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Microsoft ha modificado su herramienta de generación de imágenes de inteligencia artificial después de que surgieran preocupaciones sobre una tendencia viral en las redes sociales donde los usuarios creaban carteles realistas de películas de Disney con sus perros, destacando problemas más amplios de derechos de autor en la industria.
El logotipo de Disney era visible en ilustraciones realizadas por Bing Image Creator de Microsoft, que luego se publicaron en TikTok e Instagram. Las imágenes mostraban mascotas de personas al estilo de los carteles hechos por el estudio Pixar de Disney, lo que llevó a personas influyentes a alentar a otros a solicitar a la herramienta de inteligencia artificial que generara sus propias versiones.
Después de que surgieron preocupaciones, se bloqueó la entrada del término “Disney” en el generador de imágenes y se mostró a los usuarios una pantalla que decía que el mensaje (los términos de búsqueda utilizados para guiar a la IA) iba en contra de sus políticas. Una persona familiarizada con el enfoque de Disney sugirió que el gigante de los medios había informado de sus preocupaciones sobre la infracción de derechos de autor o propiedad intelectual.
Desde entonces, la herramienta se ha ajustado para permitir el término Disney, pero el texto y el logotipo en las imágenes generadas por IA todavía se parecen a los de las imágenes originales, como se ilustra en el cartel de arriba de la película. Corajudo. Presentan una versión confusa pero aún reconocible del logotipo original pero, por ejemplo, con errores ortográficos o una fuente borrosa, como la imagen de arriba que muestra un perro.
“La reproducción del logotipo de Disney es una clara infracción de marca registrada. Me imagino que es por eso que la IA podría estar confundiendo el logotipo”, dijo Andrew White, socio del bufete de abogados de propiedad intelectual Mathys & Squire.
Añadió que había una «cuestión no resuelta» sobre si los modelos de IA habían sido entrenados en el contenido de Disney y también si estaban reproduciendo material protegido por derechos de autor.
“En este caso, probablemente sea más por diversión que por intentar hacer pasar las imágenes para su propia película o animación, pero eso sería un gran problema. Desde una perspectiva de relaciones públicas, hay una línea muy fina entre que Disney parezca optar por algo por diversión que, en última instancia, eleva su perfil frente a algo que en realidad es anticompetitivo”, añadió White.
En septiembre, Microsoft se comprometió a asumir la responsabilidad legal de cualquier cliente comercial que utilice su software en Word, PowerPoint y herramientas de codificación y que enfrente quejas por violación de derechos de autor debido al material generado por sus productos de inteligencia artificial. Otras grandes empresas tecnológicas que utilizan IA generativa, incluidas Adobe y OpenAI, han ofrecido protecciones similares.
Las cuentas de influencers en las redes sociales instruían a sus seguidores a ingresar términos como “un póster de película inspirado en Disney Pixar”, lo que crearía imágenes que usarían el logotipo del gigante de los medios, entre otras características de diseño.
Nicola Bennett, que tiene una cuenta de Instagram para su galgo italiano bajo el nombre Pandora la Iggy, dijo que tomó imágenes después de ver a otros hacerlo en la plataforma de redes sociales.
«Escribí un lindo póster al estilo de Disney; las imágenes son tan lindas y similares que no puedo creer que las haga tan rápido», dijo.
Bennett dijo que pensaba que era «algo positivo para la marca Disney, pero tal vez deberían tener su propio generador». También reconoció que “ahora puedes hacerlo gratis. . . eso le puede quitar a la gente que lo haría a mano”.
Microsoft no quiso comentar sobre discusiones comerciales, pero dijo: “Existe un nivel actual de variabilidad que puede arrojar resultados diferentes de vez en cuando a medida que continuamos perfeccionando nuestros sistemas de seguridad. . . Además, los artistas, celebridades y organizaciones pueden solicitar limitar la creación de imágenes asociadas con sus nombres y marcas”.
Disney se negó a hacer comentarios.
El incidente se produce cuando artistas, cantantes, empresas de medios y editores han afirmado que se han utilizado materiales protegidos por derechos de autor para desarrollar productos de inteligencia artificial sin su consentimiento o pago.
Se están llevando a cabo varias demandas en medio de dudas sobre en qué datos se han entrenado los modelos subyacentes a la tecnología. El proveedor de imágenes de archivo Getty Images está demandando a Stability AI, alegando que la compañía utilizó sus imágenes para entrenar su modelo.
Información adicional de Christopher Grimes en Los Ángeles