La forma es temporal, la clase es permanente, como dicen en el deporte, pero tal vez deberían decirlo también en la industria del entretenimiento.
Después de perder 1,2 millones de suscriptores combinados durante trimestres consecutivos de declive en 2022, Netflix aparentemente se recuperó con un Informe de ganancias del tercer trimestre (se abre en una pestaña nueva) eso es un buen augurio para su suerte en 2023 y más allá.
Entre julio y septiembre de este año, Netflix agregó la friolera de 2,4 millones de suscriptores a su grupo de clientes de pago, una cifra que lleva su cuenta global de suscriptores a un nuevo máximo de 223 millones. La forma récord de la temporada 4 de Stranger Things, junto con el éxito triunfante similar de Monster: The Jeffrey Dahmer Story durante el mismo período de tres meses, ayudó a Netflix a alcanzar el hito.
Purple Hearts, The Grey Man y Extraordinary Attorney Woo también fueron cruciales para ayudar al transmisor a recuperar sus pérdidas y, en total, Netflix dice que los ingresos, los ingresos operativos y la membresía superaron sus propios pronósticos en el tercer trimestre de 2022. Por contexto, los ejecutivos de la compañía esperaban sumar 1 millón de nuevos suscriptores entre julio y septiembre.
“Después de una primera mitad desafiante [of the year], creemos que estamos en camino de volver a acelerar el crecimiento”, dijo Netflix en un comunicado que acompaña a los resultados. “La clave es complacer a los miembros. Es por eso que siempre nos hemos enfocado en ganar la competencia para ver todos los días. Cuando nuestras series y películas emocionan a nuestros miembros, se lo cuentan a sus amigos y luego más personas miran, se unen y se quedan con nosotros”.
Netflix ha sufrido ante el aumento de los gastos de los streamers rivales como Prime Video, Disney Plus y HBO Max en los últimos meses, mientras que la crisis del costo de vida en muchas regiones ha obligado a los consumidores a limitar sus gastos mensuales en contenido de entretenimiento.
Pero los jefes de Netflix saben cuál es su posición en una industria de transmisión en constante expansión. “Nuestros competidores están invirtiendo mucho para impulsar los suscriptores y el compromiso, pero construir un negocio de transmisión grande y exitoso es difícil”, dijo Netflix en su último informe de ganancias. “Estimamos que todos están perdiendo dinero, con pérdidas operativas combinadas en 2022 de más de $ 10 mil millones en comparación con la ganancia operativa anual de $ 5 a $ 6 mil millones de Netflix”.
Ese beneficio operativo también parece que se disparará el próximo año. Netflix no solo está intensificando sus medidas enérgicas contra el intercambio de cuentas en un intento por aumentar los ingresos, sino que el transmisor también se está preparando para lanzar un nivel de suscripción más económico y con publicidad para aliviar el dolor en las billeteras de los suscriptores y sus propios resultados.
Netflix ha confirmado que este plan más económico de Netflix, que costará $ 6.99 / £ 4.99 / AU $ 6.99 por mes, se lanzará en los EE. UU., el Reino Unido y Australia el 3 de noviembre, ofreciendo a los clientes una forma más económica de ver Netflix a expensas de ver cuatro. a cinco minutos de anuncios por hora.
¿Será un éxito? Solo el tiempo lo dirá, pero la aceptación sorprendentemente grande de un nivel de suscripción similar en HBO Max es prometedora.
En cualquier caso, Netflix parece haber estabilizado su barco, al menos por ahora. Por supuesto, megaéxitos como Stranger Things y Monster: The Jeffrey Dahmer Story no aparecen todos los meses, y la compañía haría bien en evitar la autocomplacencia, pero al menos Netflix ha vuelto al tipo de estabilidad financiera que lo vio capaz. para producir nuevas películas y programas de televisión audaces de forma regular.