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El grupo de lujo francés LVMH se aventura en el mundo del entretenimiento de Hollywood mientras busca comercializar las 75 marcas del grupo a través del cine y la televisión.
La empresa, llamada 22 Montaigne Entertainment por la dirección de la sede del grupo en París, será supervisada por Antoine Arnault, hijo mayor del fundador de LVMH, Bernard Arnault, y por Anish Melwani, presidente de LVMH Norteamérica.
La plataforma será una colaboración con Superconnector Studios, una consultora con sede en EE. UU. que conecta marcas con productoras, celebridades y estudios en el negocio del entretenimiento.
LVMH buscará reforzar la promoción de las marcas del grupo, que incluyen las casas de moda Louis Vuitton y Dior y la joyería Tiffany & Co, a través de proyectos que van desde publicidad hasta colocación de productos y proyectos originales en televisión, cine y audio que LVMH codesarrollaría. -producir y cofinanciar.
La polinización cruzada entre lujo, moda y entretenimiento tiene una larga historia, desde la película de Audrey Hepburn de 1961. Desayuno en Tiffany’s a Casa de Guccila película de 2021 con Lady Gaga sobre el ascenso y la caída de la familia fundadora del sello italiano.
“Estamos entusiasmados de formalizar nuestro enfoque para la promoción de nuestras marcas en todos los formatos de entretenimiento. . . complementando [their] actividad de participación directa”, dijo Melwani en un comunicado.
LVMH, el grupo de lujo más grande del mundo con un valor de mercado de 418.190 millones de euros, ha liderado los esfuerzos de la industria para capitalizar las asociaciones con la cultura popular y las celebridades para aumentar su atractivo, contratando al cantante Pharrell Williams para diseñar ropa masculina en Louis Vuitton el año pasado y cerrando acuerdos. con figuras como Beyoncé, Lionel Messi y Zendaya al frente de campañas.
El año pasado, François-Henri Pinault, presidente de Kering, su rival francés más pequeño, compró una participación mayoritaria en Creative Artists Agency, la organización de talentos de Los Ángeles que representa a actores y directores, incluida la esposa de Pinault, la actriz Salma Hayek.
Antoine Arnault, de 46 años, está a cargo de la imagen y la sostenibilidad de LVMH, que controla la familia Arnault y donde trabajan los cinco hijos. Recientemente dejó su cargo de director ejecutivo de la marca de ropa masculina Berluti y asumió la dirección del holding familiar Christian Dior SE en diciembre.