Estamos asistiendo a una revolución en la distribución de contenidos en directo. No es la televisión la que lidera el camino, sino millones de emisoras independientes que transmiten contenido desde sus hogares. actualmente han terminado 9,2 millones, pero la mayoría se consideran «demasiado pequeños» para operar en el mercado publicitario. ¡Siga leyendo para aprender un mejor enfoque y cómo inStreamly está ayudando a las marcas a llegar a las audiencias de la Generación Z con transmisiones en vivo!
¿Por qué deberías incluir streamers en tu estrategia de marketing?
A las personas de todas las edades les encantan los videojuegos. El potencial para generar connotaciones positivas a través de los juegos es mayor que cualquier medio tradicional. Los jugadores son las audiencias apasionadas, conocedoras de la tecnología y ambiciosas con las que las marcas sueñan con conectarse.
Si bien llegar a las generaciones anteriores, como la generación X o los boomers, no es un problema, garantizar que la generación Z reciba y reconozca el mensaje de una marca puede ser mucho más complicado. La publicidad tradicional es ineficaz. La Generación Z está mucho menos comprometida con los medios tradicionales como la televisión que las generaciones anteriores. Y aunque la publicidad en las redes sociales puede ser beneficiosa, sus efectos aún son relativamente pequeños. Gen Z está tan acostumbrado que pueden detectarlo e ignorarlo inconscientemente.
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La transmisión en vivo es la única plataforma en la que la Generación Z está realmente interesada, debido a su interactividad y la capacidad de crear momentos significativos entre el creador y el espectador. Incluso entonces, la mayoría de las empresas no se dan cuenta de que la gran mayoría de los espectadores de transmisión en vivo no están interesados en los canales más grandes. Crean pequeñas comunidades alrededor de sus streamers favoritos y, a menudo, desarrollan relaciones cercanas con otros espectadores y con los propios creadores. Y es hacia estas comunidades a las que deben dirigirse todos sus esfuerzos de marketing.
Una marca que decide apoyar a un pequeño streamer con un patrocinio puede contar con la apreciación del streamer y su audiencia, lo que se traduce en un compromiso impresionante.
Gracias a la apreciación de los streamers más pequeños y sus audiencias, las campañas de patrocinio de marca con frecuencia pueden lograr un CTR muy por encima del 3 % o incluso del 6 %.
Ilustración: inStreamly.
¿Donde empezar?
Aquí es donde entra en juego inStreamly. La plataforma conecta marcas con creadores individuales a través de campañas de referencia a corto plazo. Utilizando tecnología de automatización innovadora, permite a las marcas mostrar sus mensajes en cientos de transmisiones en vivo simultáneamente. No hay necesidad de pasar por el largo y costoso proceso de las configuraciones individuales: las campañas de recomendación son a corto plazo y están completamente automatizadas.
Pero, ¿qué es exactamente una campaña de patrocinio?
Según los comentarios de las marcas, inStreamly crea animaciones atractivas que aparecen durante las transmisiones en vivo. Dependiendo de la elección de la marca, las animaciones aparecen aleatoriamente o usan varias mecánicas que las hacen más atractivas y únicas. Algunos ejemplos de mecanismos incluyen:
- reacciones en tiempo real a los eventos del juego, como la obtención de puntos del streamer,
- gráficos que reaccionan a lo que los espectadores del streamer escriben en el chat,
- participación de la audiencia colocando un identificador de chat aleatorio en el gráfico, ¡y más!
Ilustración: inStreamly.
Trabajar con inStreamly permite que marcas y creadores de todos los tamaños colaboren en acuerdos de patrocinio que son:
- Fácil de administrar – decidir sobre un presupuesto de campaña, especificar su público objetivo y seleccionar una línea de tiempo. inStreamly se encarga del resto.
- Atractivo – Las pantallas animadas son llamativas y fáciles de relacionar, lo que ayuda a transmitir el mensaje de la marca.
- No disruptivo – Los gráficos de inStreamly no interrumpen la transmisión, sino que vinculan los mensajes de la marca.
- No bloqueable por Adblock – los gráficos están integrados en la transmisión y no se pueden bloquear.
Ilustración: inStreamly.
¿El marketing de juegos es para todos?
La popularidad de los videojuegos aumenta cada año. En consecuencia, la industria en su conjunto se está volviendo cada vez más atractiva para los anunciantes potenciales. En este punto, podemos decir que los juegos son una parte integral de la vida de casi la mitad de la población mundial. La publicidad de juegos no es solo para las empresas de videojuegos. El lujo, los esports, la alimentación y bebidas, la tecnología, las ONG o cualquier otro sector que tenga entre sus consumidores a la Gen Z pueden encontrar su sitio.
Así que aquí hay algunos ejemplos de marcas que no son de juegos que han decidido entrar en los juegos.
Louis Vuitton
En 2019, cinco personajes femeninos de League of Legends formaron un grupo de hip-hop llamado True Damage. ¿Te suena bastante extravagante? Esa ni siquiera es la mejor parte. Nicolas Ghesquière, director artístico de las colecciones femeninas de Louis Vuitton, diseñó el vestuario de dos de estas damas. ¡Y estaban disponibles como máscaras únicas en el juego (aspectos alternativos) para los personajes!
adidas
Durante muchos años, adidas se ha asociado principalmente con los deportes tradicionales. Pero, a principios de 2021, anunciaron una colaboración con G2 Esports. Una de las marcas de entretenimiento y deportes electrónicos líderes en el mundo. Un mes después, comenzaron a dirigirse a los streamers con la campaña de zapatos ZX 2K Boost. Enviaron a los influencers del juego el modelo de calzado antes mencionado y establecieron un desafío. En él, se suponía que los streamers jugarían Fortnite con controladores especiales operados con el pie.
Danone
Danone llegó a inStreamly con el desafío de presentar al travieso Small Hunger a los streamers y espectadores de Twitch. Su objetivo era dar a conocer la marca. El algoritmo basado en IA permitió a inStreamly mostrar el mensaje de Small Hunger durante transmisiones en momentos específicos. Small Hunger sabía exactamente lo que estaba pasando durante el juego, tenía líneas nítidas preparadas para muchos escenarios. Estaba atacando a los jugadores exactamente cuando los niveles de energía de sus personajes de Fortnite estaban cayendo.
La campaña duró una semana y los comentarios hoscos de Small Hunger se vieron más de 650 000 veces en la transmisión en vivo.
La campaña Danone x inStreamly. Ilustración: inStreamly.
Los streamers y sus espectadores están aclamando un enfoque más justo del contenido patrocinado. El contenido no intrusivo presentado de una manera atractiva y atractiva hace maravillas. Los espectadores pueden formar parte de la campaña, especialmente si sienten que los patrocinadores quieren apoyar a los creadores y no solo venderles cosas. ¡Contacta con inStreamly y conecta tu marca con streamers y GenZ!