Como primera marca vaquera europea, Mustang es una de las pioneras en el sector de la mezclilla. Las cosas han estado tranquilas para la marca Künzelsau en los últimos años. Con el inicio de la temporada otoño/invierno 2022, se tomará un nuevo camino, la comunicación se intensificará significativamente y el foco volverá a estar en la marca.
El mustang salvaje como caballo amante de la libertad es el ADN de la marca. La libertad tiene su propio significado para cada ser humano. Personal, individual e independiente de lugar y tiempo. Debido a la pandemia de Covid y las restricciones asociadas, el deseo de libertad es mayor que nunca. Mustang se basa en la combinación de libertad y espíritu de la época y ha desarrollado un soporte comunicativo: MOMENTOS DE VERDADERA LIBERTAD
La marca ha identificado a los protagonistas adecuados para cuatro temas que provienen del corazón del grupo objetivo y les ha pedido su definición de libertad: bajo el tema VERDADERA RESONANCIA muestra a la banda indie Lea Porcelain de Berlín cómo encuentran la verdadera libertad en su creatividad y música. Con “Warsaw Street” también entregan la canción de la campaña, un himno independiente sobre Berlín, el amor y la vida.
Para la diseñadora de joyas Lani Lees, el amor propio y la aceptación son las claves de la verdadera libertad. Esto la inspira a sus artesanías: VERDADERA ARTESANÍA.
Con AMOR VERDADERO La cantautora Wilhelmine y la influencer Alexa muestran que el amor verdadero está libre de fronteras y convenciones y está en armonía con la naturaleza y el cuerpo.
Para el estudiante y modelo Tim van Endert, la libertad significa tener paz y tiempo para reconocer lo esencial. VERDADERA ESENCIA lo encuentra en la naturaleza y con familiares y amigos.
El escenario de estas “historias de verdadera libertad” lo proporciona Berlín, una ciudad que es en sí misma un símbolo de libertad y unidad debido a su historia.
La dirección estratégica de la nueva campaña, que comenzó el 15 de septiembre de 2022, se centra en el contenido. Para volverse una marca más joven e internacional y explotar al máximo el potencial, Mustang se basa en la combinación de lo digital y lo fuera de casa
en los canales de los medios.