Es la primera vez que Modefabriek vuelve a estar activa en el sector de la moda infantil tras la finalización de la feria de moda infantil Market by Kleine Fabriek 2017. Para ello contó con la ayuda de la feria de moda Drive Inn Junior, un concepto de showroom de moda infantil que organizan la agencia M y las agencias Hop desde 2018. 20 marcas de esta zona presentaron sus colecciones en su propio salón. FashionUnited estuvo allí y preguntó a varias marcas sobre sus expectativas. Según los expositores, parece haber dos tendencias: visitantes que no venden ropa infantil y sienten curiosidad, y pedidos de clientes existentes.
Marcas adolescentes emocionadas por el ‘look adulto’ de la feria comercial
La marca juvenil Rellix Jeans está emocionada de ser parte de Modefabriek, dijo el representante de la marca Paul van Poppel. El ambiente del salón, que con su “aspecto maduro” encaja bien con el posicionamiento de la marca, también es decisivo para ello. “Hace unas semanas dimos el primer paso hacia la moda masculina”, explica. El stand ofrece principalmente suéteres, sudaderas con capucha y jeans en verde oscuro, azul y burdeos. «Los adolescentes tienen ideas propias y no les gusta la fanfarria, por lo que no debería ser más que una pequeña impresión en un suéter o una capucha», dice Van Poppel.
El representante de la marca también cree que los minoristas van a lo seguro. “Los minoristas están interesados principalmente en artículos que están seguros de que se venderán bien. A menudo, estos son artículos sin grandes impresiones». Van Poppel también señala que los minoristas confían en los altos niveles de existencias en lugar de ampliar su gama. Son más cautelosos y no puede culparlos. «Es un momento difícil», dice van Poppel.
Otra marca de moda que también se enfoca en los adolescentes es Frankie & Liberty. La marca de las adolescentes solía estar en la feria de moda infantil holandesa SundaySchool, pero este año ha elegido Modefabriek. “La identidad adulta de Modefabriek encaja con la marca. Ahora también tenemos una talla 18, una talla para chicas maduras que aún tienen pequeñas curvas pero están escalando», dice Marcus Rueb, gerente de marketing de Frankie & Liberty. Dado que Modefabriek atrae principalmente a minoristas de moda femenina y masculina, espera que también lleguen compradores que buscan moda para adultos jóvenes.
La moda infantil vuelve a Modefabriek: nuevas y viejas marcas
La nueva marca de moda infantil Like Charlie celebra su debut en Modefabriek. Ella es «la hermana pequeña» de marcas infantiles existentes como Flo y Street Called Madison. “No logramos combinar Like Flo y Street Called Madison. Así que tuvimos que pensar en un hermano pequeño y así surgió Like Charlie», dice Maarten Kokkeler de la agencia M, que representa a la marca.
En el área de moda infantil también están representadas marcas que llevan años representando su moda femenina en la Modefabriek, como AI&KO -la marca de moda femenina AAIKO- y Sofie Schnoor. Sobre todo, ambas marcas quieren atraer a los curiosos. Y con éxito. A lo largo del día, puedes escuchar murmullos entusiastas de compradores que no son de ropa infantil en los pasillos. Si deciden ampliar la familia probablemente llevará algún tiempo. Por supuesto, este paso no se toma a la ligera. Pero al menos el interés está ahí.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.