Los ingresos de Twitter han caído drásticamente en los últimos días, admite el nuevo propietario y director ejecutivo, Elon Musk. Las grandes empresas han dejado de anunciarse temporalmente en la red social. Musk culpa a los “activistas” por eso.
kv, NDBG
04-11-22, 16:51
Última actualización:
04-11-22, 21:21
Fuente:
ANP, The Guardian, BBC
“Twitter ha tenido una caída masiva en los ingresos debido a que los grupos de activistas presionan a los anunciantes, aunque el seguimiento de las publicaciones no ha cambiado y hemos hecho todo lo posible para complacer a los activistas”, escribió Musk en un tuit. “¡Esto es una locura! Están tratando de destruir la libertad de expresión en Estados Unidos”.
Irónicamente, el organismo de control de Twitter @twittersafety puso la publicación de Musk en perspectiva con la palabra “contexto”, una característica que a veces se agrega a las publicaciones que contienen “contenido potencialmente engañoso”. Por lo tanto, Twitter agregó tres enlaces a artículos que indican que los anunciantes en Twitter están pausando o suspendiendo sus anuncios en la plataforma debido a preocupaciones sobre la dirección que está tomando la plataforma de Twitter, en lugar de presiones externas. Sin embargo, después de un tiempo, la advertencia de @twittersafety se eliminó nuevamente.
“Activistas”
No está claro exactamente a qué “activistas” se refiere Musk, pero la BBC recibió hoy un comunicado de prensa de un grupo que se autodenomina coalición #StopToxicTwitter, que afirma estar formado por más de 60 organizaciones de derechos humanos y de la sociedad civil, como Anti -Liga de Difamación y Stop Hate for Profit. Están pidiendo a los anunciantes que dejen de comprar espacios publicitarios en Twitter a raíz de los despidos.
“A menos que Musk pueda hacer cumplir con firmeza las reglas de conducta existentes de Twitter, la plataforma no es segura para los usuarios ni para los anunciantes”, dijo Nicole Gill, cofundadora y directora de Accountable Tech, una organización sin fines de lucro que responsabiliza a las empresas por la toxicidad en su plataforma.
Musk había dicho anteriormente que nada ha cambiado en términos de moderación de contenido desde que se hizo cargo de la compañía, aunque parece que se están preparando cambios importantes después del despido del viernes.
Grandes nombres
El fabricante de automóviles Volkswagen, entre otros, se está tomando un descanso de la publicidad en Twitter. Anteriormente, el productor de alimentos General Mills y el fabricante de automóviles General Motors confirmaron que no se anunciarán en el servicio de mensajería, que depende de los anunciantes para gran parte de su facturación. El periódico de negocios The Wall Street Journal informó sobre la base de información privilegiada que el productor de refrigerios Mondelez y la compañía farmacéutica Pfizer también dejaron de anunciarse en Twitter.
Sin embargo, la explicación de Musk sobre la pérdida de ingresos no tiene en cuenta una serie de factores importantes, según The Wall Street Journal. Además de las preocupaciones sobre las regulaciones flexibles con respecto a las declaraciones permitidas y prohibidas en Twitter, los anunciantes también luchan con grandes incertidumbres sobre el curso de la empresa bajo la dirección de Musk. Muchos ejecutivos de la empresa de tecnología se han ido, incluidos los empleados de los departamentos de ventas y marketing.
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