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La ofensiva de Netflix contra el uso compartido de contraseñas parece estar dando sus frutos, ya que el servicio de streaming sumó 9 millones de suscriptores en el tercer trimestre, muy por encima de las previsiones de unos 6 millones.
Las acciones del grupo subieron un 12 por ciento en las operaciones fuera de horario, ya que también anunció planes para aumentar los precios para los suscriptores básicos y premium en EE. UU., Reino Unido y Francia, con efecto inmediato.
Los suscriptores del servicio básico en EE. UU. verán su factura mensual aumentar en $2 a $11,99, mientras que las suscripciones premium aumentarán en $3 a $22,99. Los suscriptores básicos en el Reino Unido pagarán £1 adicional, o £7,99, y las membresías premium aumentarán £2 hasta £17,99.
A medida que el crecimiento de sus suscripciones se desaceleró el año pasado, Netflix anunció planes para acabar con el intercambio desenfrenado de contraseñas e introducir opciones de streaming con publicidad. La compañía dijo el miércoles que el esfuerzo para limitar el uso compartido de contraseñas había impulsado el crecimiento de sus suscriptores y de sus ingresos en los últimos dos trimestres, y agregó que la «reacción de cancelación» había sido menor de lo esperado.
El aumento de suscriptores fue el aumento trimestral más fuerte desde el segundo trimestre de 2020, cuando los bloqueos de Covid-19 provocaron un aumento en las suscripciones.
“La era de la ‘streamflation’ está sobre nosotros y los consumidores deberían esperar sufrir aumentos de precios. [and] límites para compartir contraseñas y seducir con opciones con publicidad”, dijo Scott Purdy, líder de medios de KPMG. «Los resultados de hoy muestran que estas palancas están funcionando, al menos a corto plazo».
Pero Netflix dijo que su iniciativa publicitaria ha tardado más en despegar, repitiendo un pronóstico anterior de que los ingresos publicitarios no serían “materiales” en 2023. El ejecutivo encargado el año pasado de desarrollar el negocio publicitario, Jeremi Gorman, dejó la compañía a principios de este mes y Fue reemplazada por la ex jefa de operaciones del estudio Amy Reinhard.
Las ganancias de Netflix de 3,75 dólares por acción en el tercer trimestre estuvieron por encima de las previsiones de Wall Street de 3,52 dólares. Terminó el trimestre con 247 millones de suscriptores, un 11 por ciento más que el año anterior.
La compañía dijo que había recibido un impulso de programas más antiguos que licencia de estudios rivales, muchos de los cuales habían dejado de vender programas a Netflix después de lanzar sus propios servicios de streaming. Pero HBO y NBCUniversal de Warner Bros Discovery recientemente iniciaron nuevos acuerdos de licencia con Netflix.
El drama jurídico Trajesque finalizó su emisión original en 2019, batió récords de visualización, acumulando mil millones de horas de visualización en el servicio a nivel mundial, después de que NBCUniversal licenciara el programa a Netflix este verano.
«Es posible que tengamos mayores oportunidades de licenciar más títulos exitosos para complementar nuestra programación original», dijo Netflix.
El director ejecutivo, Ted Sarandos, promocionó la próxima programación de la compañía, que incluye la última temporada de La corona y la serie limitada Toda la luz que no podemos verdirigida por Shawn Levy.
Netflix reconoció el efecto de las huelgas de Hollywood y dijo que los últimos seis meses habían sido «desafiantes para nuestra industria». Las conversaciones entre el sindicato de actores y un grupo que representa a estudios y streamers fracasaron la semana pasada.
Sarandos dijo el miércoles que una “nueva demanda” del sindicato de actores de recibir una parte de los ingresos de los suscriptores de streaming equivalía a un “impuesto” y no era aceptable. «Estamos totalmente comprometidos a poner fin a esta huelga», dijo. Necesitamos llegar a un acuerdo que respete a todas las partes lo antes posible”.
Las huelgas habían llevado a una reducción de mil millones de dólares en la inversión en nuevos contenidos, dijo Netflix. “Como resultado, esperamos un gasto en contenido en efectivo de alrededor de 13 mil millones de dólares en 2023”, dijo la compañía. Si la huelga de actores se resolvía “en un futuro próximo”, se esperaba gastar alrededor de 17.000 millones de dólares en efectivo en contenidos en 2024.