La primera vez que recuerdo haber visto un momento que sabía que iba a ser viral fue durante los Premios de la Academia de 2013, cuando Jennifer Lawrence tropezó mientras subía al escenario para recibir el premio a la Mejor Actriz por su actuación en Libro de jugadas Silver Linings. Es posible que nunca sepamos si el viaje fue inventado o no. Pero parecía demasiado conveniente que la actriz «identificable» favorita de todos tuviera un momento encantadoramente vergonzoso que llamara la atención durante su meteórico ascenso a la fama.
Por supuesto, las celebridades han estado inventando momentos virales incluso antes de que «viral» fuera una cosa; solían llamarse trucos publicitarios. Podrías escribir una disertación sobre el uso de Paris Hilton de «eso está caliente» en La vida simple como un eslogan intencionalmente viral que define su carrera.
Por lo tanto, tiene sentido que los guionistas se den cuenta de esta táctica. Viendo el final de la temporada 2 de el loto blanco fue una colección de momentos intencionalmente virales hechos a medida para los subtítulos en las esquinas de Twitter, en particular la línea de Tanya, pronunciada por la magnífica favorita de los fanáticos, Jennifer Coolidge: «Estos gays, están tratando de asesinarme». Es una frase que sola tiene artículos completos inspirados y generó una captura de pantalla que vi no menos de dos docenas de veces mientras me desplazaba por Twitter en las primeras 24 horas desde que se emitió el final el domingo por la noche.
“Estoy agradecido de que Mike White haya escrito esta línea específicamente para el Twitter gay”, tuiteó un usuario.
“Escribir para Twitter” es un fenómeno reciente que se está volviendo más obvio, y no me molesta. Hubo una fanfarria similar en Twitter sobre El baile de Jenna Ortega en miércolescomo lo hubo durante todo el M3GAN tráiler, pero particularmente los pocos segundos en los que la muñeca asesina baila con el abandono trastornado de un video musical de Sia, que encendió una obsesión particularmente, por la razón que sea, en la comunidad queer de Twitter.
La semana pasada, el tráiler de una película llamada Oso de cocaína encendió Twitter. 8,2 millones de personas han visto el tráiler para la película, dirigida por Elizabeth Banks, sobre un oso que ingiere una bolsa de lona llena de cocaína y se lanza a matar en un pueblo rural de Georgia. Y sí, el oso tiene una cuenta de Twitter.
M3GAN y Oso de cocaína son los tipos de películas que se hacen para Internet: el tipo de películas que la gente acude en masa al cine para ver solo para poder hablar sobre ellas entre sí, p. Serpientes en un avión.
“La película de Banks también es una de varias que se lanzarán a principios de 2023 y que parecen estar hechas para Internet. No necesariamente que quieras verlos allí, aunque todos parecen preparados para transmitir mientras navegas por Instagram, sino que nacieron de algún discurso de Internet o están diseñados para ser parte de él”. escribe Angela Watercutter en una columna reciente para cableado. «Con Oso de cocaína el truco es obvio: haz una película tan horrible e hilarante que la gente no pueda evitar transformarla en frases ingeniosas y GIF de reacción”.
Por supuesto, soy escéptico de los momentos intencionalmente virales. Quiero poner los ojos en blanco ante la flagrante complacencia. Pero de la misma manera que no me importan los anuncios dirigidos, prefiero que me complazcan en lugar de que el entretenimiento se tome a sí mismo demasiado en serio. Eso es parte de la belleza de el loto blanco y M3GAN y Oso de cocaína (aunque para ser claros, no pongo este último en la misma categoría que el brillo que es el loto blanco) pero todos están metidos en su propia broma. Los momentos intencionalmente virales nos ayudan a darnos referencias visuales cuando nos reunimos alrededor del enfriador de agua que es Internet: pequeñas porciones de cultura pop que podemos comer cuando las palabras nos fallan. Escribir así sugiere una especie de fluidez cultural específica, no complacencia.
La hermosa ironía es que hacer que algo sea intencionalmente viral en realidad permite arraigar un trabajo para que dure más que el ciclo de noticias de 24 horas. toma el Siempre está soleado en Filadelfia meme donde Charlie tiene docenas de papeles pegados a una pared con flechas rojas brillantes para explicar su teoría de la conspiración en la sala de correo. Nunca he visto ese episodio y hago referencia siempre esta soleado una vez a la semana debido a este meme, y es para un episodio que se emitió hace siete años y un programa que estuvo fuera del aire durante dos años.
Nadie tuiteará sobre el loto blanco en dos días, pero la gente tuiteará la captura de pantalla «estos gays, están tratando de asesinarme» para siempre.