Netflix finalmente se prepara para desvelar cifras de audiencia muy precisas. De hecho, la plataforma firmó una asociación con el Broadcasters Audience Research Board (BARB) en el Reino Unido. Un cambio importante para el gigante americano que tendía a ocultar sus números.
Netflix juega la carta de la transparencia en Reino Unido
Esta es la primera vez que Netflix se asocia con una entidad capaz de medir sus audiencias con gran precisión. Por lo general, Netflix lanzó estadísticas globales (como con Squid Game en octubre de 2021), con métricas muy cortas sobre los tiempos de visualización. En definitiva, datos poco fiables, que no permiten tener una idea precisa de cómo se comportan los usuarios de la plataforma.
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A partir de hoy, eso cambiará. Al menos en el Reino Unido. Con la Junta de Investigación de Audiencias de Emisoras, Netflix podrá revelar las cifras exactas de transmisión, como lo que se hace por los canales de tv tradicionales. La comparación entre la plataforma y un canal tradicional será, por tanto, mucho más fácil de realizar. Si bien los programas transmitidos en Netflix aparecen regularmente en las clasificaciones de transmisión de Nielsen, las dos entidades no trabajan juntas oficialmente.
Reed Hastings, cofundador de Netflix, aclara que “ Agradecí la idea de que las audiencias de Netflix se midieran de forma independiente. Nos hemos mantenido en contacto con BARB desde una conferencia celebrada en 2019 en Cambridge. Hoy estamos felices de comprometernos con una estrategia de medición confiable para analizar cómo las personas miran nuestro contenido en el Reino Unido. «.
BARB publicará las cifras de audiencia de Netflix que se pueden comparar con las emisoras tradicionales, a partir de la segunda semana de noviembre. La organización informará el alcance mensual del servicio y su participación en la audiencia total. Además de comparar Netflix con los canales de televisión, BARB también incluirá programas de todas las plataformas de transmisión para obtener una visión general del mercado.
Esta nueva estrategia de Netflix sugiere que la gerencia confía en las cifras que se revelarán. Los expertos del mercado han criticado durante mucho tiempo al servicio de transmisión en línea por no publicar suficientes datos de audiencia. especialmente en los fracasos. El secreto que rodea a estas cifras de audiencia también significa que los creadores de programas (y los fanáticos) no siempre saben si sus programas se están viendo o corren el riesgo de ser cancelados.
Las primeras cifras de BARB para septiembre sugieren que a Netflix le está yendo muy bien en el Reino Unido. Es el servicio de streaming más visto. Aunque no tan visto como la BBC, es representa el 8% de todos los espectadores del Reino Unidoque es mejor que algunos de los principales canales de televisión, incluidos Channel 4 y Sky.