Mars, el grupo de confitería intensamente privado, ha revelado ventas anuales de casi 45.000 millones de dólares, más que las de su rival Coca-Cola, tras la renuncia del director ejecutivo Grant Reid.
Reid, quien llevó a Mars a servicios veterinarios y refrigerios más saludables, se va después de ocho años de lo que la compañía estadounidense de propiedad familiar denominó un crecimiento “sin precedentes”.
Poul Weihrauch, quien actualmente dirige Mars Petcare, asumirá el cargo de director ejecutivo a fines de septiembre, anunció la compañía el miércoles, y Reid se jubilará a fines de año.
El grupo con sede en Virginia marcó la sucesión con un vistazo parcial a sus métricas financieras, diciendo que sus ventas anuales habían crecido más del 50 por ciento durante el mandato de Reid, de más de 28.000 millones de dólares a casi 45.000 millones de dólares.
Eso pondría los ingresos de Mars por encima de los de Coca-Cola y superaría con creces el crecimiento de los ingresos informado por otras compañías globales de bienes de consumo como Nestlé, Unilever o Mondelez durante el mismo período.
Algunos grupos han respondido al desafío de lograr un crecimiento orgánico constante de las ventas deshaciéndose de partes de sus carteras, como la venta de la marca de maní Planters de Kraft Heinz, o dividiéndose, como propuso Kellogg esta semana.
Mars también insinuó el crecimiento más rápido en el cuidado de mascotas que lo llevó a entregar las riendas a la cabeza de esa división en un momento en que el cambio a refrigerios más saludables ha llevado a un crecimiento mediocre en las ventas globales de confitería.
Poul Weihrauch, quien ahora dirige Mars Petcare, asumirá el cargo de director ejecutivo en septiembre © Mars
Weihrauch, originalmente de Dinamarca, había duplicado las ventas de cuidado de mascotas desde que se puso a cargo de la división detrás de Iams and Whiskas en 2014, dijo el grupo, estableciéndose como la compañía más grande de la industria y elevando la participación de los ingresos provenientes de servicios del 5 por ciento al 20 por ciento.
Parte de ese crecimiento proviene de adquisiciones. Mars ha sido propietaria de marcas de alimentos para mascotas desde 1935, pero Reid y Weihrauch supervisaron una gran expansión de su negocio veterinario, incluida la compra de VCA en 2017 por 9.100 millones de dólares, un grupo de 800 hospitales de cuidado de mascotas, e impulsaron el negocio a Europa. La mitad de los 140.000 asociados o empleados del grupo ahora trabajan para el negocio veterinario.
La jubilación inminente de Reid provocó comentarios públicos muy raros de dos miembros restantes de la tercera generación de la familia Mars, quienes describieron al director ejecutivo saliente nacido en Escocia como un amigo que había realizado los cambios necesarios en el negocio.
“Sus valores y carácter se alinean muy bien con la familia, y tiene un maravilloso sentido del humor que nos ayudó a superar algunos desafíos difíciles”, dijo Jacqueline Mars, de 82 años. John Mars, de 86, elogió su “saludable insatisfacción por el status quo. ”.
Forbes sitúa la riqueza de la familia Mars en $ 94 mil millones, estimando que es la tercera dinastía más rica de Estados Unidos después de los Walton y los Koch.
A pesar de una larga historia de secretos, Mars ha buscado ser más comunicativa bajo la cuarta generación de miembros de la familia, incluidos Victoria Mars y Stephen Badger.
Como CEO, Reid buscaba impulsar a otros líderes empresariales para abordar los efectos del cambio climático. Mars se comprometió el año pasado a lograr cero emisiones netas para 2050.
Su mandato también incluyó la pérdida de ejecutivos del grupo estadounidense ante JAB Holding, el grupo de inversión privado con sede en Luxemburgo, lo que provocó tensiones que salieron a la luz brevemente en 2020 cuando Mars demandó a JAB y a uno de los ejecutivos por un presunto robo de secretos comerciales de cuidado de mascotas. JAB negó los reclamos y el caso finalmente se remitió a arbitraje.