“Mientras 2022 se definió por el espectáculo, 2023 se definió por la cultura”, explican las empresas Karla Otto y Lefty en su último estudio. La agencia de comunicación y relaciones con la prensa Karla Otto y la plataforma Lefty, especializada en marketing de influencers, presentan marcas de moda influyentes y los eventos de moda más importantes del año. Su análisis se basa en el valor de medios ganado (EMV), que se calcula en función de la tasa de participación generada por personas influyentes en las publicaciones de Instagram.
Louis Vuitton, Dior, Versace y Tom Ford dominaron las pasarelas
El debut del artista Pharrell Williams en Louis Vuitton causó mucho entusiasmo. Su primer desfile de moda para primavera/verano 2024, presentado el 20 de junio de 2023, es considerado el “momento de la cultura pop del año”, según el estudio de Lefty y Karla Otto. Williams, que fue nombrado director creativo de ropa masculina de Louis Vuitton en febrero de 2023, ha logrado consolidar la casa de lujo francesa como una “marca cultural”. El EMV del evento se estima en 49,2 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 46 millones de euros). El desfile SS24 también generó 2.275 publicaciones en la red social Instagram.
Maria Grazia Chiuri, responsable de las colecciones femeninas de Dior, mostró «cómo unas estrategias de marketing sólidas pueden ampliar el alcance de un mensaje». El desfile de moda Dior Primavera/Verano 2024, celebrado el 26 de septiembre, desafió las representaciones estereotipadas y sexistas que aún enfrentan las mujeres. El evento tuvo un valor mediático de 46,2 millones de dólares (unos 42 millones de euros), a lo que contribuyeron, entre otras, las destacadas actrices Charlize Theron, Jennifer Lawrence y Jenna Ortega, que fueron invitadas al evento. El desfile se celebró en Instagram con 2.448 publicaciones.
La colección de la marca de lujo italiana Versace y la estrella del pop Dua Lipa también generó una gran cobertura mediática con un EMV de 32,7 millones de dólares (30,38 millones de euros). Presentada el 23 de mayo durante el Festival de Cannes, también se benefició del atractivo del evento cinematográfico. El Festival de Cine de Cannes de este año fue especialmente promocionado en las redes sociales, de modo que su valor mediático obtenido se estima en 413 millones de dólares (casi 384 millones de euros).
Peter Hawkings, director creativo de Tom Ford desde mayo, hizo su debut para la marca en el muy esperado desfile Primavera/Verano 2024 el 21 de septiembre. Desencadenó un EVM de 2,9 millones de dólares (2,69 millones de euros), “un impresionante crecimiento del 82 por ciento de una temporada a la siguiente”.
Bottega Veneta y Ottolinger: marcas con alto valor mediático
Aunque la marca de lujo milanesa Bottega Veneta se retiró de las redes sociales en 2021, sigue presente en Instagram en @newsbottega. Dirigida por la artista y devota del sello Laura Nycole, la página de fans cuenta con 1,3 millones de seguidores y 135 publicaciones que ilustran «el poder de una comunidad de marca sólida».
La marca berlinesa Ottolinger, fundada en 2015, logró aumentar su valor mediático en un 1.450,5 por ciento de una temporada a otra a lo largo del año. Según el estudio, la marca perfeccionó su estrategia, entre otras cosas, confiando en estrellas del K-pop que representan una alta visibilidad. La rapera Giselle de la exitosa banda coreana Aespa fue vista en su desfile SS24 junto al rapero estadounidense Tyga.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.fr.