La marca alemana de mezclilla Mustang lanza su campaña “TRUE SOUNDS – TRUE FREEDOM” para el Festival Lollapalooza 2024. Con una combinación creativa de Out-of-Home (OOH) y Digital Out-of-Home (DOOH), llevada a cabo en Berlín, así como extensas actividades en las redes sociales, Mustang presenta su nueva colección con looks de festival únicos. Toda la campaña se desarrollará del 7 de septiembre al 14 de octubre de 2024 y culminó con una brillante actuación en el Festival Lollapalooza.
Un tributo a la verdadera libertad e individualidad: “TRUE SOUNDS – TRUE FREEDOM” celebra la conexión inseparable entre la música y la libertad y retrata a personalidades inspiradoras de diversas áreas del entretenimiento y la escena musical que comparten sus historias y perspectivas individuales sobre la verdadera libertad. Los protagonistas de la campaña –Riccardo Simonetti, Greta, Borja y la banda indie Mola– encarnan la esencia de la autenticidad y la libertad a través de su música y su estilo de vida. Junto a ellos, Mustang celebra momentos de verdadera libertad en los que podemos ser completamente nosotros mismos y sentir el ritmo de nuestras vidas.
Estrategia de preactivación y comunicación
La campaña Mustang ha sido visible en varias plataformas DOOH y OOH de la capital desde el 30 de agosto de 2024. Al mismo tiempo, se sortearon entradas para el Festival Lollapalooza a través de las redes sociales Instagram, Facebook y TikTok. La campaña estuvo respaldada por una página de inicio exclusiva que se diseñó en torno al festival y luego mostró impresiones y aspectos destacados del fin de semana. Allí también se presentará la campaña oficial a partir del 16 de septiembre. El objetivo es presentar a los clientes los estilos únicos de la campaña y presentar las inspiradoras historias de los protagonistas sobre la verdadera libertad dentro de la campaña.
El inicio oficial de la campaña fue el evento de lanzamiento en el Festival Lollapalooza los días 7 y 8 de septiembre de 2024. Mustang estuvo representado con el exclusivo TRUE SOUNDS LOUNGE, que ofreció una variedad de actividades y sorpresas en torno al tema del denim y la música.
Un punto culminante especial fue la presentación del look denim unisex, diseñado por Riccardo Simonetti, rostro de la campaña y testimonio de Mustang 2024. El look, compuesto por unos vaqueros holgados, una camiseta del grupo y una chaqueta vaquera de gran tamaño con flecos removibles y una dedicatoria personal de Riccardo, se presentó en el stand, se pudo ganar en activaciones especiales en el TRUE SOUNDS LOUNGE y es el foco de las medidas DOOH y OOH. Como punto culminante exclusivo, el testimonio de Mustang Riccardo Simonetti apareció en el stand de Mustang para un encuentro personal.
Creación de contenido y marca.
El #MustangTrueTeam estuvo presente durante todo el fin de semana del festival y creó contenido interesante. El equipo, formado por artistas y creativos de la industria musical, creadores de contenido y otros artistas de diferentes géneros, representa una experiencia auténtica y diversa. Informaron en vivo desde TRUE SOUNDS LOUNGE y compartieron sus impresiones en los canales de redes sociales de Mustang y en sus propias plataformas.
Continuación de la campaña después del festival
Después del festival, la campaña entra en la segunda fase: del 16 de septiembre al 14 de octubre de 2024, Mustang lanzará una campaña de medios digitales en todos los canales relevantes como Instagram y Facebook, TikTok y Google/YouTube. Al mismo tiempo, se llevará a cabo una nueva fase de colocaciones de DOOH en Berlín para lograr la máxima visibilidad y alcance.
Mustang continúa constantemente la comunicación orgánica en sus propios canales como parte de una estrategia digital. La atención se centra especialmente en plataformas como Instagram y Facebook, TikTok y Pinterest, así como en nuestra propia tienda online. El contenido especialmente creado se publicará de forma continua durante toda la duración de la campaña. Los socios de Mustang como AboutYou también utilizarán narraciones específicas durante el período de la campaña para presentar de manera destacada y amplia a Riccardo Simonetti como testimonio de la campaña. Además, la campaña de influencers con #MustangTrueTeam completa el mix de medios.
Otra continuación de la campaña es la colaboración con Spotify. A través de una cuenta de marca se crean listas de reproducción y se controlan futuras medidas publicitarias para reforzar la conexión entre la moda y la música.
A pesar de los presupuestos planificados de manera eficiente, Mustang apunta a un aumento notable en el conocimiento de la marca con la última campaña “TRUE SOUNDS – TRUE FREEDOM”. Al mismo tiempo, debería reforzarse aún más la estrecha conexión con la idea esencial de libertad, así como la profunda relación con la música, que juega un papel central para la marca. A través de medidas publicitarias específicas y una orientación precisa en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Spotify, se aborda emocionalmente al grupo objetivo y se fortalece de forma sostenible la percepción de la marca.