Según un informe dedicado al gasto en marketing de influencers en las redes sociales, se espera que TikTok supere a Facebook a finales de año. Por su parte, Instagram sigue siendo líder, muy por delante de la red social propiedad de ByteDance, que debería superar a YouTube en 2024.
TikTok atrae cada vez más marcas, a diferencia de Facebook o YouTube
Desde su creación en 2016, TikTok no ha dejado de crecer. En pocos años se ha convertido en la red social más popular entre los jóvenes, que la utilizan el doble que sus competidores Instagram y Facebook. Además, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, empresa matriz de estas dos redes sociales, no ha ocultado su deseo de copiar TikTok para las próximas funciones que quiere agregar a sus plataformas. Sin embargo, luego de fuertes críticas, Instagram suspendió sus actualizaciones para parecerse a la red social china.
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En un informe publicado por varios analistas deInteligencia internaanteriormente comercializador electrónicoSegún los informes, TikTok vio a sus anunciantes gastar $ 774,8 millones en marketing de influencers en 2022, tres veces menos que Instagram, alcanzando un máximo de $ 2,23 mil millones. Si esta cifra parece gigantesca y compleja de alcanzar, sin embargo TikTok ha logrado superar a Facebook y sus 739 millones de dólares.
En 2022, TikTok superará a Facebook en gasto de marketing de influencers. Gráfico: Inteligencia interna.
Instagram quiere mantener su liderazgo sobre TikTok
Según los analistas, se espera que TikTok supere a la plataforma número 2 en el ranking, a saber, YouTube y sus 948 millones de dólares, para 2024. Pero el informe aclara que para los vendedores de influencers, TikTok ya ha superado a YouTube en términos de herramienta pura de influencia.
Según Jasmine Enberg, analista principal de Inteligencia interna“ TikTok está experimentando un aumento en la popularidad del marketing de influencers, pero aún está muy por debajo de Instagram en términos de gasto o adopción por parte de los especialistas en marketing. Esto se debe en parte a los precios más altos que cobran los creadores de Instagram por el contenido, pero también a su amplia gama de formatos de contenido, la mayoría de los cuales ahora se pueden comprar. “.
Sin embargo, Jasmine Enberg señala que aunque la ventaja de Instagram es considerable, la red social no descarta un crecimiento meteórico en el gasto en marketing de influencers del lado de TikTok. Por eso, Instagram está intentando parecerse más a la red social ByteDance: atraer cada vez a más pequeños creadores, que es la seña de identidad de TikTok.
Teniendo en cuenta todos los usuarios de las seis principales redes sociales, observamos que la participación de las marcas en Instagram y TikTok son las que más aumentan en el período 2019-2024. Gráfico: Inteligencia interna.
” Esto es esencial para que Instagram mantenga su liderazgo en el espacio de marketing de influencers, especialmente porque muchos creadores en TikTok ahora cuentan con un número de seguidores que rivaliza o supera al de Instagram y Youtube. “, concluye.