Mare di Moda, una feria de ropa y tejidos elásticos, regresó a Cannes para celebrar su 21ª edición la semana pasada. El pintoresco telón de fondo de la Riviera francesa no pudo compensar del todo los problemas de la industria que se discutieron acaloradamente en la feria – desde el exceso de existencias hasta el aumento de los precios de las materias primas – pero frente al palacio del cine reconvertido para el evento, el La vista de la Riviera Francesa era perfecta, el tiempo era extremadamente suave para noviembre y las palmeras ondeando al viento ya reflejan la temporada de verano, que es el tema central de la feria.
Del 7 al 10 de noviembre, más de 110 empresas europeas presentarán su gama de ropa de playa, ropa interior y tejidos y accesorios athleisure para el verano de 2025. En las salas de exposición, el ambiente veraniego persistió gracias a decoraciones coloridas y un programa completo, a pesar de una edición relativamente tranquila. . Mientras algunos expositores hablaban de una disminución del número de visitantes, otros hablaban de una feria animada y concurrida, opinión que comparten los organizadores.
“En un momento en el que el sistema ferial internacional está experimentando profundos cambios, nos confirmamos como una referencia para los sectores de moda baño, ropa interior y athleisure de alta gama con una oferta cada vez más cualificada, respaldada por una elección muy selectiva de nuestros expositores”, afirmó Claudio Taiana, presidente de Mare di Moda.
No hay auge de los trajes de baño
Según Taiana, los expositores de la feria producen exclusivamente en Europa, por lo que en la feria no se habla de precios ni de calidad, pero tanto los precios como los actuales desafíos económicos son un tema de conversación en casi todos los stands. . Si bien muchos predijeron un auge en los viajes tras la flexibilización de los confinamientos relacionados con la pandemia, esto no es necesariamente cierto para el sector de los trajes de baño y los tejidos elásticos. La gente empezó a viajar, pero la ropa no es una prioridad en este momento, dijo Elisabetta Bianco, diseñadora de estampados y textiles en la empresa textil Maglificio Ripa, fundada por su bisabuelo.
“El año pasado hubo un repunte, pero ahora las cosas van un poco más lentas porque las empresas han estado comprando demasiado, especialmente en términos de tejidos athleisure, ya que este sector fue muy fuerte durante la pandemia”, afirma el diseñador textil. Esto confirma una tendencia que ha sido cada vez más discutida. Pero la desaceleración del crecimiento en el mercado deportivo no es por sí sola la única razón por la que las empresas ahora tienen almacenes desbordados, dijo David Kaitiff, director gerente de Friedmann, un mayorista inglés de telas elásticas.
“El año pasado, la palabra de moda en la industria era logística; no se podía conseguir nada, por mucho que se quisiera pagar, porque la mercancía no se podía entregar”. Ahora la situación ha cambiado, porque en aquel entonces las empresas pedían más por necesidad, cuando al final pudieron vender debido a la inflación. Una causa que ahora tiene cola de rata y que sólo se ve reforzada por el aumento de los precios de las materias primas. Circunstancias que hacen que gigantes del sector como el Grupo Carvico, que estuvo representado en Cannes tanto con el productor de tejidos Carvico como con Jersey Lomellina, puedan recordar uno de los años más difíciles en sus más de cincuenta años de historia empresarial, al igual que Romina Barelli, dijo el director de marketing y comunicación de la empresa italiana.
Sin embargo, Kaitiff pone en perspectiva las contracciones que se discuten repetidamente en la feria y enfatiza que no reflejan simplemente las tendencias en trajes de baño o en el sector de los tejidos elásticos. “Es más un reflejo del malestar general de todas las economías, o al menos de todas las economías europeas”, afirmó el inglés. Por eso es importante, especialmente en tiempos como estos, configurar la línea de abastecimiento de tal manera que no se superen una determinada estructura de precios y límites, dice Thomas Merkel, director general de la empresa de impresión textil InnoTex Merkel & Rau GmbH, una uno de los pocos expositores alemanes en la feria. Sin embargo, los aumentos de precios son actualmente casi inevitables.
“Nuestros clientes son principalmente empresas medianas, tenemos una muy buena relación con ellos y también comprendemos la situación allí. Y hemos encontrado una solución muy transparente para los aumentos inevitables, especialmente en relación con los costes energéticos”, afirmó Merkel. “Cada semana, al final de la semana, nuestros clientes reciben una tabla en la que demostramos que en realidad hemos consumido más costes de energía, ya que como proveedores no tenemos ningún interés en cargar innecesariamente a nuestros clientes con aumentos de precios”. El aumento de precio en InnoTex es actualmente de tres céntimos por metro lineal. Esta cantidad es vendible y rastreable.
La sostenibilidad aún se puede ampliar
La situación es un poco diferente con los tejidos más sostenibles, a los que se da prioridad en la feria, al menos en el programa oficial de eventos de los organizadores de Mare di Moda. Aunque el programa de eventos de la feria con conferencias se centra principalmente en la sostenibilidad, en los stands de los expositores hay opiniones divididas.
Probablemente todos los visitantes y expositores de la feria estarán de acuerdo en que el tema es importante, pero aunque muchos clientes ya preguntan por los materiales reciclados, las marcas que realmente compran materiales sostenibles siguen siendo una minoría, afirma Bianco. “Sigue siendo una cuestión de precio, porque hoy en día todavía hay diferencia y el cliente final aún no está dispuesto a pagar por ello”, explica el diseñador textil. Las alternativas de tejidos más sostenibles en Maglificio Ripa cuestan alrededor de 50 céntimos más por kilo, pero también hay recargos por procesar y posiblemente teñir los tejidos. La conclusión es que las variantes sostenibles cuestan hasta un 20 por ciento más que sus homólogas convencionales.
El hecho de que la demanda por parte del consumidor final aún no se corresponde con la norma también lo confirma Kaitiff, quien a lo largo de su carrera profesional entró en contacto con una amplia gama de consumidores finales. “Hablé con gimnastas campeonas del mundo y les hice exactamente la misma pregunta: cuando eliges tus maillots, ¿piensas en utilizar tela reciclada?” La respuesta, según el empresario textil, suele ser un rotundo no, debido al rendimiento que El material todavía está claramente en primer plano.
Todos los caminos conducen a Lycra
Sin embargo, The Lycra Company está muy comprometida con la sostenibilidad. No hubo forma de eludir a la empresa, que estuvo representada como socio oficial de Mare Di Moda en Cannes. Flechas rojas en el suelo de la sala de exposiciones conducían al Lycra Lounge, un “espacio para relajarse y hacer networking” en medio del ajetreo de la exposición, mientras se desarrollaba la charla “Hablemos de Circularidad” de Alistair Williamson, Vicepresidente de Ropa, Europa. , Oriente Medio, África y el sur de Asia, presentaron tanto los objetivos de sostenibilidad de la empresa como las nuevas tecnologías de fibra.
El fabricante de fibras presentó nuevos productos, incluidas las fibras ‘Adaptiv Xtra Life’ para trajes de baño y las fibras ‘Adaptive Black’ para ropa deportiva. Se prestó especial atención a una tecnología de fibra centrada en la sostenibilidad llamada Qira, desarrollada en colaboración con Qore. Qira es el primer elastano de base orgánica, elaborado en un 76 por ciento con maíz renovable y no comestible.
Williamson también confirma que las decisiones y tecnologías sostenibles deben ser económicamente viables para que parezcan atractivas para las empresas. Sin embargo, cambiar a fibras de origen orgánico, lo que implica costes para la Lycra, es el paso correcto. Queda por ver hasta qué punto los clientes aceptarán realmente esta tecnología y sus costes adicionales cuando se planee su introducción en 2025, pero según Williamson, la demanda ya es enorme y ofrece esperanzas de un futuro sostenible para Lycra Company. y el mercado de tejidos elásticos.
FashionUnited fue invitada a visitar Mare Di Moda en Cannes.