Netflix marcó el comienzo de la era del streaming. Este es el caso, incluso si Spotify y compañía estuvieron antes en el campo de la música. Pero la perturbación, a veces violenta, del negocio del cine y la televisión condujo a nuevos hábitos de consumo que, a pesar de la mayor competencia, todavía hacen que Netflix parezca el impulsor original de un nuevo orden mediático.
Al público le gusta a pesar de los precios de suscripción cada vez más altos: las series se siguen viendo de una sola vez y el streamer se ha limitado a mostrar temporadas enteras en el escaparate. Este último fue el atractivo único de la empresa, comenzando con «House Of Cards». El deseo de conseguirlo todo de una vez suele ser malo para los negocios, por lo que la compartimentación y la escasez siempre han sido los métodos preferidos. No es así con Netflix. Esto se debió a que el grupo invirtió intensamente en su programa durante los primeros años sin centrarse en los beneficios. El crecimiento fue la estrategia. La mayoría de la gente en todo el mundo es el que más confía en Netflix, justo por delante de Amazon Prime Video y Disney+, pero ningún servicio de streaming se cancela con menos frecuencia.
Durante años, la estrategia de Netflix fue mantener en secreto el uso real. Se crearon mosaicos que representaban los hábitos de visualización y estaban destinados a simular las primeras clasificaciones en el comportamiento de visualización. Pero eso fue sólo la apariencia de estadísticas y transparencia. Ahora hay certeza cada seis meses. Este año significa que la primera temporada de “The Night Agent” llegó al número uno entre las series con 812,1 horas de streaming, seguida de “Ginny & Georgia” (temporada 2, 665,1 horas) y “The Glory” (temporada 1, 622,8). horas). Sorprendente: la proporción de series y películas producidas exclusivamente para Netflix ocupa un lugar excepcionalmente alto en las listas de resultados: casi el 90 por ciento.
¿Qué significan los números de Netflix?
El codirector de Netflix, Ted Sarandos, dice que las cifras no se pueden recopilar de forma completamente limpia. Aunque sirven de orientación, los pone en perspectiva el hecho de que las series tienen diferentes tiempos de ejecución y las películas son generalmente más cortas. Un argumento al menos comprensible de que la publicación de cifras de uso en realidad ofrece poca comparabilidad. Pero se mantuvieron en secreto durante mucho tiempo, al menos eso dice Netflix para que puedan experimentar.
En otras palabras: los datos recopilados de los usuarios ahora son tan válidos y tan significativos que ahora pueden usarse para ganar dinero con una transparencia significativamente mayor. Con el surgimiento de una competencia cada vez mayor, la carrera por obtener más ganancias corporativas está en marcha. Netflix lleva mucho tiempo disponible con publicidad en una suscripción más económica, y Amazon Prime and Co. ya han hecho lo mismo. Excelente calidad sin publicidad en la suscripción premium tiene su precio.
Mucha gente quiere saber cuánto vale su trabajo para Netflix
Sin embargo, Netflix no sólo se ha subido voluntariamente al carro de ofrecer a sus usuarios más información sobre los mapas. Según fuentes implicadas en las negociaciones con los numerosos sindicatos que recientemente pusieron a Hollywood en espera durante semanas, muchos actores querían una mayor visibilidad del éxito de su trabajo. Para luego poder negociar mejores salarios. Una nueva ola de exigencias financieras está llegando tanto a Netflix como a Hollywood, acompañada de la tentación de utilizar la inteligencia artificial para crear nuevos incentivos de consumo y potencial de ahorro. No hace falta ser profeta para adivinar que Netflix producirá más productos en el futuro, pero que serán producidos de forma más rentable.
A pesar de estas medidas de restricción de la producción, Netflix publica sus cifras de uso con gran confianza y con la certeza de haber aplicado en el mercado su modelo de ventas, a menudo duramente criticado por productores, accionistas y otros financistas.
“Netflix and Chill” es una palabra clave popular entre los jóvenes que significa que puedes relajarte solo o juntos, opcionalmente con acompañamiento sexual. Pero también simboliza: Netflix se ha convertido en sinónimo de consumo mediático sin rumbo. Ya no se trata de lo que ves, sino de lo que miras. Netflix se ha consolidado en el mercado de vídeo doméstico, al igual que Microsoft se estableció en su día como entrada para los ordenadores domésticos.