentó el propietario del New Yorker, Friedrich Knapp, en un comunicado de prensa.
New Yorker ahora ha presentado una demanda antimonopolio porque la empresa con sede en Braunschweig cree que estos acuerdos son ilegales. «Restringen la competencia, tienen un gran impacto en la rentabilidad de las empresas en cuestión y, en ocasiones, incluso pueden poner en peligro los medios de subsistencia», dijo el comunicado.
restricción de la competencia
The New Yorker sostiene que los acuerdos de Levi’s «parecen estar diseñados deliberadamente para exponer a las empresas involucradas a supuestas violaciones repetidas». La empresa se queja de que las sanciones contractuales mencionadas son “totalmente desproporcionadas” con respecto a cualquier daño.
Además, el «contenido totalmente indiscutible» también debe incluirse en los acuerdos. «Uno de los objetivos es que ciertos diseños se consideren una infracción de los derechos de Levi’s, incluso si las leyes legales de marcas registradas no prohíben estos diseños en absoluto», asume el neoyorquino.
La empresa también se queja de que se incluyen marcas que no fueron objeto de la disputa entre las partes. «Por ley, los controles de marca obligatorios se eluden en detrimento de los competidores de Levi’s», dice el New Yorker.
Para la compañía, todo apunta a que Levi’s quiere «ampliar injustificadamente» el ámbito de protección de las marcas y «restringir severamente a los competidores», lo que considera anticompetitivo. “Nos defenderemos de esto con todos los medios posibles”, anuncia Knapp y espera a otros activistas de la industria.
Levi’s defiende las marcas registradas
Levi’s, por otro lado, se refiere al uso de algunas de las marcas registradas más antiguas y respetadas del mundo, como «The Tab», la pequeña etiqueta en los bolsillos o costuras que a menudo es roja pero también puede ser naranja, plateada o blanca.
Levi’s inventó la marca en 1936, la registró en 1938 y la ha utilizado durante más de 80 años. Entre otras cosas, la compañía gasta millones de dólares al año en publicidad y promoción de productos con la «pestaña», sin mencionar los costos judiciales, lo que le ha valido el apodo de «Trademark Bully» -recién en noviembre de 2022 se fue contra los Hammies de California antes contra la marca australiana Green Tab, Yves Saint Laurent, Vineyard Vines y Kenzo.