Poco después de la llegada de Reels a Facebook, Meta anuncia nuevas medidas para remunerar a sus creadores, con el deseo de resaltar el contenido original… ¿Otro intento de eclipsar a TikTok?
Impulsar el contenido original
Primero, Meta explica las nuevas incorporaciones a su programa de bonificación Reels Play, incluidos los cambios en la forma en que se calculan los pagos. La idea es ” recompensar a los creadores de todos los tamaños de audiencia que producen contenido original de alta calidad que resuena con las personas », asegura la empresa, antes de precisar que algunos de ellos podrían perder dinero. Como recordatorio, el contenido en cuestión debe ser original y, por lo tanto, reservado para la plataforma.
” Creemos que los creadores que realizan el arduo trabajo de crear y promocionar contenido original deben ser recompensados con distribución, crecimiento y monetización. Como parte de estos esfuerzos, recientemente implementamos cambios de clasificación que priorizan la distribución de contenido original en lugares donde recomendamos Reels, como la pestaña Reels and Feed en Instagram y Feed and Watch en Facebook. dice Meta.
¿Pronto un Twitter descentralizado?
La firma también anuncia la llegada de los Desafíos a Facebook, que permitirán a los creadores de Facebook Reels ganar hasta $4,000 por mes al lograr ciertos objetivos. Por ejemplo, un creador puede ganar $ 20 por primera vez cuando al menos cinco de sus Reels alcanzan las 100 reproducciones cada uno. Después de alcanzar esta meta, se desbloqueará otra, por ejemplo 100 dólares cuando 20 de sus Reels obtengan 500 jugadas cada uno. Este progreso continuará durante el período de 30 días y luego se reiniciará a principios del mes siguiente para comenzar una nueva serie de desafíos.
Fomentar la publicación de Carretes
Además, la empresa dará a los creadores más visibilidad sobre el rendimiento de sus Reels. Al igual que Instagram, Meta comenzó a implementar anuncios directamente en el feed Reels de Facebook y dice que ahora se probarán con más creadores. Según Meta, esto permitirá “ ampliar la disponibilidad a más creadores y abrir más inventario de alta calidad para los anunciantes en nuestra plataforma “.
” Pronto, los creadores de Instagram podrán publicar sus Reels en Facebook, lo que les permitirá compartirlos sin problemas con sus seguidores en ambas plataformas y aumentar su audiencia en Instagram y Facebook. También exploraremos la posibilidad de que los creadores elegibles obtengan una participación en los ingresos de los carretes publicados de forma cruzada a través de anuncios superpuestos. Los creadores también pueden ganar bonificaciones tanto en Instagram Reels Play como en Facebook Reels Play. “, continúa la firma de Zuckerberg.
Al reunir todos sus servicios, Meta domina en gran medida el mercado de las redes sociales; pero la aplicación TikTok es la más popular del mundo. Fotografía: Jeremy Bezanger / Unsplash
Competencia con TikTok, tendones de guerra
Estos diversos anuncios, diseñados para alentar a los creadores a producir más contenido original en Facebook, pero también en Instagram, llegan justo cuando TikTok acaba de presentar TikTok Pulse. Este es un nuevo esquema de distribución de ingresos publicitarios, que permite que algunos de los creadores más grandes de la plataforma obtengan hasta el 50% de esos ingresos.
Como recordatorio, los Reels aterrizaron en Instagram en 2020 para competir con la aplicación china. Desde entonces, Meta ha hecho todo lo posible para plantarle cara al gigante del Imperio Medio, que a pesar de todo sigue dominando el mercado al ser la aplicación más descargada del mundo. Además, esta necesidad de contenido original en Reels no es nueva, ya que Meta anunció anteriormente que los videos publicados en Instagram con la marca de agua TikTok ya no se destacarían. Porque es un hecho, muchos Reels populares son videos publicados originalmente en TikTok y reciclados en la plataforma estadounidense.
Pero mientras TikTok continúa creciendo en popularidad, la plataforma está pescando en el área de la compensación del creador, a diferencia de Meta, que puede contar con años de experiencia en esta área. Estas nuevas funciones en su sistema de compensación vienen precisamente desde esta perspectiva, así como para crear más compromisos con los Reels, lo que lógicamente debería suceder si se publica más contenido original y de calidad a través de esta función. Por su parte, se espera que TikTok triplique sus ingresos publicitarios en 2022.