La tienda online de moda de lujo de Múnich, Mytheresa, ha comenzado como un minorista del mercado en JD.com en China. Para ello, se instaló una flagship store virtual en el gigante online chino. Actualmente se enumeran alrededor de 2.000 productos, de marcas como Isabel Marant, Off-White, Acne Studios y Christian Louboutin.
Según el sitio web JD.com, todos los envíos se envían desde Europa, con una política de devolución gratuita de 30 días. Esto convierte a Mytheresa en el primer gran minorista mundial de lujo en vender en China a través de la plataforma JD.com. El competidor Farfetch cambió a Tmall de Alibaba en 2021, y Net-a-porter también vende a través de Tmall en China.
Con esto, Mytheresa está dando un giro en U a su estrategia en línea anterior, que anteriormente incluía mantenerse alejada de los mercados. Cuando FashionUnited le preguntó, el CEO Michael Kliger explica por qué las cosas son diferentes en China. Por ejemplo, el gigante online chino JD.com se ha centrado cada vez más en el segmento de lujo en los últimos años, con la apertura de tiendas internas de Givenchy, Loewe, Dior, Louis Vuitton y Bvlgari, lo que convierte al minorista online en un socio atractivo.
“Nuestro enfoque para abrir una tienda insignia de JD es muy diferente al de competidores como Farfetch. No buscamos grandes ventas de accesorios como bolsos y zapatos, sino que vemos una tienda insignia como un canal para aumentar el conocimiento de la marca entre los visitantes de JD.com”, explica el CEO Michael Kliger.
Además, JD.com no requiere la participación en campañas de ventas de temporada, por lo que Mytheresa quiere ceñirse al concepto de precio completo. En última instancia, se trata de expandir sus propias oportunidades de marketing en China a través de su presencia en JD.com. «Sin embargo, seguimos enfocados en hacer crecer el negocio en nuestro propio sitio web, como lo hemos hecho en los últimos años», continuó Kliger.