Después de la disminución del número de suscripciones en Netflix, el servicio de transmisión anunció los pasos apropiados. Una opción: Netflix con anuncios.
Por primera vez desde 2011, Netflix tuvo que informar una disminución en el número de suscripciones de transmisión en la primavera de 2022. El servicio sigue siendo el proveedor de transmisión más popular en todo el mundo. En el primer trimestre de este año, sin embargo, se registró una disminución de unos buenos 200.000 suscriptores. Netflix respondió a esto anunciando todo un paquete de medidas. También se discutió otra opción de suscripción para Netflix que incluye publicidad. No solo hay noticias sobre esto: según el New York Times, la oferta podría incluso estar disponible sorprendentemente pronto.
Netflix anuncia medidas para contrarrestar la pérdida de clientes
Para reducir costos en el futuro y captar más suscriptores, Netflix quiere seleccionar el programa con más cuidado, entre otras cosas. Según el CEO de Netflix, Reed Hastings, esto significa cada vez menos producciones de alta calidad, series más cortas y episodios más cortos. Sin embargo, aún no se sabe exactamente cómo debería ser el diseño del programa. En cualquier caso, la lista de nuevos productos actualmente es tan extensa como de costumbre. Además, Netflix quiere tomar medidas enérgicas contra el intercambio ilegal de cuentas, como también informó TECHBOOK.
Después de que el servicio de transmisión se apegó a su estrategia sin publicidad durante años, la pérdida de clientes ahora aparentemente ha llevado a un replanteamiento. La caída en el mercado de valores puede haber tenido su parte. Después de que inicialmente solo circularan rumores y los jefes importantes de Netflix expresaran sus primeros pensamientos, ahora hay noticias sólidas sobre una suscripción de Netflix con publicidad.
Anuncio confirmado para Netflix
En Cannes Lions de este año, un evento promocional clave, el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, confirmó una suscripción con publicidad.
Dejamos a un gran segmento de clientes en la mesa, a saber, las personas que dicen: “Netflix es demasiado caro para mí y no me importa la publicidad”.
Ted Sarandos
Su colega director ejecutivo, Hastings, también fue muy positivo, ya que dicha suscripción brinda a los consumidores muchas más opciones y flexibilidad. Tampoco es ningún secreto que Netflix, con sus más de 220 millones de cuentas, es extremadamente atractivo como plataforma publicitaria. Incluso si solo una fracción cambiara a una suscripción de Netflix con anuncios, el efecto sería enorme. Además, se podría recuperar clientes que han migrado a la competencia por el aumento de precios.
También interesante: los expertos han estado esperando publicidad en Netflix desde 2019
Netflix con publicidad probablemente llegará en 2022
Ahora que se ha confirmado el “si”, surge la pregunta de “cuándo”. Según un reporte del reconocido “New York Times”, Netflix ya está planeando una suscripción con publicidad muy lejana. Por lo tanto, el objetivo es publicarlo antes de que finalice este año. Sería concebible un lanzamiento a principios de invierno, cuando los números de transmisión aumentan naturalmente porque el interés está aumentando nuevamente. ¿Quizás Netflix también vincule el inicio de la suscripción con publicidad a un gran lanzamiento como la temporada 3 de “The Witcher”?
En cualquier caso, los preparativos ya están en marcha. Según informa The Wall Street Journal, Netflix ya está en conversaciones con varios proveedores de publicidad en video. Se dice que Google y NBCUniversal, entre otros, están allí. Ambas compañías ya tienen mucha experiencia con la tecnología relevante y apuntan a una asociación exclusiva con el gigante de la transmisión.
Pero también hay rumores de que Netflix quiere comprar el servicio estadounidense Roku para beneficiarse de su estructura publicitaria. Con esto o independientemente, Netflix podría encontrar su propia solución para la integración de la publicidad. Todavía no hay una declaración oficial sobre las negociaciones. Sarandos se limitó a decir: “Actualmente estamos hablando con todos (…). Queremos una entrada al mercado bastante fácil, que a su vez podamos desarrollar e iterar. Lo que hagamos primero no será representativo de lo que finalmente será el producto. Quiero que nuestro producto sea mejor que la televisión”. Así que tal vez Netflix quiera trabajar con socios publicitarios de manera temporal y luego desarrollar su propia solución.
Disney+ también planea publicidad en la plataforma de streaming
El principal competidor de Netflix en el mercado del streaming es Disney+. Aunque el proveedor todavía está unos pocos millones de suscripciones detrás de Netflix, ahora hay casi 140 millones de suscriptores. Con el plan de introducir una suscripción con publicidad, Netflix sigue principalmente a Disney+. El proveedor anunció los pasos apropiados en marzo.
La competencia entre los dos proveedores ahora también podría explicar la fiebre mostrada por Netflix. Hace tiempo que se confirmó que Disney+ llegará con publicidad en 2022. Disney+ habla de una media de cuatro minutos de publicidad por hora. En Alemania, RTL+ y Joyn también ofrecen un modelo comparable.