Después de tres años, Modefabriek finalmente regresa para una edición de invierno los días 22 y 23 de enero. Entre los expositores hay muchos viejos amigos, pero también muchos recién llegados. Además de la reintroducción de un segmento de moda infantil en colaboración con Drive Inn Junior, también hay muchos nombres nuevos por descubrir. FashionUnited habla con cinco recién llegados: Givn Berlin, The Lords of Harlech, Les Soeurs y KL the Label.
1. Dar a Berlín
Givn Berlin se fundó en Berlín en 2010 y originalmente se llamaba ‘Stoffbruch’. «El objetivo era establecer una marca independiente donde los clientes informados pudieran encontrar una alternativa a la industria de la moda convencional», explica Moritz Biel, cofundador de la marca. “Vimos los efectos negativos de la moda convencional, después de lo cual la marca evolucionó a una marca completamente justa y ecológica. En 2020 cambiamos el nombre a Givn Berlin. La idea es que el cambio no está ‘dado’ sino que somos responsables de provocarlo.
USP
“Con Givn Berlin puedes ser parte del movimiento por la ropa ecológica y justa. Ofrecemos la mejor calidad en cuanto a materiales, métodos de producción y diseño. Con Givn eres libre de expresarte y decidir quién quieres ser y qué quieres ponerte. Givn lo alienta a sentirse elegante y divertirse sin importar lo que use”.
grupo objetivo
“Givn Berlin atrae a las personas que están conscientes y preocupadas por los cambios ambientales actuales, pero que también aman la moda y un grado de independencia. Valoran la buena calidad y buscan inspiración y educación”.
puntos de venta
«Tenemos alrededor de 200 puntos de venta en Alemania, Austria, Suiza, Países Bajos y Bélgica».
Precios
«Moda contemporánea y justa con precios de rango medio para garantizar un pago justo en la cadena de suministro, materiales y procesos de producción de alta calidad, sin dejar de ser asequible».
Los precios van desde los 8,95 euros de una cinta para el pelo hasta los 149 euros de una americana.
planes para el futuro
“Nuestro objetivo principal es continuar creciendo de manera sostenible para eventualmente llevar la moda justa a la corriente principal. Es por eso que queremos incorporar más aspectos destacados de la moda y diseños únicos, extravagantes y no convencionales en las colecciones para llegar a las personas que antes solo compraban artículos de moda de compañías de moda rápida”.
2. Les Soeurs
La marca de moda belga Les Soeurs presenta ropa, joyas y accesorios diseñados por las hermanas Clio, Kay y Jules según su gusto personal. Sus colecciones tienen como objetivo atraer a las mujeres conscientes de la moda con una selección sofisticada pero asequible de los últimos elementos imprescindibles. Reflejan así su propio guardarropa y armario. Les Soeurs se fundó en 2011 con el deseo de compartir su pasión por la moda y mostrar a las mujeres una mejor versión de sí mismas. Al compartir sus hallazgos y creaciones con otros, su objetivo es vestir a las mujeres de manera más hermosa y elegante, demostrando que la moda moderna no tiene por qué ser prohibitivamente costosa.
USP
Bonitos básicos inspirados en las tendencias actuales en una versión asequible.
grupo objetivo
Mujeres conscientes de la moda de 25 a 55 años, conocedoras de la moda con un gran interés por la moda, el estilo de vida, los viajes y la gastronomía.
puntos de venta
Les Soeurs cuenta actualmente con 50 puntos de venta en Bélgica y 15 puntos de venta en otros países europeos donde la marca quiere ampliar su distribución. Es por eso que participan en Modefabriek Amsterdam de este año en enero y Revolver Copenhagen en febrero. Están buscando minoristas con una oferta de marca de inspiración francesa/escandinava que, como ellos, estén en el mercado medio.
Precios
Les Soeurs está dirigido al segmento medio del mercado. Los diseñadores ofrecen productos a precios de cadena de moda pero con la experiencia y el servicio de una boutique. “Nos posicionamos entre la boutique cara y la cadena de moda asequible: una boutique asequible. Los precios de venta oscilan entre 69 y 199 euros.”
planes para el futuro
“Tener tiendas Les Soeurs en todas las ciudades de moda más populares del mundo, donde ofrecemos los artículos imprescindibles que todo el mundo está buscando. Y eso se aplica a la joyería, los accesorios, la ropa y el diseño de interiores”.
3.Señores de Harlech
Lords of Harlech es una marca británica de moda masculina fundada en 2016 por el diseñador Paul Mainwaring.
USP
Lords of Harlech es conocido por las colecciones masculinas que rebosan de colores, estampados y materiales únicos en siluetas que son fáciles de usar y están a la moda. “Los Señores de Harlech diseñan y fabrican todas las telas internamente. Desafiamos la norma en las técnicas de producción para lograr lo mejor y así poder ofrecer prendas que sean verdaderamente únicas», dijo Mainwaring a FashionUnited.
grupo objetivo
«El público objetivo de Lords of Harlech adora el color, los estampados y las telas únicas».
puntos de venta
“La marca lanzó una colección complementaria de ropa y calzado en 2019 llamada The Lords of Harlech Dragon. Ambas colecciones se venden en las principales tiendas minoristas de todo el mundo. Ahora estamos disponibles en 32 países y ese número sigue creciendo”.
Precios
“La colección Dragon tiene un precio un poco más alto que la colección Lords of Harlech. El precio de venta al público de una camisa tejida para hombre oscila entre 130 y 225 euros».
planes para el futuro
«Esperamos un crecimiento significativo en todos los continentes y es posible que entremos en el mercado de ropa de mujer, ya que tenemos muchas clientas».
4. KL La etiqueta
KL the Label es una nueva marca de la empresa Katherina Loretta. Katherina Loretta fue fundada en 2005 y diseña bufandas y túnicas por su cuenta. KL The Label incluye una gama completa de ropa por primera vez.
USP
KL the Label presenta una «estética boho femenina con un toque, que incluye piezas distintivas».
grupo objetivo
Al diseñar la colección, la musa era una «mujer fuerte, icónica, con coraje y actitud».
puntos de venta
La etiqueta Katherina Loretta está representada en más de 19 países en 500 tiendas minoristas en todo el mundo. Los diseños se venden principalmente en el sur de Europa y Grecia. KL the Label aún no tiene puntos de venta.
Precios
Los precios de KL the Label se encuentran en el segmento de precio medio. KL the Label tiene un margen minorista del 2,8 por ciento
futuro
“Nuestro enfoque está principalmente en los Países Bajos. Además, la colección también estará disponible para el mercado alemán, cuyas ventas se realizarán a través de una agencia. Para los Países Bajos, buscamos gerentes de cuenta apasionados para KL the Label».
Este artículo fue publicado de manera similar en FashionUnited.nl. Traducción y edición: Barbara Russ