Media hora antes del inicio de la edición de verano de Modefabriek en Amsterdam, compradores ansiosos formaron una fila frente a la entrada. Sin embargo, tener que esperar afuera no fue un problema, ya que el sol brillaba y había camiones de comida y sillas de playa. El mini festival gastronómico sirvió como lugar de reunión y rápidamente se hizo evidente que la gente se moría por entrar.
Mientras que para la edición Otoño/Invierno 2023, metros de cintas de colores formaban una cortina frente a la entrada del espacio expositivo y resaltaban los diferentes espacios de la feria, las cintas, ahora recortadas como un candelabro, solo adornaban el techo. Reflejaban el cambio de la feria: ya no había tres sino dos pabellones llenos de stands y sin sección de moda masculina; la atención se centró en la moda femenina y la internacionalización.
Por supuesto, también había moda infantil en la feria, una plataforma para empresas jóvenes, The Fashion Gallery y cualquiera que valorara la sostenibilidad podía visitar The Sustainable Stop. Este año se llevaron a cabo varias conferencias y clases magistrales, y las tendencias se destacaron en el foro de tendencias. Una cosa es segura: con (nuevamente) más de 400 marcas y un programa completo, había mucho que hacer.
Moda masculina ¿sí o no? confusión en la feria
A las diez en punto, la cola se movió desde la entrada al área de exhibición. Mientras algunos compradores fueron directamente a los stands, otros rebuscaron y se entregaron a todas las impresiones que la feria tenía para ofrecer. En cuanto a los stands, no faltaron marcas para llamar la atención. Este fue el caso, por ejemplo, de la marca holandesa Barts. Cualquiera que haya mirado por aquí tiene la garantía de volver con la mejor sensación de vacaciones. Beaumont también hizo un gran esfuerzo y le dio a sus maniquíes un escenario giratorio, que atrajo la atención de la audiencia.
Otros expositores dieron rápidamente los toques finales a sus stands. En el stand de ropa masculina de Guess, incluso se retiró el plástico del piso del stand. “En realidad, solo estábamos parados aquí con la moda femenina”, dijo. “Pero luego nos dimos cuenta de que la moda masculina es bienvenida ‘por separado’ en la feria, así que queríamos exhibir algo de todos modos.” El resultado fue un stand blanco con cuatro estantes llenos de ropa. “Entonces, estamos aquí. Veamos qué podemos atrapar”.
Incluso con Alain Broekaert Group de Bélgica, que tenía varias marcas en Modefabriek, parecía haber cierta confusión sobre si la moda masculina era bienvenida o no. “Eso debería haberse comunicado de otra manera, porque la moda masculina es bienvenida”, dijo. El grupo también había escuchado que los compradores que apuntaban específicamente a la moda masculina querían saltarse el Modefabriek esta temporada de verano y dirigirse a la vista previa.
La vista previa fue tema varias veces en los pasillos. Un grupo de hombres habló sobre la feria relativamente nueva. “Es una feria realmente buena y todos están allí”, dijo.
La marca alemana de ropa masculina Indicode aprovechó la escasez de ropa masculina. “También es una forma de sobresalir”, explicó el director de ventas Merwin Gilliad. Ni siquiera pensó en cambiar a la vista previa y señaló el Salón B, donde se exhiben cientos de marcas de moda femenina. “Entonces trato de sobresalir allí. Preferiría estar aquí como una de las pocas marcas de moda masculina. Modefabriek todavía trabaja para nosotros después de cinco años. Ya hemos tenido varios clientes nuevos, el ambiente es bueno, así que no podemos quejarnos”.
Voces alemanas en los pasillos
Todo el mundo tuvo una experiencia diferente de la carrera en el primer día de la Modefabriek. La fiebre se notó en la marca de moda femenina Aaiko y, en general, Modefabriek siempre es un buen espectáculo para ellas. No solo acudieron clientes existentes, sino también nuevos. La misma imagen surgió con Soaked (anteriormente Soaked in Luxury). A veces estaba un poco más tranquilo, pero venían muchos clientes y se hacían pedidos. Según la colorida marca Fluresk, la feria podría haber estado un poco más concurrida.
Otra marca que celebró el día uno de la edición de verano fue Freedom Moses. “Es un día pico”, dijeron Bart y Leen, quienes representan a la marca en los países BeNeLux. “Están sucediendo muchas cosas. Ya hemos ganado nuevos clientes y hemos podido enviar nuestro catálogo digital a otros”. La mayoría de los interesados en el stand de Freedom Moses hablaban alemán. “Los alemanes están muy interesados. Acabamos de recibir la visita de alguien que tiene más de 100 tiendas en su cartera. ¡Por supuesto que esperamos volver a ver este nombre pronto!”.
La directora general de la feria, Caroline Krouwels, había confirmado previamente que los compradores de Alemania y Bélgica visitan la feria cada vez con más frecuencia. Eso también fue cierto en esta edición. Por ejemplo, estuvo presente un comprador del minorista de moda alemán Kress Modezentrum, una empresa de moda con alrededor de 30 tiendas en su cartera. Vende moda femenina, masculina e infantil y busca marcas de moda femenina que se encuentren en el segmento de precio medio. “Es bueno ver las colecciones en persona. De esta manera, lo sientes y puedes tocar las telas. Tenemos suficientes marcas como Desigual, Guess y Esprit en nuestra cartera, pero si hoy nos encontramos con una marca nueva y hermosa, definitivamente estamos abiertos a ella”, explicó la compradora, que estaba allí con su tía. “Mi tía fue por primera vez a Modefabriek hace 15 años y ahora me ha traído a la feria. Definitivamente encuentro interesante lo que se ofrece y no está demasiado lleno, por lo que realmente puede tomarse su tiempo en los puestos”.
Inspiración, orientación y tendencias
Además de los compradores alemanes, por supuesto, también hubo visitantes holandeses. Estabas en la feria para orientarte. Por ejemplo, dos compradores de la tienda de moda femenina Bebob de Rhenen dijeron que se detuvieron en el stand de Summum y también visitaron a Gustav y Pom Amsterdam. “Lo que es notable es que esta edición es muy colorida”.
Sander van Buiten, gerente y comprador de la cadena de moda holandesa Arthur & Willemijn, quería conocer las tendencias y las historias detrás de las colecciones de las marcas de moda. “Cuando vas de compras, ya has hecho tu elección”, dice van Buiten, “ese es el momento en que miras las marcas y sus colecciones, sientes la tela, conoces la filosofía detrás de la colección y empiezas a seguir las tendencias de la la temporada que viene”. No en vano visita la Modefabriek. “Aquí tienes todo bajo un mismo techo. Por ejemplo, acabamos de llegar de una conferencia y el foro de tendencias nos parece muy interesante”.
“En los stands tratamos de conocer la historia de las colecciones. En última instancia, esto es algo que queremos transmitir a los consumidores. El panorama del comercio minorista estacionario ha cambiado enormemente en los últimos años. Un cliente entra con una idea de un vestido y luego dice: ‘Quiero eso’. Si luego se pone el vestido y no cumple con sus expectativas, rápidamente se decepciona. Entonces depende de los dependientes de la tienda encontrar una alternativa adecuada. “Nos parece muy importante que un cliente use una prenda al menos 30 veces y se sienta cómodo con ella. Por eso es muy importante conocer la filosofía de la marca o de la colección y poder transmitirla al cliente”.
The Sustainable Stop tiene un nuevo aspecto y una nueva plataforma para los revendedores de antigüedades
La recién interpretada La Parada Sostenible también llamó la atención en esta edición. La plataforma verde y rectangular condujo a los visitantes a través de puestos sostenibles. Entre otras, estuvieron presentes las marcas Kings of Indigo, Komrads, Love Sophia y Oska. La plataforma contó con un eje azul, el mercado de ropa o “Kloffie”: un lugar donde los innovadores y arriba y viniendo Los revendedores vintage pueden exhibir sus colecciones y venderlas directamente. Esto último no parecía estar claro para todos, dijo el propietario de Nyn Vintage. “Cuando veo a la gente simplemente mirando, se lo cuento porque sé que todavía no lo saben”.
“Estoy aquí principalmente para presentarles a los visitantes mi marca y mi forma de trabajar. También creo que sería genial trabajar con minoristas que tengan la misma visión en lo que respecta a la sustentabilidad en el futuro”. El propietario explicó que no ha sucedido mucho hasta ahora. “Tal vez el comienzo de la temporada navideña y la próxima tormenta juegan un papel. En cualquier caso, espero que la zona llame un poco más la atención el lunes”. Otras marcas en el corazón azul del centro sustentable fueron Re-Nou, Céno Classics, Rennelier y Fitolojio Workshop.
La ‘Plataforma de Jóvenes Emprendedores’ también estuvo allí nuevamente y se ubicó en el Pabellón A. Aquí se ofreció un escenario a dieciocho jóvenes emprendedores. Entre otros, se exhibieron las obras de Lotte van Stijn, Melissa Oosterwolde y Zoë Detrez.
En general, el domingo fue un primer día “agradablemente ocupado”. Puede haber sido un poco agitado para algunas marcas, mientras que otras estaban felices de ver a todos en el stand. En cuanto a los compradores, la edición de verano se centró en la inspiración, la orientación y la detección de tendencias. El tema de la internacionalización parece estar tomando forma cada vez más, ya que numerosos visitantes alemanes fueron vistos en la feria y el enfoque en la ropa de mujer no podía pasarse por alto. Si bien algunas marcas carecían de claridad a la hora de presentar la ropa masculina, otras aprovecharon la oportunidad atrayendo a los compradores curiosos a sus puestos y tomando pedidos.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.nl. Traducido y editado por Simone Preuss.