Sorprendentemente, hubo poca evidencia de la crisis, miedo al futuro y preocupaciones en la feria comercial Modefabriek el domingo en Ámsterdam. La disposición alegre de los holandeses aparentemente tuvo un impacto en las marcas expositoras de Alemania y Suiza y sus representantes, porque incluso cuando se les preguntó, casi no se habló sobre la situación económica general y los tiempos difíciles.
«Todavía es muy temprano, pero ya parece que hay el doble de gente aquí que en verano», dice Carlijn van Uum, fundador de la agencia Studio Hotstuff, que se especializa en marcas sostenibles. Van Uum representa a tres marcas en la feria, incluida la marca con sede en Berlín Givn, que hace su debut en Modefabriek. La representante de la marca admite que la gente se ha vuelto más cautelosa y, sin embargo, ya tiene algunas citas con los minoristas en su calendario para los próximos días. Sin embargo, el pedido en sí no es el foco principal de la feria. Aquí, el intercambio, la representación de las marcas y el encuentro con viejos y potenciales nuevos conocidos están en primer plano.
Polvo y reposición
Para algunas marcas es un regreso a Ámsterdam, incluida la marca de moda femenina Comma, con sede en Rottendorf, que vuelve a la feria después de varios años. Una agencia se hizo cargo del negocio en los Países Bajos durante un tiempo, pero ahora se gestiona de forma independiente, ya que la marca ve un claro potencial de crecimiento en los países del BeNeLux. El representante de marketing Philipp Benkwitz aún guarda silencio sobre los planes para el próximo quincuagésimo aniversario, pero el objetivo de la presencia de la marca en Modefabriek es generar nuevos clientes e impulsar el negocio mayorista. Lo principal es demostrar que Comma no es tan polvoriento como podrías pensar, dice entre risas.
También se pueden escuchar tonos similares a unos metros de distancia en el Joop! del Grupo Holy Fashion en Kreuzlingen. En Ámsterdam, la marca estará representada por primera vez por Hetty Kemper, cuya cartera de marcas también incluye a Windsor. No está tan contenta con su ubicación en la parte trasera de la sala de exposiciones, pero su objetivo también es claro: Joop no solo debería ser un nombre común en los Países Bajos en el futuro, sino también inspirar a los clientes.
Gerry Weber deja que las acciones hablen por sí mismas y lleva a la feria el interior del nuevo concepto de tienda, que se presentó en septiembre en Múnich, sin más preámbulos. Jochen Vonderlage, Director Wholesale DACH y BeNeLux, está particularmente entusiasmado con Modefabriek, donde la marca quiere presentar el «nuevo» Gerry Weber. Según Vonderlage, el estado de ánimo positivo es más pronunciado en Ámsterdam que en cualquier otro lugar. «La moda juega un papel más central aquí que en cualquier otro lugar y especialmente para mí, que vengo aquí desde el exterior, por así decirlo, es una experiencia sorprendente, también el salón».
Esperanzas de una temporada exitosa
“En verano la feria ya fue un éxito para nosotros, pero hoy fue aún mejor”, dice Jasper Rouffa, representante de marca de la marca bávara de jeans Mac, al finalizar el primer día de feria. Los pabellones están cada vez más vacíos y algunos stands ya brindan por una exitosa jornada de domingo, porque la feria parece haber superado muchas expectativas. «Realmente no esperaba eso», enfatiza Rouffa, pero también agrega que aún no está claro si el día exitoso en la feria comercial también se puede aplicar a toda la temporada de pedidos.