Meta planea rediseñar el feed de noticias de su red social Facebook para competir con TikTok. Al menos eso es lo que revelan los medios estadounidenses. el borde mediante la publicación de un comunicado de prensa interno el 15 de junio. El informe detalla las ambiciones de Mark Zuckerberg para el futuro News Feed de Facebook. Esto estaría basado en un nuevo algoritmo: el “motor de descubrimiento”.
Repensar la sección de noticias de Facebook
En junio de 2020, la empresa integró los Reels en Instagram, antes de agregarlos a Facebook en febrero pasado. Este formato, tomado directamente de TikTok, se ha convertido en una prioridad estratégica para Meta, que quiere convertirlo en un elemento central. El gigante tecnológico ya ha reenfocado el algoritmo de Instagram en Reels al llenar el feed principal de la aplicación con videos cortos de cuentas que los usuarios no siguen.
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Es esta dirección la que Mark Zuckerberg desea seguir con Facebook. Según el documento interno divulgado por el borde, la página principal de la red social debe ser completamente reelaborada. En la parte superior de la pantalla habrá una mezcla entre Stories y Reels. Les seguirán las publicaciones recomendadas por el nuevo algoritmo del “motor de descubrimiento”. Esto funcionará como el algoritmo “Para ti” de ByteDance, la empresa matriz de TikTok, al ofrecer contenido publicado por usuarios desconocidos en Instagram y Facebook.
Para el ejecutivo de Meta, Tom Alison, jefe de Facebook, la nueva prioridad ya no es mostrar las publicaciones de las cuentas que siguen los usuarios, sino recomendar más publicaciones independientemente de su origen.
Para facilitar el compartir, la compañía californiana también planea reubicar su aplicación de mensajería Messenger dentro de la red social. Como recordatorio, Facebook y Messenger fueron separados en 2014 por Mark Zuckerberg para acelerar los intercambios.
Tom Alison explica a el borde que ” lo que estamos viendo es que la gente quiere conectarse con otras personas a través del contenido. Y, por lo tanto, una gran parte de la dirección que estamos tomando con Facebook es tratar de brindarle el contenido que mejor satisfaga sus intereses, pero también que sea más fácil compartir, chatear y conectarse con otras personas en su red. “.
Atraer a los más jóvenes
El objetivo es claramente centrar la experiencia de los usuarios de Facebook en torno al vídeo. Se trata de un formato que triunfa con su competidor TikTok: entre su lanzamiento y el verano de 2021, la aplicación se instaló más de 3.600 millones de veces. Registró un 20% más de descargas que Facebook el año pasado.
Si la red social del Meta no quiere quedarse atrás con 2.940 millones de usuarios activos cada mes, el problema radica sobre todo en el envejecimiento de su población. Facebook está luchando por atraer a personas más jóvenes que recurren a Instagram en su lugar. Con esta reestructuración, Meta espera conquistar este grupo de edad que deserta de una red social que consideran demasiado arcaica.
Los empleados de Facebook hacen preguntas
Estos cambios futuros plantean preguntas de los empleados de Meta sobre el futuro de Facebook. Un empleado compartió sus temores en respuesta al documento compartido internamente por Tom Alison. ” Creo que existe un riesgo real, en este enfoque, de perder de vista lo que nos diferencia de otras redes sociales en favor de la búsqueda de tendencias e intereses a corto plazo. “, alarma.
La reestructuración de Facebook espera revivir la red social que enfrenta algunas complicaciones. Meta reportó, en el último trimestre de 2021, su primera pérdida de usuarios activos desde su creación, al pasar de 1.930 millones de usuarios diarios a 1.929.
Una caída ridícula, por supuesto, pero que se suma a las otras dificultades de Facebook. La red social ha experimentado recientemente una gran caída en sus inversiones junto con una pérdida de ingresos publicitarios. Las acciones de Meta cayeron 26% en bolsa al anunciar sus resultados financieros de 2021.