Meta atrae marcas chinas. Aunque las plataformas del gigante californiano están prohibidas en el país, su actividad publicitaria sigue floreciendo allí. Pero es posible que esta situación no dure.
Meta para atraer consumidores extranjeros
Meta generó 134.900 millones de dólares en ingresos en 2023, un 16% más año tras año. China representó el 10% de esta cifra, frente al 6% de los dos años anteriores. El Reino Medio también representó una mayor proporción de los ingresos de Meta en la región de Asia y el Pacífico, situándose en el 38% en comparación con el 27% en 2022, informa el South China Morning Post.
Un resultado que se explica por los esfuerzos de las marcas chinas por atraer a los consumidores extranjeros, explotando la gigantesca oferta publicitaria de Meta. “ Las verticales de comercio electrónico y juegos se han beneficiado de la fuerte demanda de los anunciantes en China para llegar a personas de otros mercados. «, comentó Susan Li, directora financiera de Meta, durante una conferencia telefónica con analistas.
Las ventas de la compañía en China contribuyeron con el 5% al crecimiento total de los ingresos el año pasado, afirmó. La firma de Mark Zuckerberg no es el único gigante publicitario que atrae a anunciantes chinos. X, anteriormente Twitter, y Google también son operados por este último. Según Reuters, China se ha convertido en el mercado publicitario extranjero de más rápido crecimiento de X en 2022, lo que lo convierte en una de sus mayores fuentes de ingresos fuera de Estados Unidos.
El contexto geopolítico genera dudas
Sin embargo, YouTube, X, Facebook e incluso Instagram están prohibidos en el país, considerando el gobierno estas plataformas” peligroso » para los usuarios. Mark Zuckerberg intentó en 2016 engatusar a las autoridades para que restauraran Facebook, en vano.
No se garantiza que Meta pueda continuar su desempeño en China indefinidamente. La empresa ha advertido a sus inversores de las posibles consecuencias del contexto geopolítico en sus actividades, ya que el Reino Medio está inmerso en una guerra comercial contra Estados Unidos. No se excluye que Beijing tome medidas para impedir que sus empresas utilicen publicidad en las plataformas Meta.
Al mismo tiempo, el gigante americano debería entrar pronto en el mercado chino a través de un canal completamente diferente. De hecho, ha llegado a un acuerdo con Tencent para comercializar en el país su dispositivo de realidad virtual, el Meta Quest 3. No se ha revelado ninguna fecha de lanzamiento en este momento.