Fallece el fundador de Red Bull, Dietrich Mateschitz, el multimillonario austriaco a los 78 años.
La revista de automovilismo “semana de velocidad“, una publicación del Grupo Red Bull. El austriaco es “una enfermedad larga y grave” disparar.
Como parte del Gran Premio de Fórmula 1 en los EE. UU., el director de deportes de motor de Red Bull, Helmut Marko, también confirmó la muerte de su compañero de toda la vida. “Sabíamos que estaba en un estado de salud difícil”dijo Marko en “cielo“: “Ahora que sucedió, todavía es increíble que una gran personalidad tuviera que irse”. Mateschitz “único” estado, “pero era un hombre humilde”.
Recientemente ya había habido informes de que Mateschitz sufría de cáncer. Había invertido gran parte de su fortuna en el deporte, sobre todo en la Fórmula 1 y en varios partidos de fútbol.equipos como los ganadores de la Copa DFB RB Leipzig y Red Bull Salzburg.
El deporte como herramienta de marketing
Cuando Mateschitz descubrió el deporte como herramienta de marketing para su empresa de bebidas gaseosas, cambió el mundo del ejercicio físico profesional. Es bien sabido que para él prácticamente no había límites. El éxito total de su empresa de duchas se basó también en la convicción de su fundador de estar a la vanguardia allí donde realmente quisiera estar.
Hace un año, debe haber sido aún más difícil para el empresario, que nació en Estiria, Austria, perder esta apuesta después de todo. Mateschitz había apostado con Uli Hoeneß en 2018 a que “su” club, el RB Leipzig, sería campeón de fútbol alemán al menos una vez para 2021. Como es bien sabido, no salió nada de eso.
1984: una empresa de duchas adquiere alas
La derrota no era realmente una opción para Mateschitz cuando decidió, a fines de la década de 1990, utilizar el deporte como la principal herramienta de marketing de su empresa. En 1984 fundó la empresa de duchas “Red Bull GmbH” con la familia empresarial Yoovidhya de Tailandia.
Después de una larga fase de aprobación, “Red Bull” salió a la venta en 1987 y comenzó una historia de éxito inigualable. El término recién creado “bebida energética” pronto estuvo en boca de todos, y Mateschitz no solo había creado un producto innovador, sino también un segmento de bebidas completamente nuevo.
Estrategia: 40 por ciento para publicidad
En Alemania, la demanda se vio impulsada por el hecho de que la bebida solo se comercializó en el mercado negro hasta abril de 1994, ya que no se aprobó su venta hasta entonces. El etiquetado de los ingredientes (el jugo contiene el aminoácido taurina además de cafeína y mucha azúcar) inicialmente no se correspondía con los estándares alemanes.
La característica de la estrategia corporativa de Mateschitz, considerado un genio del marketing, fueron los altos gastos financieros para la distribución mundial de la marca. El 40 por ciento de las ventas siempre debe invertirse en marketing. La empresa se basó en gran medida en el patrocinio de eventos deportivos extraordinarios.Eventos como el “Taurus” lanzado en 2001 Premios mundiales de acrobacias” en Hollywood y por varios cientos de atletas individuales, incluidos inicialmente atletas extremos como alas delta, alpinistas y paracaidistas, pero luego también corredores de esquí, practicantes de snowboard y tablista.
2005: Mateschitz compra Austria Salzburgo
Mateschitz descubrió su amor por el fútbol relativamente tarde. En 2005 compró el club de fútbol Austria Salzburgo y lo renombró Red Bull Salzburg. Le dio estructuras profesionales al club e invirtió muchos millones en la compra de entrenadores y jugadores.
Después de vender el neoyorquino Club profesional Metro Stars tomó el relevo y en el norteamericano Liga mayor de fútbol (MLS) bajo el nombre Red Bull Nueva York e instaló un club en Brasil en 2007, Mateschitz también participó activamente en el fútbol alemán en 2009: fundó el nuevo club RasenBallsport (RB) Leipzig del departamento de fútbol subcontratado del club suburbano SSV Markranstädt.
Rangnick adelanta al Leipzig
El objetivo declarado del proyecto era la marcha hacia la primera Bundesliga. Además, el exentrenador de la Bundesliga Ralf Rangnick se instaló inicialmente como director deportivo de Salzburgo y Leipzig en 2012 antes de concentrarse por completo en la rama alemana de Red Bull.
El jefe de la empresa, Dietrich Mateschitz, con el director general, Oliver Mintzlaff
De hecho, el RB Leipzig, bajo las órdenes de Rangnick, pudo completar el ascenso a la máxima división alemana en la primavera de 2016 y así celebrar la marcha desde la Oberliga en solo siete años. Que ya se clasificó en la primera temporada de la Bundesliga equipo Para el Liga de Campeones.
Logros en la Fórmula 1
Sin embargo, una de las áreas más importantes del patrocinio deportivo de Red Bull siempre ha sido el automovilismo. Ya en 1995, Mateschitz se había mudado a Schweizer con una mayoría de dos tercios. equipo Comprado limpio. siendo compromiso se expandió significativamente a partir de 2004.
Se ganó la Fórmula 1equipo Jaguar (ya que como “Equipo Red Bull Racing” conducción), en 2005 también el Minardiequipo (en adelante: “Scuderia Toro Rosso”) y así se convirtió en el primer propietario de dos equipos de carreras en la categoría reina del automovilismo. Que triunfó en la temporada 2010 de Fórmula 1 equipo redbull alrededor del piloto alemán Sebastian Vettel y ganó los títulos del campeonato mundial tanto en el campeonato de constructores como en el de pilotos.
Perder prohibido
En 2016, sin embargo, los empleados de la estación de televisión Mateschitz “Servus TV” descubrieron lo que sucede cuando te opones a tu voluntad. Cuando quisieron montar allí un comité de empresa, amenazó sin más con la disolución total de la emisora. Perder no era lo suyo. Y si tenía que ser así, lo que estaba en juego no podía ser demasiado alto. Así que la apuesta con Uli Hoeneß encaja a la perfección: Mateschitz perdió una cerveza.