Es un momento emocionante para Modefabriek, ya que la feria holandesa, que existe desde 1996, ha experimentado algunos cambios en las últimas ediciones. En 2023 volvió a mostrar moda infantil y en el verano del mismo año suprimió la zona separada para hombres. Esto generó confusión: ¿era bienvenida la moda masculina o no? El foco ahora está en Moda femenina e internacionalización. Si bien esto no quedó del todo claro en la edición de Invierno de 2023, está tomando forma en la edición de Invierno de 2024.
El mes pasado, Modefabriek anunció que centrarse en la moda femenina pura era una oportunidad para ampliar su oferta. “Realmente disfrutamos lo que hacemos y la industria de la moda prospera al atender a la mujer moderna. Es un mundo de mujeres”, dijo Caroline Krouwels a FashionUnited en ese momento. Por lo tanto, este cambio también trae consigo ajustes en el recinto ferial: la edición de invierno de 2024, que finalizó recientemente, apenas llenó dos pabellones con 380 marcas expositoras. Por supuesto, se trata de una evolución que viene acompañada de la pérdida de la moda masculina y infantil, pero sigue siendo significativamente menor que el gasto anterior a la pandemia, cuando todavía había tres pabellones con moda femenina.
La atención a la moda femenina también trae consigo nuevos conceptos. El foro de tendencias recibió una nueva cara y la conocida “Plataforma de Jóvenes Emprendedores” dio cabida a un “área de atención” en la que se pudieron encontrar 30 nuevas marcas de moda y estilo de vida. Además, la “Parada Sostenible” ya no existía; En cambio, los visitantes pudieron seguir una “Ruta Responsable”. Otra novedad: “The Next Closet”, una tienda temporal en la plataforma Vintage que ofrecía ropa de segunda mano de marcas y diseñadores de alto nivel.
Modefabriek se centra en la moda femenina: los expositores lo valoran positivamente
El domingo por la mañana todavía está tranquilo en el recinto ferial Rai de Ámsterdam, pero los expositores están listos para presentar con entusiasmo sus colecciones FW24 a los visitantes. Si crees que no veremos colores brillantes el próximo invierno, estás equivocado. La marca Dot muestra una colección llena de tonos morados y naranjas, Fluresk recupera sus conocidos estampados y colores y el stand de Barts se llena de sombreros de colores. Por el contrario, los stands con colecciones neutras como la de JcSophie presentaban colores nude, grises y detalles en azul.
Si recorre los 380 expositores, notará que la feria parece menos masiva porque los stands están divididos en bloques más pequeños. Krouwels animó a las marcas a optar por stands más pequeños para ahorrar dinero. Parece que se atienen a esto, lo que hace del Modefabriek un oasis de tranquilidad. Esto lo aprecian no sólo los visitantes, sino también los expositores.
La marca Lolaliza está presente en el panorama mayorista holandés desde mayo de 2023 y presenta su colección en un sencillo stand blanco: “Estamos aquí para dar a conocer a nuevos clientes y presentarles nuestra forma de trabajar a través de nuestra colaboración con Fashion. La nube convence, donde no es necesario realizar pedidos anticipados”, afirma el gerente mayorista Yves Rassaert. Lolaliza tiene hasta el momento unas 30 direcciones mayoristas y está en la feria para aumentar este número. El director mayorista notó el domingo un especial interés por parte del público holandés y alemán. Departamento Refinado también está en la feria para crecer, como dicen en el stand.
Además de los stands más reservados, también hay marcas a las que les gusta poner en el centro de atención. Giacomo The Jacket ha convertido su stand en una auténtica bola de discoteca, Beaumont ha vuelto a colocar sus maniquíes sobre una plataforma giratoria y Pom Amsterdam organiza una miniexposición en honor a su colaboración con Claes Iversen.
En C&S Fashion Group la apuesta por la moda femenina es especialmente bien recibida. El grupo de moda está representado en la feria con sus marcas C&S the label, Exxcellent, Fluresk y G-maxx. “Ahora sabemos a qué vienen los visitantes. Esto nos funciona muy bien”, afirma el director operativo David Zheng en el stand de Fluresk. “Los dueños de boutiques pueden encontrar aquí de todo para mejorar su boutique, desde ropa hasta joyas y accesorios. Esto es muy bueno para nosotros”. “Fluresk es un bebé que está creciendo muy rápidamente”, añade Zheng. La marca de moda existe desde hace unos tres años y está creciendo entre 30 y 40 nuevos clientes al año. Fluresk cuenta con un total de 150 puntos de venta y tienda propia.
Una historia similar se puede escuchar en el stand de G-maxx. La marca sigue creciendo y se expandirá a Canadá y Bélgica este verano. Se elogia especialmente el enfoque de la marca de tallas grandes Exxcellent en la expansión de la moda femenina. «Antes no había lugar para Exxcellent en la feria», dice Sarah Chen, directora creativa de C&S Fashion Group. Al mediodía el stand de Exxcellent ya estaba muy concurrido. «La demanda de diversidad e inclusión está creciendo y podemos verlo en la cantidad de personas en el stand. Estamos felices de estar aquí con todas nuestras marcas».
Europa llega a la fábrica de moda
El tema de la “internacionalización” pasa a primer plano en la edición de invierno de 2024 cuando se mira al público. Además de los visitantes alemanes, que ya dominaron la edición SS24, esta vez también hay visitantes del resto de Europa. Además, la feria consigue atraer la atención no sólo de los compradores, sino también de los fabricantes y (futuros) estudiantes y expositores de moda.
Lin Noort, por ejemplo, se basa en la cantidad de profesiones que existen en la industria de la moda. Es posible que quiera formarse en este ámbito y, a través de Modefabriek, tendrá una idea de lo que la industria tiene para ofrecer. En la feria también participa un representante de la marca eslovaca Suchanova para conocer la fábrica de moda. «De esta manera conozco otras marcas y hoy tengo una buena impresión de si Suchanova encaja bien en esta feria», afirma. Preferiría mantenerlo en secreto si ese es el caso. También estará en la feria Maria Kikis, productora del grupo Kikis Fashion de Grecia. Kikis visita la feria para visitar a sus clientes y dirigirse a clientes potenciales. El fabricante describe la edición de invierno como una feria exitosa y mejor organizada que el año anterior.
Los compradores todavía echan de menos la sección masculina aquí y allá, pero se entiende la tendencia femenina, según nos cuentan Melanie y Nadja Goldener de la suiza Goldener Mode AG. “Hay muchas marcas nuevas y eso nos parece interesante. Además, no hay demasiada gente, por lo que todos se toman el tiempo para charlar contigo. Sin embargo, atendemos al segmento de mujeres y hombres, por lo que extrañamos la moda masculina”. Un comprador de Fobie Womenswear y Maurice Mens Fashion de Bélgica comparte esta observación.
Para la propietaria de la casa de moda femenina Pol Mode de Hengelo, Selma van Essen, el primer día de la Modefabriek fue un gran éxito. “He estado caminando por aquí durante más de cuatro horas y pude orientarme muy bien. Para mí: no hay compras sin una feria. Ahora es muy agradable encontrar todos los aspectos de la moda femenina bajo un mismo techo; desde vestidos hasta zapatos, aretes y otras chucherías”.
Nuevas marcas brillan en el centro de atención
Una característica especial de esta edición es el área de foco, que ofrece un escenario para 30 nuevas marcas de moda y estilo de vida. Está marcado con grandes pancartas que dicen “Spotlight” en el techo y está ubicado en la parte trasera del pabellón A. Está acompañado por un autobús VW naranja que hace las veces de cafetería. Un DJ crea el ambiente adecuado con música lounge alegre. La plataforma cuenta con una gran asistencia durante todo el día, lo que resulta emocionante para los expositores. Para muchos es la primera vez que asisten a una feria, como la marca de ropa de playa Heyb Club, que por primera vez está representada al por mayor. «Estamos en Modefabriek para dar a conocer la marca», afirma el fundador Florien Heyblom. “La marca es bien recibida. Especialmente escucho muchas voces alemanas. De hecho estoy buscando compradores franceses o españoles, pero todavía falta un tiempo. Sin embargo, estoy orgulloso de estar representado en una feria de este tipo”. En la zona de color amarillo anaranjado también están representadas marcas como Goldiie, que fabrica pendientes con flores auténticas, y Ventri, una marca que fabrica accesorios con estómagos de vaca.
El colectivo Floria también estuvo en el centro de atención y tuvo muchas conversaciones agradables el domingo, pero espera que el lunes las cosas estén más animadas. La marca apuesta por la sostenibilidad y, por ejemplo, sólo utiliza técnicas de teñido naturales. Por ejemplo, Fleur Geerinck, copropietaria de la marca, luce orgullosa una blusa de seda blanca. «Los estampados florales amarillos provienen de flores reales que fueron pegadas a la blusa, por así decirlo», explica.
Tras la pista de la “Ruta Responsable”
El aspecto sostenible hace que Floria Collective forme parte de la “Ruta Responsable”, una ruta individual que pueden realizar los visitantes con un gran interés en la sostenibilidad. Todas las marcas presentadas en la ruta cumplen criterios relacionados con la sostenibilidad, la producción ética y el enfoque circular. Los visitantes pueden encontrar esta ruta escaneando un código QR especial en la entrada, que otorga acceso a un mapa especial. Las marcas participantes también podrán ser identificadas mediante los códigos QR situados bajo el número de su stand.
En opinión de Geerinck, la importancia de la “Ruta Responsable” podría comunicarse un poco más claramente. “Muchos visitantes no saben qué número de stand pertenece a qué marca. Me doy cuenta de que esto genera cierta confusión. Por ejemplo, en Seek, en el que también participamos, recibimos un cartel verde que anunciaba nuestras cualidades sostenibles. Esto también sería una buena incorporación aquí”, afirma el cofundador. Esta idea también la comparte Marc O’Polo, como se comenta en el stand.
Debe quedar claro que las novedades de la edición de invierno de 2024 fueron recibidas positivamente por visitantes y expositores. Los stands más pequeños y menos grandilocuentes crearon un oasis de calma entre las marcas y garantizaron que la atención volviera al producto. La amplia oferta de moda femenina es especialmente bien recibida por los compradores, aunque aquí y allá se expresa el deseo de una sección de moda masculina. Modefabriek logró llevar el tema de la “internacionalización” al siguiente nivel, ya que la feria recibió muchos visitantes europeos. La nueva plataforma Spotlight tuvo una buena acogida por parte del público y expositores, al igual que la Ruta Responsable, aunque aún se podrían introducir algunas mejoras en materia de señalización.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.nl. Traducido y editado por Simone Preuss.