Netflix, Amazon, Disney Shares & Co. después del desordenado año bursátil de 2022: ¿será aún peor en 2023?

• 2022 mostró que las expectativas de crecimiento en el sector de transmisión eran demasiado optimistas
• Muchos factores de estrés: dura competencia de precios, bajo crecimiento de usuarios, fin de la pandemia de la corona
• La tendencia a la baja podría continuar inicialmente en 2023, pero también hay motivos para la esperanza

Los servicios de transmisión se consideraron los grandes ganadores de la pandemia de corona: durante el bloqueo, millones de personas en todo el mundo se suscribieron a una nueva suscripción con los grandes jugadores Netflix, Amazon Prime y Disney+, así como con Up-and- próximos proveedores AppleTV+, Comcast y Paramount apagado para evitar el aburrimiento. El número de usuarios se disparó, al igual que las acciones de los principales proveedores. Pero 2022 mostró que el enorme crecimiento en el sector del entretenimiento en el hogar era solo una tendencia temporal: las profecías sombrías de una «nueva normalidad» no se hicieron realidad, las personas de todo el mundo ahora están saliendo en masa para divertirse en los estadios, a expensas de los cómodos domésticos Formas de entretenimiento sobre todo home cinemas.

2022: Un año para olvidar para los proveedores de streaming

Es por eso que los últimos meses han demostrado que los tiempos de mayor crecimiento del streaming probablemente hayan terminado. El número de usuarios ha aumentado recientemente solo ligeramente, si es que lo ha hecho, y el auge de la publicidad en línea de 2020 y 2021 ha llegado a su fin en vista de las tendencias recesivas. Los usuarios son cada vez más cautelosos cuando se registran para una nueva suscripción, especialmente porque la alta inflación y el aumento de las tasas de interés están erosionando el poder adquisitivo de los consumidores. Al mismo tiempo, estalló una guerra de precios cada vez más feroz entre los numerosos proveedores.

La recesión en la industria de la transmisión se puede ver en las acciones de Netflix como un ejemplo. Después de un enorme aumento desde abril de 2020, los papeles del líder de la industria se quedaron sin aliento en noviembre de 2021. Después de que Netflix tuvo que anunciar una disminución de usuarios para el primer trimestre de 2022 por primera vez en diez años, siguió una rápida caída del mercado de valores: Netflix perdió un poco más de la mitad de su capitalización de mercado en 2022. Los competidores como Paramount y Comcast también tuvieron que darse cuenta de que los planes de crecimiento en el sector de la transmisión probablemente eran demasiado optimistas y las acciones perdieron enormemente su valor. La división de streaming es solo una parte del negocio de las empresas líderes Disney y Amazon, pero el débil desarrollo en esta área sin duda contribuyó al débil desempeño de las empresas estadounidenses. En Disney, el despido del ex director ejecutivo Bob Chapek y el regreso de Bob Iger a la alta dirección no han calmado hasta ahora a los inversores a largo plazo.

Peligro de sobresaturación del mercado de streaming: ¿se acabó el crecimiento?

Después de todo, las acciones de Netflix han tenido una tendencia alcista desde el mínimo de julio. ¿Es este el comienzo de una tendencia alcista a largo plazo que continuará en 2023? Aunque el CEO de Netflix, Reed Hastings, ha tenido algunos éxitos recientemente, como la enorme popularidad de la serie «Wednesday», es extremadamente incierto si las acciones de Netflix podrán volver a sus máximos históricos en el futuro previsible. La situación de la empresa sigue siendo tensa. El problema es que el mercado del streaming está cada vez más saturado. A medida que más empresas ingresan al espacio de transmisión, se vuelve difícil para cada plataforma diferenciarse y justificar sus tarifas de suscripción. Esto conduce a una mayor competencia y contenido de calidad potencialmente más baja a medida que las empresas intentan reducir costos.

Mark Boidman, jefe de banca de inversión en medios y entretenimiento de Solomon Partners, ve una gran inquietud en el sector del streaming. “Hay caos en toda la industria. Todo el mundo ha estado diciendo durante años que la tecnología cambiará el mundo de los medios, y lo ha hecho. Pero ahora hemos llegado a un punto en el que realmente está crujiendo”, citó a “CNBC” el experto en medios. Boidman predice que la transmisión en paquete será más importante en 2023.

Cambio de tendencia en el sector del streaming: modelo de suscripción más económico con publicidad

John Hodulik, analista de UBS, también ve un cambio de tendencia en el sector del streaming: «Creo que todos intentaron imitar a Netflix con la esperanza de lograr una calificación similar, y ahora se acabó el juego», cita a «CNBC». «Netflix ya no se valora por un múltiplo de ingresos. Los inversores se preguntan cómo las ventas directas pueden volverse rentables». Una posibilidad es un modelo de suscripción más económico con publicidad. Los proveedores de transmisión como Netflix y Disney ahora ofrecen opciones más baratas con publicidad para los clientes, lo que debería tener un impacto positivo en sus negocios. «También anticipamos que la transmisión de anuncios será más importante el próximo año», dijo Boidman de Solomon Partners. Un estudio de la consultora Deloitte llegó a esta conclusión. Además, Netflix anunció hace unos días que tomaría medidas contra el uso compartido de contraseñas que antes era extremadamente común; en el futuro, se cobrará una tarifa especial por usar otra cuenta de usuario.

La crisis del streaming podría continuar en la primera mitad de 2023

El sentimiento negativo también pesa sobre muchos otros grandes estadounidenses en el negocio del entretenimiento. En respuesta al fenómeno de la crisis, Warner Bros. Discovery planea fusionar HBO Max y Discovery el próximo año. Paramount Global y NBCUniversal de Comcast también quieren fusionarse. Los inversores están atentos al número de suscriptores y al gasto en contenido, que ha sumado miles de millones de dólares para estas empresas. «Ahora el enfoque está nuevamente en estos costos», dice Hodulik. «Creo que Warner Bros. Discovery está liderando el camino, pero veremos que otras compañías reducen sus ambiciones de transmisión con el tiempo».

Después de años de crecimiento desenfrenado, especialmente del motor principal Netflix, el sector de la transmisión se enfrenta a trastornos duraderos, que también deberían causar grandes turbulencias en los mercados de capitales en el nuevo año bursátil 2023. Entonces, las cosas podrían empeorar en el frente de transmisión antes de que mejoren. «Estas acciones han caído drásticamente y los inversionistas se preguntan por qué debería comprarlas cuando hay malas noticias no solo en el próximo trimestre, sino en los próximos trimestres», dijo Hodulik. «Las cosas podrían empeorar antes de mejorar».

Si la economía y la industria de la tecnología en general se recuperan de su recesión en la segunda mitad de 2023, los servicios de transmisión plagados de crisis también podrían descubrir un rayo de luz en el horizonte. Numerosos aspectos destacados de la transmisión podrían ayudar en 2023 a continuar manteniendo a los clientes y ganando nuevos suscriptores.

Redacción finanzen.net

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