Modefabriek se está rediseñando para la próxima edición de invierno. La feria se trasladará de Ámsterdam a Vijfhuizen, a unos 30 kilómetros de distancia, lo que debería permitir aún más innovación. FashionUnited habló con la directora ejecutiva de Modefabriek, Caroline Krouwels, sobre el proceso de cambio.
Ha habido muchos cambios en Modefabriek desde su fundación en 1996, pero las ediciones más recientes en el lugar del evento RAI Amsterdam son las más recientes que se recuerdan. Por lo tanto, el traslado a Vijfhuizen parece el fin de una era.
“Tenemos una larga historia con la RAI”, explica Krouwels. Cuando Modefabriek regresó después de varias ediciones canceladas debido a la pandemia de corona, hubo un “gran resurgimiento” de Modefabriek. “Cuando volvimos después de la pandemia, había dos ferias increíblemente buenas. Después de eso, el panorama del comercio minorista cambió y los minoristas se vieron aún más presionados”. También surgieron nuevas iniciativas, como la feria preliminar en Nieuwegein. “En algún momento hay que preguntarse: ¿Dónde estamos y dónde podemos mejorar? “Es algo completamente normal y humano. Tienes que seguir creciendo”.
Por lo tanto, el concepto Modefabriek se ha adaptado varias veces en las últimas ediciones, pero la medida supone un cambio muy grande. La oportunidad de hacerlo surgió porque se juntaron varias “cosas prácticas”, explica Krouwels. “Varios contratos expiraron. Siempre queremos trabajar elegantemente con nuestros socios y no simplemente poner fin a una asociación. Se puede imaginar que la RAI habría preferido que nos quedáramos, pero nos dimos cuenta de que ‘el abrigo’ ya no nos quedaba bien”.
Modefabriek: “Queremos reforzar los contenidos para que todos estemos contentos”
Cuando surgió la idea de trasladarse a la Expo Greater Amsterdam en Vijfhuizen, surgió la pregunta: “¿Es la ubicación por sí sola un cambio lo suficientemente grande para las necesidades de la industria? ¿No deberíamos reconsiderar el concepto? A continuación, Modefabriek convocó a numerosos clientes importantes. Los participantes en la conferencia realizaron una presentación varias veces, la perfeccionaron con los comentarios recibidos y la presentaron nuevamente. “Sopesamos todo, desde el precio hasta la ubicación, la construcción del stand, el contenido y las fechas de la feria. No queremos vender sólo metros cuadrados. Queremos reforzar el contenido de la feria para que nos haga felices a todos”.
Una animación de Modefabriek muestra brevemente cómo será el nuevo espacio expositivo. En cualquier caso, la nueva ubicación tiene muchas más paredes de cristal en el exterior, lo que permite más luz, pero la distribución también es diferente. Tiene una sensación mucho más parecida a la de una “tienda departamental”. Aquí y allá hay una pared trasera, pero sólo unas pocas gradas conectadas sin caminos intermedios. Por eso es muy posible perderse en el recinto ferial. Quien busque un punto de encuentro podrá encontrarlo en las largas mesas instaladas en algunos de los caminos más anchos. “Allí se puede empezar el día con una taza de café y volver a reunirse a lo largo del día”, afirma el responsable de la feria. Las mesas también funcionarán como librería y cafetería durante el día.
En cuanto a las marcas presentadas, Modefabriek pretende ofrecer una amplia gama de moda femenina. Esto también significa dar la bienvenida a más marcas internacionales del norte de Europa. Modefabriek hace publicidad activamente en Alemania y está en conversaciones con marcas en Flandes. Krouwels también menciona a Escandinavia como una rama importante de la industria de la moda. “Se puede ver que el número de idiomas que se hablan allí en la cancha está aumentando”.
Modefabriek: nueva ubicación, nueva energía
En la próxima temporada de ferias cabe destacar la llegada de la feria de moda masculina Shift, dirigida por el ex director de Modefabriek, Lucel van den Hoeven. Van den Hoeven continúa formando parte de la junta directiva de Modefabriek. “La demanda de moda masculina provino de la alta sociedad. Quiero dirigir Modefabriek con atención y concentración para hacerlo bien, lo cual también es mi responsabilidad ante los accionistas. Si volviera a expandirme, no podría ofrecer la calidad que usted desea ofrecer a los clientes. Luego le pregunté a Lucel si lo haría”.
El nuevo evento de moda masculina se llevará a cabo durante los mismos dos días que Modefabriek, pero en un lugar completamente diferente cerca de Ámsterdam. Entonces, si desea asistir a ambos, deberá conducir de un lado a otro entre los dos eventos.
Modefabriek tendrá lugar los días 26 y 27 de enero en la Expo Greater Amsterdam en Vijfhuizen.
Este artículo, traducido y editado con una herramienta digital, apareció anteriormente en FashionUnited.nl.