Cuando Hugo Boss anunció su desfile primavera/verano 2023 en Miami, Florida, el grupo de moda con sede en Metzingen prometió una presentación dinámica acompañada de «un zumbido digital fenomenal», una promesa que el desfile del miércoles cumplió con creces.
Boss usó el poder de las estrellas tanto en la primera fila como en la pasarela. Actores como la estrella de la campaña de Boss Lucien Laviscount y Tiffany Haddish observaron cómo celebridades como la actriz Pamela Anderson, el estilista Law Roach, DJ Khaled y la supermodelo Naomi Campbell desfilaron por la pasarela con atuendos inspirados en «la tensión entre los opuestos».
El foco principal de la colección es el conocido traje de Boss, pero este fue re-escenificado para la presentación en Miami. Según el comunicado, la colección debe retomar los orígenes de la marca Metzingen en el arte tradicional de la sastrería e interpretarlo de una nueva manera. Visualmente, esto significa cortes fluidos y colores apagados, telas transparentes y tonos pastel, tanto para hombres como para mujeres. También hubo muchos trajes que no habrían estado fuera de lugar en Don Johnson en la serie Miami Vice de los años 80.
Otra fuente de inspiración para el equipo creativo de Boss fue Miami y la dualidad asociada a la ciudad. «Uno de los motivos fundamentales que inspiraron la colección es la exquisita tensión que existe entre elementos contrastantes como los estados sólido y líquido, la tierra y el mar, lo opaco y lo transparente, el pasado y el presente», dice Marco Falcioni, vicepresidente senior de dirección creativa de Hugo. Jefe.
Entre los aproximadamente 500 invitados que Boss invitó a Miami no solo había celebridades, sino también toda una brigada de influencers internacionales que compartieron la experiencia en sus redes sociales. El desfile también se compartió como una transmisión en vivo en las redes sociales y en el sitio web de la marca, donde los clientes también pudieron comprar looks de pasarela seleccionados inmediatamente después del desfile.
