La edición de verano de Modefabriek se celebra tradicionalmente en el centro de convenciones RAI de Ámsterdam el primer fin de semana de julio. La feria holandesa existe desde hace alrededor de 28 años y ha sufrido algunos cambios en las últimas ediciones. La fábrica de moda se ha centrado recientemente en Moda femenina e internacionalización. Una vez decidido el rumbo del evento, toca profesionalizar la propia feria. ¿Cómo valoran los expositores la edición de verano 2024? FashionUnited estuvo presente el domingo y resumió las primeras impresiones.
Modefabriek ha adaptado continuamente su concepto a las necesidades de la industria. El año pasado se decidió no mostrar más moda masculina. Caroline Krouwel, directora general de Modefabriek, justifica este paso, entre otras cosas, por el crecimiento de la Herrenmodemese Preview Hombres en Nieuwegein, cerca de Utrecht. En la primera edición de Modefabriek, bajo las nuevas reglas, las marcas que ofrecen tanto moda femenina como masculina todavía se ubicaron en el pabellón A. En la edición de invierno, seis meses después, la atención se hizo más pronunciada hacia la moda femenina y la internacionalización. Este enfoque es una oportunidad para posicionarnos más ampliamente, explicó Krouwels. “Nos encanta hacer lo que hacemos y la industria de la moda prospera al atender a la mujer moderna. Es un mundo de mujeres”. Este mensaje jugó un papel central durante la edición de invierno.
Quien pensaba que la feria había encontrado su nueva cara se equivocará con la edición SS25, porque aquí también se pueden encontrar elementos adaptados. A petición de los visitantes, la Modefabriek adelantó una hora su horario de apertura el lunes y reorganizó las gradas. Otros cambios incluyen que la ‘Ruta Responsable’ esté marcada más claramente. Se trata de un recorrido por los pabellones expositivos que pasa por las marcas más responsables. Esta vez el ‘Vintage Corner’ lo ocuparán distribuidores internacionales, después de que la empresa de reventa holandesa The Next Closet ocupara la zona situada frente a él a principios de año. bancarrota había registrado.
Menos ostentoso: Modefabriek con un aspecto sutil
El domingo la Modefabriek comenzó con un acogedor ambiente de fin de semana. Comenzó a las diez de la mañana, pero los visitantes tardaron en llegar. Seguramente ya pasaron los días de aglomeración en la puerta, la feria estaba más tranquila que de costumbre. Cualquiera que entra en la sala de exposición se sumerge en un mundo de azul y rosa pastel. Los colores suaves reflejan inmediatamente el aspecto general de la temporada SS25. Las marcas que se presentan al aire libre suelen tener los stands más grandes y se toman en serio llenar su ‘tienda’. Pero esta vez parecía menos ostentoso en cuanto a colores, tamaño y detalles. La marca de Ámsterdam Beaumont trajo su ‘mostrador Modefabriek’, pero este año en un sutil verde oliva. La marca de moda Zusss, también de Holanda, transformó su stand en una boutique con muebles color arena y detalles en rojo que crearon un ambiente acogedor.
Además de los stands discretos, también había marcas que querían destacar entre la multitud. Esto también incluye la marca holandesa Fluresk, que aportó un toque marroquí a la lluviosa Ámsterdam. Los interesados podían registrarse en el ‘Fluresk Motel’, tomar una bebida de frutas en el puesto del mercado y explorar la colección en un ambiente marroquí. La marca ha crecido en 30 puntos de venta en los últimos seis meses y aspira a conquistar todos los Países Bajos en unos pocos años, afirmó David Zheng, director de operaciones del grupo C&S, que trajo las marcas C&S, Exxcellent, Fluresk y G. -maxx a la feria tiene.
“Queremos estar presentes en todas las ciudades, pero seguir siendo únicos y mantener el carácter boutique. También estamos buscando representantes en Bélgica y Alemania, donde nos gustaría expandirnos. Zheng también enfatizó que estará representado con una colección adaptada. «Estamos lidiando con un clima cambiante, por eso decidimos centrarnos en el prêt-à-porter». Fluresk muestra una colección con mangas largas y prendas confeccionadas con tejidos un poco más gruesos. “El clima cambia, por eso nos adaptamos. Si quieres venderte bien como marca, esta es la forma correcta. Por eso dejamos de clasificar las colecciones por temporada.» Cuando FashionUnited preguntó a Zheng sobre las cifras de ventas de la última temporada de verano, no quedó insatisfecho. “Aunque este año no pudimos vender productos de mediados de verano, fue una temporada muy buena. Además, la gente que se iba de vacaciones impulsó nuestras ventas de verano”.
Además de Fluresk, también destaca la marca holandesa Harper & Yve. Convirtió su puesto en un Valhalla rosa con una barra y ofreció refrescos. La marca de streetwear Freebird también apostó por una experiencia boutique con un look rosa antiguo, nichos en las paredes, guirnaldas de flores y maniquíes. La marca Accentil transforma su stand en una fiesta con un fondo dorado que luce la colección en colores pastel. También llamó la atención la marca Dogue, que presentó artículos esenciales y accesorios brillantes para los fieles amigos de cuatro patas en un stand rosa.
Nuevo diseño para una mejor conexión en red
La disposición de las gradas en el centro de los pabellones se ha rediseñado respecto al último evento. Las gradas se dividieron en bloques más pequeños, haciendo del Modefabriek un oasis de tranquilidad. Esto es muy apreciado por los expositores. Para que los expertos pudieran estar en contacto entre sí y con los visitantes, la organización eliminó las paredes laterales. El objetivo es crear una atmósfera abierta en la que los encuentros sean el centro de atención. Un representante de la marca australiana Jaase informó que los visitantes que paseaban por los pasillos interiores podían mirar los stands sin obstáculos y, por lo tanto, no se perdían ninguna marca. Según el representante, cabe destacar que los visitantes se sienten más atraídos por los grandes stands al aire libre. «Por eso estuvo muy tranquilo aquí todo el día, pero tal vez ese sea el tono general de la feria». «Jaase ya es muy conocida en Australia, pero ahora queremos que la marca sea más conocida en Europa», afirma. En el stand se pueden ver coloridos vestidos confeccionados en viscosa paisley.
También está presente en la feria Maison Hotel, marca española para la mujer espiritual. Para SS25, la marca viajó a Honolulu y Australia con su colección y presentó tres colecciones a los visitantes. «Esto no es de ninguna manera todo lo que tenemos reservado, pero muestra exactamente dónde estamos como Maison Hotel y a quién queremos atraer: la mujer espiritual», dice Jomy Mijnhart, el agente que representa la marca. El objetivo de la participación es dar la cara y ampliar la red. “Sin mamparas, la feria parece más humana. Es más fácil hacer contactos y hablar con colegas en la sala”. Algo similar también se puede escuchar en Markup. De hecho, la deportiva marca italiana ya ha realizado pedidos para nuevos clientes de Alemania, Países Bajos e Irlanda. Un representante explicó que el precio medio de unos 24 euros atrae mucho a los visitantes.
Las novedades en el punto de mira, Fashion Gallery espera más minoristas
Otra innovación respecto a la última edición es la zona de focos, que ofrece un escenario para 30 nuevas marcas de moda y estilo de vida. El área, anunciada con grandes pancartas en el techo, está ubicada en la parte trasera del pabellón A. El área, decorada en naranja y violeta, está decorada con un Volkswagen antiguo, que funciona como cafetería y brinda a los visitantes la oportunidad de conocer a los recién llegados. un ambiente relajado.
Una de las nuevas incorporaciones a la feria es Guava, una marca que destaca la artesanía javanesa de batik. Cada prenda está confeccionada a mano. Para dar a los diseños un toque personal, se utilizan tejidos sostenibles del fabricante holandés Enschede Textielstad, según explicó a FashionUnited un representante de la marca. Guava participa por primera vez en Modefabriek para comprobar la acogida de la marca. Lotte van Stijn, por su parte, está por segunda vez en el centro de atención. La diseñadora holandesa completó hace unos años sus estudios en la universidad de moda AMFI de Ámsterdam y está en la feria para hacer nuevos contactos. “El año pasado me invitaron por primera vez y me gustó tanto que me uniré nuevamente”, dice. Van Stijn se reúne en la feria con varios profesionales de la moda, desde estilistas hasta minoristas. «Quiero mostrar mi trabajo a la gente y, quién sabe, tal vez esto conduzca a una buena colaboración, en cualquier ámbito. La marca de joyería Moxie aprovecha la feria para ampliar su alcance». «Tengo minoristas que venden mi marca principalmente en Ámsterdam y Rotterdam, pero me gustaría expandirme al sur de los Países Bajos, por ejemplo a Brabante», dice la fundadora de Moxie, Demi Maxime. Su público objetivo son las mujeres preocupadas por el estilo, para quienes presenta anillos angulares en diferentes formas y colores en el stand de la feria.
La ‘Fashion Gallery’ también vuelve a formar parte de la feria: en su zona situada en el centro del pabellón B se presentan 17 marcas. Aunque los alegres expositores lograron mantener el buen humor durante todo el día, el público tardó en llegar. A veces llegan interesados completamente diferentes de los esperados; este es también el caso de la marca internacional de ropa deportiva Varley. “Hoy estaba muy tranquilo y las personas que vinieron a mirar resultaron ser fabricantes. No estamos en la feria para eso”, se ríe Britt Poetiray, asesora de clientes del mayorista holandés Lexson. «Hemos hablado con un minorista aquí y allá, pero en lo que a nosotros respecta, podría ser mañana [Montag, Anm. d. Red.] «Va a haber aún más actividad». Varley es nuevo en el mercado ‘Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo’ (BeNeLux) y está buscando representantes. Una historia similar se puede escuchar en el stand de la marca danesa Ball y de la marca holandesa Avec Élan.
Es evidente que Modefabriek innova constantemente. La discreta apariencia de la feria facilita el contacto de los expositores entre sí y con los visitantes. Los expositores situados en los pasillos interiores se centran claramente más en el producto, mientras que las marcas en el exterior de los pabellones intentan atraer sutilmente la atención de los visitantes. Esto crea una atmósfera tranquila en el medio de los pasillos y una fluidez en el exterior. La Modefabriek sorprende una vez más con reacciones positivas del público en el área de atención, mientras que la ‘Fashion Gallery’ espera con esperanza el segundo día de feria.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.nl. Traducido y editado por Heide Halama.