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El mundo está en medio de la manía de Barbie. La película, que se espera que sea un gran éxito de taquilla este fin de semana, podría hacer realidad el cuento de hadas de Mattel de la pobreza a la riqueza.
El director ejecutivo del fabricante de juguetes de 7.500 millones de dólares, Ynon Kreiz, ha dado un golpe de Estado. Con experiencia en televisión, Kreiz estaba bien posicionado para reimaginar a Mattel no principalmente como fabricante, sino como administrador de propiedad intelectual.
Eso era necesario. Mattel necesitaba urgentemente un nuevo libro de jugadas. Perdió una gran parte del negocio cuando el cliente clave Toys R Us quebró en 2017. De hecho, entre 2017 y 2019, el fabricante de juguetes registró pérdidas netas acumuladas de 1800 millones de dólares. Tuvo una buena pandemia, pero la reducción del costo de vida y una acumulación de inventario lo llevaron a una pérdida de $ 106 millones en el primer trimestre de este año.
Barbie, su propiedad insignia, también ha tenido una década accidentada. Con casi el 30 por ciento de los 5.400 millones de dólares en ventas de Mattel, ha sido atacada por promover una imagen poco realista de la mujer. En 2014, las ventas globales de Barbie cayeron por debajo de los 1.000 millones de dólares, y la muñeca Elsa de Frozen de Disney la superó en ventas.
La película ayudará. El mundo ya está inundado de rosa. Se han anunciado docenas de acuerdos de licencia. Por lo general, Mattel se quedaría con una parte de los ingresos de los productos de la marca Barbie, que los analistas de Goldman Sachs estiman entre un 10% y un 20%.
La popularidad de la película también impulsará las ventas de la icónica muñeca. Es posible que esto no suceda de inmediato. Después de todo, la obra de la directora Greta Gerwig está dirigida directamente a los adultos. Pero dos horas en un mundo temático de Barbie probablemente inspirarán las elecciones de los padres para los próximos cumpleaños y festividades, lo que impulsará el crecimiento a largo plazo.
En tercer lugar, Blockbuster Barbie tranquilizará a los inversores de Mattel. Si la estrategia impulsada por la propiedad intelectual de Kreiz tiene éxito, los accionistas esperarán que también se aplique a las marcas menos icónicas del fabricante de juguetes. Barbie buzz ha hecho subir el precio de las acciones de Mattel en un 20 por ciento en el último mes. Si la película funciona, puede haber más por lo que jugar.
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