Según un informe de prensa, Adidas se encontró con una gran demanda con la primera venta de los zapatos deportivos Yeezy después del final de la asociación con el rapero Kanye West. El 2 de junio y, por lo tanto, hacia el final de la campaña, Adidas recibió pedidos por valor de más de 508 millones de euros por alrededor de 4 millones de pares de zapatillas, informó el lunes el «Financial Times», citando a personas familiarizadas con el asunto. La demanda superó las previsiones más optimistas del grupo, dijo. Un portavoz de Adidas se negó a comentar ya que el grupo está a punto de publicar sus cifras trimestrales.
Adidas no ha podido cumplir con todos los pedidos, especialmente para ciertos tamaños y modelos, escribe el periódico. Los clientes tenían que registrarse en línea con anticipación y realizar sus pedidos para modelos específicos. Si bien el valor de los pedidos recibidos superó los 508 millones de euros, las ventas netas fueron menores, dijeron empleados citados por el diario.
El fabricante dejó de vender zapatillas Yeezy en octubre después de terminar su asociación altamente rentable con el diseñador de moda y rapero West, ahora conocido como Ye, luego de sus comentarios antisemitas. Si no se venden las acciones, Adidas espera una pérdida de ventas de alrededor de 1.200 millones de euros y una carga sobre el resultado operativo de alrededor de 500 millones de euros. Como parte de la venta, la compañía anunció en mayo que donaría una «cantidad significativa» a organizaciones seleccionadas que luchan contra la discriminación y el odio, incluidos el racismo y el antisemitismo. (dpa)