Bajo el lema “Pitti Times”, Pitti Uomo da esta semana el pistoletazo de salida a la temporada otoño/invierno 2024 y convierte su casa florentina en el epicentro de la moda durante unos días. El jefe de Pitti, Raffaello Napoleone, explicó al inicio de la feria por qué Florencia es imprescindible como sede de la feria de moda masculina y cómo el papel de Pitti y el del organizador Pitti Immagine ha cambiado con los nuevos tiempos.
El 105º Pitti Uomo está dedicado a ‘PittiTimes’. ¿Cómo surgió este tema central?
Después de los acontecimientos de los últimos cuatro años, creemos firmemente que ahora es el momento de hacer un verdadero esfuerzo para comprender lo que está pasando, actuar y tomar decisiones: ese fue el punto de partida del lema.
Los tiempos han cambiado, la moda y las semanas de la moda han cambiado por completo. Las marcas exponen en India, Cuba, Hong Kong o Shanghai en diferentes fechas y con diferentes colecciones. Estamos ante un nuevo concepto, y esto plantea no sólo la cuestión del tiempo, sino también la cuestión del momento oportuno. ‘PittiTimes’ fue la mejor manera de transmitir un mensaje que trasciende el sistema de la moda. Además, también es hora de que la industria de la moda reconsidere su distribución.
Los tiempos están cambiando, ¿cuáles son los mayores desafíos de la industria en este momento?
El gran problema es el cambio en el sistema de distribución y el comercio electrónico. Las ventas online están sufriendo y esto está cambiando la estructura de distribución. Nadie está seguro de en qué canales confiar ahora.
No sólo se están produciendo cambios en el comercio electrónico, sino también en el panorama ferial. Mientras que muchos conceptos feriales se están reconsiderando o incluso cancelándose, Pitti Uomo parece estar creciendo.
Nunca pensamos en el tamaño, sino en crear espacios donde los visitantes puedan ver lo mejor de las colecciones. Ahora más que nunca el comprador no busca cantidad, sino selección, calidad e identidad, y no quiere perder el tiempo.
¿Qué hace que Pitti Uomo y Florencia sean tan únicos?
Si quieres usar una metáfora, puedes usar una pista de carreras de Fórmula 1. Cuando estás en el negocio de la Fórmula 1 tienes que estar en el camino correcto y sólo hay unos pocos que son realmente relevantes. Pitti es, por así decirlo, la pista de carreras adecuada. Es el Gran Premio de Fórmula de Monza de la moda al que todo el mundo acude porque está lleno de historia. Tenemos historia. Pitti nació en 1951, somos el padre y la madre de la moda italiana.
Florencia también es muy pequeña. Incluso si tienes la Fortezza [Anm. d. Red.: Fortezza da Basso, der Veranstaltungsort der Pitti Uomo] Si se va, hay un 90% de posibilidades de encontrarse con alguien para cenar, tomar una copa o en el hotel que sea interesante para usted y su empresa y de quien pueda beneficiarse, ya sea en términos de ventas, fabricación o Proveedores. Es el único lugar donde la comunidad de la moda masculina realmente puede reunirse y unirse. No se puede decir lo mismo de Nueva York, París, Londres o Milán. Eso es imposible.
¿Hay algún cambio que esté observando en Pitti Uomo y entre los visitantes?
Antiguamente, los grandes grandes almacenes llegaban a Pitti Uomo con un convoy de compradores, de diez a veinte compradores a la vez. Porque también fue una oportunidad para aprender, enseñar al personal y comprender qué es lo que mueve al mercado. Ahora solo vienen aquí con dos personas, el director general de mercancía y la encargada de moda masculina. Entonces el escenario ha cambiado completamente porque todos tienen que reducir costos y sin embargo vienen a Pitti para comparar y entender lo que impulsa la moda masculina y por eso somos muy cuidadosos y precisos con la oferta y la forma de diseñar el desfile.
¿Cómo entiende su papel como organizador de ferias? ¿Hasta qué punto puede Pitti ayudar a los compradores y visitantes?
Somos organizadores de ferias, pero prefiero pensar en nosotros como organizadores de exposiciones. Si nos fijamos en el programa de eventos, no somos una semana de la moda, no queremos ser una semana de la moda, pero queremos encontrar y resaltar voces con una visión significativa y mostrar marcas y diseñadores que realmente puedan inspirar. Intentamos tener nuestras antenas en todas partes, en Estados Unidos, Alemania, Japón, Corea, China y, por supuesto, seguimos las semanas de la moda y los eventos en todo el mundo. Pero, sobre todo, nos esforzamos por comprender qué impulsa a la industria.
Por eso no somos sólo organizadores de stands en ferias. Ofrecemos mucho más que un simple producto. Por supuesto, la moda, especialmente hoy en día, debe transmitir información, relaciones, contactos y oportunidades de negocio, pero tampoco se debe subestimar la importancia de las emociones. Para quienes compran y para quienes venden, sin olvidar a las personas que producen. Necesitas ese tipo de sensibilidad, ese tipo de sentimiento. Si sólo miras la moda como una mercancía, se vuelve aburrida muy rápidamente.
¿Hay algo que le interese o le entusiasme especialmente en esta edición de Pitti?
Estoy muy entusiasmado con el número de participantes este año, especialmente los participantes internacionales. En cuanto a la oferta, ya sabemos hacia dónde va el viaje. Sabemos exactamente cuántos expositores tendremos: 832. Pero en lo que respecta a los visitantes, está por verse. Sabemos cuántas tiendas han cerrado en el último año, no sólo en Italia sino también en Alemania, Francia, Inglaterra y Estados Unidos.
Se confirma que vendrán los principales compradores de los grandes grandes almacenes, entre otras cosas gracias a nuestro programa de hospitalidad, algo que debemos agradecer a la Comisión de Comercio italiana, pero aún está por verse si vendrán los demás. Tengo mucha curiosidad por entender la economía minorista real, incluidos los pequeños minoristas. La verdadera pregunta es si asistirán, cuántos y de qué países proceden. Ésa es la gran curiosidad.