Marketing humorístico o normalización del consumo de drogas: los disturbios en torno a Smeerboel no importan mucho a los asistentes al festival

Frentes brillantes, pechos desnudos y camisas de ombligo plateado. El inesperadamente cálido final del verano brilla esta tarde de septiembre en el festival Smeerboel de Utrecht. Unas 18.000 personas acudieron para escuchar, entre otras cosas, a DJs de house y techno. Esta semana, Smeerboel fue criticado por coquetear con el consumo de drogas en las redes sociales.

La organización de Smeerboel había publicado un calendario en bloque en Instagram, en el que actividades como “un abrazo intenso con un vago conocido” se alternaban con “comer media comida”, “relajarse” y “esto es para caballos, ¿no?”. Esto último es una clara referencia al anestésico que se suele utilizar como droga de fiesta: la ketamina.

Según la organización del festival, se trató de una broma, “con un guiño”. Inmediatamente surgieron críticas en línea a la acción. Por ejemplo, el jefe del sindicato de policía holandés pidió que se reevaluara el permiso para el festival y varios partidos políticos del consejo municipal quieren hacer preguntas a la alcaldesa Sharon Dijksma.

Festival Smeerboel respondió a las críticas en una publicación de Instagram y dice que “de ninguna manera” promueve las drogas. “El humor y la comunicación abierta son los hilos conductores de nuestro marketing. No hay discusión sobre el gusto cuando se trata de chistes. Simplemente no queremos fingir que el consumo de drogas no existe y no hablar de ello”. La organización no quiere responder más preguntas, según un responsable de prensa especializado en comunicación de crisis.

No todos los visitantes de Smeerboel parecen estar al tanto de la promoción. Los que lo son a menudo reaccionan levemente. “Ese horario en bloque también incluía tomar una quinta cerveza a la 1 p.m., no se escucha a nadie sobre eso”. Este empleado de Hacienda, de 37 años, se está tomando una “microdosis” de LSD, además del éxtasis que ya había consumido.

Su amigo, un concejal de la ciudad, está de acuerdo: “Recomendaría las drogas en lugar del alcohol, porque veo que el alcohol va mal con mucha más frecuencia”. Los dos son partidarios de “hacer estupideces de forma informada”. Compran el LSD de diseño online. “Eso aún no está en la Lista del Opio. La forma está incluida. no apto para consumo humano.” Ambos no quieren que se publiquen sus nombres por motivos de privacidad. NRC.

Sin embargo, el consumo de drogas no está aumentando en todos los ámbitos, según cifras del Monitor Nacional de Drogas del Instituto Trimbos. Sin embargo, la droga ketamina muestra una clara tendencia al alza. Los psicodélicos, como las setas mágicas y el LSD, también se consumen ahora un poco más que antes del coronavirus.

La investigación de Trimbos sobre el consumo de drogas entre jóvenes extrovertidos de entre 16 y 35 años en 2021 mostró que más de la mitad de los encuestados habían consumido éxtasis. Casi un tercio de los encuestados había tomado alguna vez ketamina.

montaña de cocaína

El marketing orientado a las drogas no es nuevo, afirma Floor van Bakkum, portavoz de prevención de la organización de atención a las adicciones Jellinek. “En los años 90 también hubo festivales de danza con alusiones al consumo de drogas”. Como ejemplo, cita un folleto de la fiesta del Hotel California en el club Panamá de Ámsterdam a principios de este siglo, que mostraba una montaña de cocaína y narices ensangrentadas de mujeres asistentes a la fiesta.

“No es nuestro estilo”, dice Van Bakkum. Sin embargo, cree que lo más importante es seguir comunicando abiertamente sobre el consumo de drogas. Los festivales no deberían negar su existencia: “Estoy de acuerdo con Smeerboel”.

Van Bakkum: “Creo que los amigos son bastante honestos entre ellos acerca de su uso, pero eso no significa que lo comenten con todo el mundo. La gente suele mostrarse reticente y, por ejemplo, no le cuenta al socorrista lo que ha utilizado”.

Martha de Jonge, líder del proyecto de prevención de drogas en el Instituto Trimbos, tampoco cree que esta publicación de Instagram sea eficaz para “hacer del uso de drogas un tema de discusión”. “El mensaje que ahora se transmite es: el consumo de drogas es muy normal en nuestro festival y eso, de hecho, nos gusta. Los visitantes que no utilizan esto también lo ven”.

“Hablar sobre el consumo de drogas también debería girar en torno a ‘Veo a mis amigos consumiendo muchas drogas y estoy preocupado’”, dice De Jonge. “Hablar de cuando las cosas van mal, o cuando no se quiere, se vuelve más difícil cuando el consumo excesivo de drogas es normal. Smeerboel lo expresa así: a la mierda la norma social, simplemente hazlo, no seas así, todos estamos tranquilos. Pero es un producto muy arriesgado, especialmente con este calor”.

Dolor de cabeza

Alrededor de las cuatro de la tarde la seguridad está ocupada: cada visitante es estrictamente controlado. “La municipalidad dio esa orden”, dice un guardia que está tomando un descanso. “Realmente se llevaron muchas cosas: bolsas de MDMA, marihuana, GHB, MDMA líquida”. Se ríe: “Con esta música realmente necesitas algo, es simplemente embestir. Ya me duele la cabeza”. En urgencias parece que ya se han producido varios casos de sobrecalentamiento, en parte debido al consumo de drogas, que es menor de lo esperado en ese momento.

Hay dos equipos de información sobre drogas al lado del puesto de protección solar. Uno es de Unity, que proporciona información sobre el uso seguro, y el otro es TeamAlert, que alerta a los usuarios sobre los peligros de conducir bajo los efectos del alcohol. La atención del público se atrae con pegatinas, tatuajes adhesivos, purpurina y cuestionarios.

Sabine, de 25 años, de TeamAlert, acaba de terminar una conversación con una joven que dijo que su grupo de amigos conduce bajo los efectos de las drogas en las fiestas en casa. Ella trata de mantener este tipo de conversaciones lo más ligeras y positivas posible, y sin juzgar. Sabine considera que la campaña de marketing de Smeerboel está “en la frontera”. “Empezar con la mitad es bastante”. Pero, reflexiona, “al grupo objetivo no le importa de todos modos”.

En su propio círculo de amigos, a veces es la única en las fiestas de baile que no consume drogas. A veces habla con amigos sobre su consumo de sustancias: “Entonces, el segundo fin de semana consecutivo. ¿Cómo crees que van las cosas?, decimos. Afortunadamente, somos muy abiertos al respecto”.

Sin tolerancia

El papel que tienen los festivales es doble, dice Van Bakkum de Jellinek, y por tanto la comunicación es contradictoria. “Nuestra política de drogas hace que la posesión sea un delito punible y por eso el permiso para un festival se basa en la tolerancia cero. Al mismo tiempo, queremos mantener abierto el camino hacia la asistencia”.

Según De Jonge van het Trimbos, los festivales pueden marcar mejor la pauta diciendo: “Por su propia salud, preferiríamos que no consuman” y también tomar las medidas necesarias para el grupo que lo hace, como refrigeración, información y primeros auxilios especializados. ayuda.-para publicar.

A pesar del consumo de drogas entre los asistentes a los festivales, Willem Westermann, de la Asociación de Creadores de Eventos (VVEM), “no tiene indicios” de que el número de incidentes relacionados con las drogas en los festivales haya aumentado en los últimos años.



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