Meta Y Google participaron en una campaña encubierta para colocar anuncios en Instagram a los usuarios de YouTube de 13 a 17 años. La colaboración entre los dos gigantes tecnológicos violó las reglas internas de Google que prohíben la publicidad dirigida a niños.
Contexto e implementación de la campaña.
Según documentos obtenidos por Tiempos financierosGoogle lanzó una campaña de marketing diseñada para promocionar Instagram usuarios jóvenes de youtube. Esta iniciativa se llevó a cabo a pesar de las políticas internas de Google que prohíben dirigirse a menores.
Usando el grupo de usuarios «desconocido»
Para eludir sus propias reglas, Google explotó un grupo demográfico clasificado como » desconocido“. Este grupo incluye personas cuya edad, sexo, situación parental o ingresos del hogar no están identificados. Al rastrear las descargas de aplicaciones y la actividad en línea, Google determinó que esta categoría contenía predominantemente adolescentes.
Asociación con Meta
Google propuso esta estrategia a Meta, debido a datos que indicaban que un número importante de usuarios en este rango de edad eran menores de edad. La campaña conjunta fue orquestada por la agencia Spark Foundry e inicialmente se centró en Canadá antes de expandirse a los Estados Unidos y potencialmente a otras regiones.
Implicaciones y reacciones
Esta campaña ha generado preocupaciones sobre la seguridad y la privacidad de los usuarios jóvenes en las plataformas digitales.
Reacciones empresariales
- Google : Aunque la empresa no negó explícitamente el uso de esta falla, dijo que quería recordar a sus representantes de ventas que no ayudaran a los anunciantes a eludir sus políticas.
- Meta : Hasta el momento no se ha informado de ninguna declaración específica de Meta con respecto a esta estrategia.
Perspectivas de futuro
La posible expansión de estas prácticas a otras metaaplicaciones sirve como recordatorio de la creciente importancia de la regulación y el seguimiento de anuncios en líneaespecialmente cuando se refieren a un público joven y vulnerable.
Medidas previstas
- Google planea fortalecer sus pautas internas para evitar futuras elusiones de sus reglas dirigidas a menores.
- Es posible que los reguladores deban intervenir para examinar los métodos publicitarios utilizados por los gigantes tecnológicos.
- Es posible que se requiera una mayor transparencia por parte de las empresas de tecnología sobre sus estrategias publicitarias.
La revelación de esta campaña plantea preguntas cruciales sobre los límites éticos de prácticas publicitarias grandes empresas tecnológicas. Si bien los reguladores y el público siguen de cerca las acciones de Google y Meta, queda por ver si se realizarán cambios significativos para proteger usuarios jóvenes y garantizar el cumplimiento de las normas existentes.