Alta inflación y, en consecuencia, una billetera ajustada: según una encuesta, la mayoría de los alemanes quieren gastar menos en regalos de Navidad este año. Dos tercios de los encuestados quieren reducir sus gastos, más de uno de cada cuatro e incluso significativamente, como muestra una encuesta representativa realizada por la consultora Ernst & Young (EY). Para ello, a finales de octubre y principios de noviembre un instituto de investigación de mercados encuestó a más de 1.000 adultos en Alemania.
Los consumidores quieren gastar una media de 250 euros en regalos de Navidad este año, algo menos que el año pasado (252 euros). A modo de comparación: en 2021 el valor seguía siendo de 273 euros. En Navidad, antes del inicio de la pandemia del coronavirus, es decir, en 2019, era de 281 euros.
“Los rápidos aumentos de precios han encarecido la vida y han limitado el alcance financiero; como resultado, los presupuestos para obsequios se están viendo afectados”, dijo el experto en comercio de EY, Michael Renz, según el comunicado. La situación es cada vez más difícil para los minoristas. “Si también se tiene en cuenta la inflación, tenemos que notar una caída masiva en los presupuestos para regalos en los últimos tres años y pérdidas reales significativas en las ventas”.
Según Renz, el éxito del negocio navideño depende, como siempre, del tiempo. “Lo cierto es que los minoristas tienen que hacer un enorme esfuerzo para animar a la gente a gastar dinero”, afirmó Renz. El experto en comercio supone que el sector intentará contrarrestar esto con rebajas de precios y campañas de descuentos. Sin embargo, en última instancia, este no es un modelo de éxito sostenible.
Según la encuesta, los cheques regalo y el dinero en efectivo probablemente también este año sean los objetos más comunes debajo del árbol de Navidad. Le siguen los juguetes, la comida y la repostería, la ropa y los libros. (dpa)