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El impulso de Netflix hacia la transmisión de eventos en vivo se pondrá a prueba el viernes con el enfrentamiento de boxeo entre el ex campeón de peso pesado Mike Tyson y Jake Paul, un influencer de YouTube que se convirtió en luchador profesional en 2020.
La pelea entre Tyson, de 58 años, y Paul, de 27, estará disponible para todos los 280 millones de suscriptores de Netflix sin costo adicional, una desviación de los costosos paquetes de pago por evento o de televisión premium que durante mucho tiempo se han asociado con el boxeo profesional.
El boxeo solía ser un negocio lucrativo para las cadenas de televisión paga HBO y Showtime, pero ambas abandonaron el deporte cuando su popularidad disminuyó.
Para Netflix, la pelea Tyson-Paul tiene como objetivo atraer nuevos suscriptores, particularmente a su servicio respaldado por publicidad, dicen los analistas. El nivel de publicidad de la compañía, lanzado a fines de 2022, tiene alrededor de 70 millones de suscriptores.
El “megaevento” del boxeo. . . debería impulsar la participación de la audiencia y atraer suscriptores, espectadores y dólares del nivel publicitario”, dijeron analistas de JPMorgan.
La inusual pelea entre Tyson, el boxeador más feroz y controvertido de su generación, y Paul, una atrevida estrella de las redes sociales, parece ser parte de una estrategia para apuntar a los espectadores masculinos más jóvenes. En enero, Netflix firmó un acuerdo de 5 mil millones de dólares por 10 años con el semanario de World Wrestling Entertainment. Crudo programa en los EE. UU., con diferencia, la mayor incursión del grupo en la transmisión de eventos en vivo.
Netflix ha tenido éxito con lo que llama programación “adyacente a los deportes”, incluidos documentales como Fórmula 1: Conduce para sobrevivir y beckham. Pero está empezando a presentar más eventos deportivos en vivo, incluido un partido de la Liga Nacional de Fútbol planeado para el día de Navidad, lo que generó especulaciones en Wall Street de que planea eventualmente asegurar un acuerdo de derechos con una liga deportiva importante.
Ted Sarandos, codirector ejecutivo, ha tratado de frenar la especulación, diciendo que Netflix no quiere cerrar un típico acuerdo de derechos deportivos en el que la mayor parte del beneficio financiero va a una liga.
“Donde realmente podemos diferenciarnos y superar a todos es en la narración de los deportes, el drama de los deportes”, dijo Sarandos en una llamada sobre resultados a principios de este año.
La posición de Netflix contrasta con la de sus rivales de streaming, incluidos Amazon Prime, Apple TV y YouTube de Google, que se tragaron los derechos deportivos profesionales: Amazon tiene los derechos de la NFL. Fútbol del jueves por la nocheApple acoge las competiciones de las Grandes Ligas de Béisbol Béisbol del viernes por la noche y YouTube es el hogar de la lista de juegos Sunday Ticket de la NFL. Pero los analistas de Morgan Stanley han dicho que esperan que Netflix eventualmente entre en la competencia por los derechos deportivos a medida que las redes de televisión tradicionales disminuyan y los acuerdos existentes con las principales ligas deportivas estadounidenses expiren en 2030.
Netflix comenzó a experimentar con programación en vivo el año pasado con un especial de comedia de Chris Rock, que enfrentó problemas técnicos. También transmitió en vivo los premios SAG y un “asado” de la estrella retirada del fútbol americano Tom Brady.