El concepto de feria Pure London x JATC, que todavía se encuentra en la fase de descubrimiento como entidad recientemente fusionada, regresó a Olympia London para su segunda edición conjunta. También esta vez el objetivo principal de los tres días fue seguir desarrollando el todavía joven formato de la feria y acostumbrarse a él, al mismo tiempo que se fijaron las pautas para futuras fechas.
Por primera vez, BDA London, una plataforma de previsión, celebró una asociación oficial con Trendhub, que organizó seminarios de tendencias para minoristas y expositores en distintos intervalos a lo largo de la feria. «Es realmente un paso hacia la dirección que queremos tomar en 2025», dijo la organizadora de Pure London, Gloria Sandrucci, en una entrevista con FashionUnited.
Ella continuó: «[Die BDA London] nos ha apoyado con todo lo que necesitamos como feria que quiere representar el futuro de la industria. Contamos con un equipo de ventas muy experimentado que asiste a otras ferias comerciales y realmente investiga las marcas. Pero con la BDA podemos hacernos una idea de qué marcas podrían tener éxito si estuvieran representadas en la feria y quiénes pueden ofrecer una colección de vanguardia que se adapte al número de visitantes.
Con el mismo espíritu, esta edición también ofreció un anticipo del futuro, ya que Pure London x JATC lanza oficialmente su proyecto “Curate/Create”. Si bien Pure London y su programa hermano Source, ambos dirigidos por Hyve Group, se celebraron inicialmente al mismo tiempo antes de la edición de febrero de Pure (y las fechas de este último programa se superponen nuevamente), los dos operarán oficialmente bajo el mismo paraguas desde El año que viene se creó el lema “Crear/Curar”.
La idea detrás de esta iniciativa es alentar a los participantes a diseñar sus colecciones en Source y luego curarlas en Pure. «Queremos que ambas ferias se complementen esencialmente», afirma Sandrucci. “Representan toda la cadena de suministro de la industria de la moda. Se trata de ponérselo fácil a la comunidad y crear un lugar donde puedan obtener todo lo que necesitan para producir una colección. Luego vienen los compradores y seleccionan las colecciones que quieren vender en su tienda. Tiene sentido para nosotros unir fuerzas con una oferta sólida y así es como nos presentaremos en 2025”.
La moda masculina queda discontinuada por la baja demanda de visitantes
En cuanto a Pure, Sandrucci se centra por ahora en la oferta principal de la feria y, por tanto, en su categoría más fuerte, la moda femenina, que fue el foco de la feria de julio. Antes de la fusión, JATC había hecho hincapié en una relación más equilibrada entre las marcas de moda femenina y masculina entre los expositores. Esto a veces hacía que las marcas de ropa masculina se sintieran un poco rezagadas debido a su temporada de compras más corta, que generalmente terminaba un poco antes del desfile.
Si bien Pure x JATC continuó incorporando ambos para la edición de febrero de 2024, parecía que esta vez se tomó una decisión clara a favor de la ropa femenina, ya que no parecía haber colecciones masculinas en el parqué. Si bien había algunas, se eliminó la categoría en sí y, en su lugar, estas marcas se colocaron en las categorías «Sostenible» o «Pop». El aplazamiento fue una respuesta a la demanda de los visitantes, afirmó Sandrucci, confirmando el menor número de marcas de moda masculina que los organizadores no querían excluir por completo, pero se enfrentaron a la realidad.
«Es importante recordar que Pure London es conocido principalmente como un desfile de moda femenina, por lo que queremos estar a la altura de ese mensaje», dijo Sandrucci. “Las otras categorías [wie Accessoires] Estamos aquí para apoyar la moda femenina porque sabemos que las boutiques de moda ya no solo venden moda femenina, sino cualquier cosa que ofrezca a los clientes una experiencia y les haga permanecer un poco más en la tienda. Es bueno que podamos satisfacer este tipo de necesidades”.
Esto no pareció afectar demasiado a los expositores de ropa femenina participantes, y al parecer, los visitantes habituales de ambas ferias no fueron impedidos de regresar. Esto también se aplica al director del showroom de Level One, David Smith, que trajo ocho marcas a la feria. Para algunas de sus marcas fue su primera aparición en el mercado mayorista del Reino Unido, mientras que otras ya eran asiduos al evento. Para Smith, la participación se trata menos de cultivar relaciones con los clientes existentes y más de atraer nuevas asociaciones, una tarea que parece haberse cumplido en gran medida esta temporada, ya que cada stand tenía nuevos clientes al final del segundo día :inside ganó, que correspondió al nivel de ediciones anteriores.
‘El número de visitantes ha disminuido, pero la calidad ha aumentado…’
«Creo que la asistencia ha disminuido, pero la calidad ha aumentado», dijo Smith mientras reflexionaba sobre el evento, antes de señalar que en este momento difícil para las empresas: el mercado del Reino Unido ha estado bajo presión últimamente, caracterizada, entre otras cosas, por el costo de crisis de vida – en la que la industria a menudo se trata de la supervivencia del más fuerte. Level One, por ejemplo, se ha adaptado al Brexit revelando los costos involucrados, brindando flexibilidad en las cantidades mínimas de pedido para satisfacer las diferentes necesidades de los minoristas y haciendo crecer las marcas de manera orgánica y cuidadosa para lograr evitar el exceso de existencias. Incluso el cierre de las tiendas principales no ha tenido un impacto importante en la sala de exposición, algo por lo que Smith está comprensiblemente agradecido.
Otras marcas de moda femenina también valoraron positivamente la feria. For Another Sunday, uno de los ganadores de la entrega inaugural de premios Pure London x JATC, donde la compañía ganó el premio Best in Womenwear, dijo que la feria y el premio resultante fueron una buena oportunidad para que la marca se promocionara. Los clientes existentes también pudieron brindar comentarios directos y decir qué les gustaría ver más, lo que ayudó a la marca a adaptarse. Sin embargo, un representante del cuatro veces participante señaló que el número de visitantes disminuyó en comparación con años anteriores, siendo la mayoría empresas independientes y boutiques.
El día de la inauguración de la feria, el 14 de julio, el número de visitantes fue notablemente bajo, lo que probablemente se debió en mayor o menor medida a los eventos deportivos que tuvieron lugar en Londres. Sin embargo, el lunes y el martes aumentó, de modo que los expositores pudieron contar sus experiencias de forma mucho más optimista. Muchos expositores coincidieron con esta valoración, incluido el fundador de Love Rocks, Michael Waterman.
Waterman, que ha asistido a Pure London durante unos 20 años y luego se convirtió en un habitual de JATC, elogió la feria por su diseño abierto y organización de stands, pero expresó su preocupación por lo que él sentía era la falta de presencia de JATC, su concepto desde la fusión parece haber bajado un poco. Además de una distribución más uniforme de las categorías, JATC era conocida por su atmósfera relajada pero profesional y su selección de marcas «peculiares», muchas de las cuales tenían su sede en el Norte y, por lo tanto, asistieron a la feria de Manchester, que fue un gran atractivo para muchos. las marcas y los minoristas representaron igualmente una opción más accesible.
Sin embargo, una cosa que destaca en Pure London x JATC es la inclusión de marcas más pequeñas, a menudo lanzadas recientemente, muchas de las cuales operan pequeños puestos que consisten en una mesa, una silla y una barra corta para ropa. Hablando con algunos de estos expositores, quedó claro que su objetivo común era aumentar el conocimiento de la marca, pero para algunos la feria fue más allá, ya que los minoristas buscaron forjar relaciones más estrechas.
Este fue el caso de Fouroz, una startup india de nueve meses de antigüedad, cuyo stand estaba en la fila central de la exposición que conducía al escenario. Aquí, el director ejecutivo Pallavi Gunawant respondió preguntas sobre la marca que presenta su colección One World de prendas adaptables. Gunawant, invitada por Pure, informó sobre el gran interés de los visitantes que pasaban, pero dijo que su participación se centró principalmente en establecer contactos y establecer una presencia en el Reino Unido, el segundo mercado más grande de Fouroz después de India.
Source y Pure London x JATC se combinan en una sola oferta
Conectar a expositores, marcas y minoristas con una comunidad de producción y cadena de suministro más global es parte de los próximos pasos de Pure x JATC. Para la próxima edición y en vista de los planes Create/Curate mencionados anteriormente, Pure London x JATC se está preparando para cambiar de sala con The Source y hacerse cargo de la nueva casa más pequeña, Olympia National. Este cambio es parte de los planes más amplios de la organizadora Gloria Sandrucci para crear una feria más consistente y concisa que refleje cada vez más las necesidades de los expositores y minoristas.
“Volviendo al concepto de curaduría: la próxima temporada presionaremos mucho en esto y, para poder hacerlo, cambiaremos de sala”, dijo Sandrucci. “Esto nos da la oportunidad de crear un mayor nivel de experiencia para nuestros expositores y nuestra audiencia al centrarnos en las áreas en las que somos mejores: moda femenina y accesorios. Estas dos áreas serán nuestros sectores clave en el futuro y tener una exposición en el Nacional hará que todo sea realmente cohesivo.
En general, Sandrucci ve una evolución cada vez mayor, pasando de una “pura feria” a una “dimensión 3D”, lo cual es muy importante para abordar los problemas de nuestro público y de nuestros expositores.
Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.uk