Corea del Sur se ha establecido como un mercado prometedor para las marcas de lujo y está alcanzando rápidamente a China y Japón. La creciente prosperidad de Corea del Sur ha atraído importantes inversiones, alentadas por los acuerdos de libre comercio con la Unión Europea. El creciente poder adquisitivo de los ciudadanos también es una fuerza impulsora para el mercado de lujo del país.
Louis Vuitton, una de las marcas de lujo que apuesta por Corea del Sur, ha elegido Seúl como escenario de su pre-fall show, que tendrá lugar el 29 de abril. La marca ha firmado un acuerdo de asociación con la Organización de Turismo de Corea y el Gobierno Metropolitano de Seúl para promover e incrementar el turismo en Corea del Sur y capitalizar la fuerte conexión entre el lujo y el universo K-pop. Esta asociación es parte de la iniciativa turística Visit Korea Year 2023-2024 lanzada por el gobierno de Corea del Sur para atraer a más visitantes a la ciudad.
El desfile de modas de Louis Vuitton se llevará a cabo en el puente Jamsugyo con vista al río Hangang, que es un punto de referencia de la ciudad. La marca también ha creado una guía de viaje digital sobre Seúl y el río Han, que estará disponible en su aplicación City Guide. Louis Vuitton contó con el asesoramiento creativo de Hwang Dong-Hyuk, director de la famosa serie de televisión «Squid Game», para la escenografía del evento, que se espera que reciba a más de 1.600 invitados.
El mercado de lujo en Corea del Sur está creciendo rápidamente y las marcas de lujo están tomando nota. Según un informe de Euromonitor International, el mercado de artículos de lujo en Corea del Sur crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,2 por ciento entre 2020 y 2025. Según el banco de inversión Morgan Stanley, el gasto de Corea del Sur en lujos personales aumentó un 24 por ciento a $16.8 mil millones en 2022, o alrededor de $325 per cápita.
Fuertes influencias culturales
La cultura de Corea del Sur, especialmente el K-pop y los programas de televisión coreanos, ha tenido un impacto significativo en las tendencias de moda y belleza en todo el mundo. Esto ha ayudado a aumentar la popularidad de las marcas de lujo en Corea del Sur y puede seguir impulsando la demanda en el futuro.
Proveedores locales de lujo
La industria minorista de lujo en Corea del Sur es altamente competitiva e incluye una variedad de actores locales e internacionales. Los minoristas de lujo más conocidos del país incluyen Lotte, Hyundai Department Store, Shinsegai, Galleria y AK Plaza. Las tiendas de moda más pequeñas incluyen Rare Market, Boon the Shop y W Concept. Estos minoristas ofrecen una gama de marcas de alta gama, desde colecciones de moda y colaboraciones hasta accesorios, productos de belleza y cuidado de la piel. En los últimos años, Corea del Sur también ha visto un aumento en la cantidad de tiendas emergentes y tiendas conceptuales de lujo, que satisfacen la creciente demanda de experiencias de compras únicas y exclusivas.
Las marcas de lujo líderes en Corea del Sur son Louis Vuitton, Hermès y Chanel, que en conjunto generaron ventas de casi 4 billones de wones (alrededor de 2.700 millones de euros) en Corea en 2022, un 22 por ciento más que el año anterior. Debido a la fuerte influencia cultural, la creciente prosperidad y la ubicación estratégica, se espera que Corea del Sur siga siendo un mercado importante para las marcas de lujo en el futuro.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.