En los últimos dos años, el mundo digital ha tenido que evolucionar en la incertidumbre y la duda. De hecho, fue necesario adaptarse a eventos de clase mundial, nuevos desafíos sociales y la transformación del ecosistema de marketing digital. En un contexto marcado por muchas limitaciones y desarrollos, puede ser difícil ver con claridad. Por eso CyberCité ha dedicado la sexta edición de su revista Más Tráfico Más Negocios a propósito de eso. La meta ? Ayudarlo a comprender este nuevo mundo y apoyarlo con la máxima precisión hacia estrategias digitales apropiadas, soluciones sostenibles y eficientes.
¿SEO + UX = SXO?
En esta nueva edición, se destacan varios temas, problemas y tendencias, incluido SXO (la contracción de SEO y UX). Este es el conjunto de técnicas para optimizar la experiencia del usuario en los motores de búsqueda. CyberCité vuelve a sus características y cuestiona su papel en una estrategia SEO. Se proporciona un ejemplo de una cuadrícula de análisis SXO para un sitio web para ayudarlo a ver más claramente la importancia de este método.
El impacto del fin de las cookies de terceros en el nuevo mundo digital
Es difícil hablar sobre el futuro del mundo digital sin discutir el impacto del fin de las cookies de terceros. Google anunció que desaparecerán de Chrome a mediados de 2024. ¿Te sigue pareciendo un poco vago el tema? No te asustes, CyberCité te ayuda a ver las cosas con más claridad gracias a un archivo ilustrado y una infografía.
Si a primera vista este cambio parece ser una amenaza real para las estrategias de los mercadólogos y comunicadores, también ofrece muchas oportunidades. Todos ellos están por descubrir en Revista Más Tráfico, Más Negocios. También podrás conocer las soluciones alternativas que ofrece Google para adaptar mejor tus futuras estrategias digitales.
¿Cómo gestionar tus campañas de Facebook Ads en un entorno sin cookies?
En 2021, Apple introdujo App Tracking Transparency, que permite a un usuario elegir si desea compartir sus datos de navegación o no, para que se utilicen con fines publicitarios. Por su parte, Google ha anunciado el fin de las cookies de terceros para 2024. Es en este entorno cada vez más restrictivo donde deben evolucionar los actores publicitarios. Las campañas, especialmente los anuncios de Facebook, deben repensarse.
El RGPD también tiene un gran impacto en sus estrategias publicitarias: con una tasa de aceptación media del banner de cookies que fluctúa entre el 50 y el 70 %, los anunciantes pierden entre el 50 % y el 30 % de los datos de conversión, que antes identificaban al activar el píxel. Como resultado, el retorno medido de la inversión publicitaria es más bajo. La falta de datos también dificulta la creación de listas de orientación relevantes.
Este contexto particular es una oportunidad para repensar sus campañas. Todas las nuevas oportunidades disponibles para usted se pueden descubrir en la revista CyberCité, que se puede descargar de forma gratuita.
Google Analytics y GDPR: ¿Cuáles son los problemas y cuáles son las consecuencias?
En febrero de 2022, la CNIL emitió un aviso formal a varias organizaciones que utilizan Google Analytics debido a transferencias ilegales de datos a los Estados Unidos. En colaboración con los DPO de Isoskèle, la unidad de Data Analytics de CyberCité descifra en algunos puntos lo que la CNIL reprocha a Google Analytics, revisando los aspectos legales y técnicos. También explica cómo abordar la migración de sus datos estadísticos.
Datos del nuevo mundo: el final de la edad de oro de las direcciones de todo
Hoy en día, los anunciantes se encuentran en una encrucijada de problemas. Los consumidores quieren que se respete su privacidad y que se limite el uso de sus datos personales, pero que se les ofrezcan experiencias muy personalizadas, para las que los datos son fundamentales. Para las marcas, se trata de encontrar un equilibrio para responder favorablemente a esta demanda mientras realizan campañas de marketing efectivas. CyberCité repasa estos importantes cambios de paradigma y explica cómo abordarlos.
Content Journey: ¡En el camino hacia el rendimiento!
Una estrategia exitosa de Marketing de Contenidos requiere capitalizar al máximo su contenido. Para tener éxito, debe estar interesado en los deseos de su audiencia y comprender el recorrido del cliente. CyberCité desvela en su revista los pasos a seguir, y el papel que juega el inbound marketing y los datos. Puede confiar en el caso del cliente propuesto para comprender mejor cómo implementar su plan de acción de marketing de contenido.
¿Qué comunicación Social Media en un mundo en constante cambio?
La crisis sanitaria ha tenido un fuerte impacto en los deseos y demandas de los consumidores. Los anunciantes han tenido que adaptar su comunicación a sus nuevas necesidades de transparencia y ética. CyberCité revela que el 90% de los compradores esperan que las marcas se comprometan, mientras les ayudan a consumir mejor. Sus expectativas son numerosas: biodiversidad, plástico cero, inclusividad… Son temas que las empresas pueden abordar en las redes sociales.
Para los anunciantes, el desafío es mantener la coherencia en sus intervenciones, que deben respetar su plataforma de marca, integrar nuevas tendencias y responder a los desafíos de la sociedad. en su revistaCyberCité te da los pasos a seguir para lograrlo, con las seis reglas a seguir para resaltar correctamente tus compromisos.
El papel de la agencia en el nuevo mundo digital
A medida que se transforma el panorama digital, se remodela el papel de la agencia. Todavía sigue siendo un punto de apoyo esencial, incluso en un momento en que las empresas están interiorizando su marketing digital. Aceleradora de experiencias, tercero de confianza, apoyo a tu crecimiento… Descubre cómo una agencia puede encajar en tus planes de acción del mañana.
Esta revista le permitirá comprender cómo navegar las estrategias digitales de este nuevo mundo. ¡Al final de esta lectura, tendrás todas las claves en la mano para construir tus futuras estrategias digitales!