La tendencia de la moda del “lujo silencioso” no sólo ha ganado importancia en el mundo de la moda. Los inversores también apuntan cada vez más a marcas de lujo discretas.
• La tendencia de la moda del “lujo silencioso” está sacudiendo las acciones del sector del lujo
• Perspectivas a largo plazo para el éxito de las marcas de lujo “silenciosas”
• Las marcas de lujo “demasiado ruidosas” están siendo expulsadas
¿Qué significa “lujo tranquilo”?
Como informa CNBC, el «lujo tranquilo» ha sido una de las tendencias de moda más virales en las redes sociales en los últimos años. El movimiento de estilo “Quiet Luxury” se caracteriza por determinados looks y conjuntos “que son minimalistas, clásicamente elegantes y un poco burgueses”, como explica la revista de estilo de vida “Cosmopolitan”. La tendencia se centra en una representación sobria y sutil del lujo. Programas populares como la serie de HBO «Succession» han contribuido al aumento de popularidad, como explica CNBC. La era de las demostraciones ruidosas y llamativas de riqueza en la moda ha terminado: hoy todo se caracteriza por la sutileza y el minimalismo. Sin embargo, esta tendencia no sólo ha ganado importancia en el mundo de la moda. Los inversores también prestan cada vez más atención a cómo la tendencia ha llegado a las carteras de los inversores y está generando rentabilidad real.
Las acciones de lujo como cobertura contra la inflación
Algunos inversores llevan mucho tiempo confiando en las acciones de lujo como protección eficaz contra las altas tasas de inflación. Esta evolución se puede atribuir en gran medida a los productos de alto precio del segmento, cuyos costos tienen menos probabilidades de disuadir a los clientes adinerados y que también tienen márgenes de beneficio significativamente más altos que muchos otros bienes de consumo como televisores o teléfonos inteligentes.
Las métricas fundamentales del segmento esencialmente no han cambiado drásticamente a lo largo de las décadas, explica CNBC. Pero con la llegada del silencioso movimiento del lujo, los inversores comenzarían a seleccionar específicamente empresas que cumplieran en gran medida con estos criterios. En este contexto, algunas empresas y sus marcas encarnarían exactamente lo que los expertos llaman la esencia del lujo tranquilo.
El prestamista más grande del sudeste asiático, DBS Bank, ha analizado el índice Bloomberg Global Luxury Goods en sus partes constituyentes para identificar marcas que pueden considerarse «lujo silencioso». Para ello, según DBS Bank, una empresa debe tener las siguientes cualidades: (a) centrarse en la sobria elegancia, con una fuerte tradición y un compromiso inquebrantable con la calidad, y (b) mantener la exclusividad y la escasez en su oferta.
«Creemos que los actores de la industria que sean capaces de adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores y mantener una conexión que vaya más allá de la satisfacción material sacarán provecho de la nueva era del lujo», dijo el banco.
De las 30 empresas del índice, siete cumplen los criterios mencionados. Entre ellos se incluyen: Hermès, Moncler, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Richemont, Swatch Group, Brunello Cucinelli y Ermenegildo.
Según datos de DBS Bank, estas marcas lograron superar a sus homólogas «ruidosas» en 2023. «A medida que el silencioso movimiento del lujo destaca la creciente preferencia de los consumidores por la sutileza en el consumo de lujo, las empresas que se centran en la elegancia discreta y la calidad atemporal resonarán entre los consumidores y se beneficiarán de esta tendencia», citó CNBC a Hou Wey Fook, director de inversiones, diciendo sobre Banco DBS. «Como resultado, las empresas de lujo silenciosas superaron significativamente a sus pares ruidosas en 23 puntos porcentuales en 2023. Esperamos que este cambio continuo en la dinámica de la industria ayude a mantener esta división de desempeño».
Perspectiva a largo plazo
A diferencia de las tendencias virales de corta duración, los inversores mirarían a estas empresas con una lente de largo plazo. «Existe este elemento de ‘Estoy cansado de todo este asunto de los grandes logotipos'», dijo a CNBC Markus Hansen, gerente de cartera de Vontobel Quality Growth Boutique. También señaló que los consumidores e inversores ahora quieren un producto de mayor calidad. «Se trata de la tradición de las casas que tienen más éxito… y en las que invertimos son las que tienen una perspectiva a muy largo plazo».
En Asia Pacífico, el escenario de la demanda de artículos de lujo podría cambiar debido a la desigual recuperación pospandemia de China y la débil demanda interna. Aunque el interés de los consumidores chinos por los artículos de lujo aún no ha desaparecido por completo, las marcas de lujo están ampliando su enfoque para dirigirse a otros mercados importantes de Asia. Los mercados maduros de Asia, como Corea del Sur y Japón, están mostrando una creciente demanda de artículos de lujo, dijo Hansen a CNBC. Destacó: «India representa el último mercado importante, no sólo por el tamaño de su población sino también por la creciente riqueza de la población». Un informe reciente de Goldman Sachs predice que en 2027 alrededor de 100 millones de personas en la India serán consideradas «ricas», según la definición del banco de inversión estadounidense, aquellas con un ingreso anual de más de 10.000 dólares. Actualmente, 60 millones de personas en la quinta economía más grande del mundo ganan más de 10.000 dólares al año, según el informe.
Las marcas de lujo “ruidosas” están perdiendo
Si bien las marcas que entran en la categoría de “lujo silencioso” se benefician, sus competidores “ruidosos” están siendo desplazados gradualmente. Las acciones de lujo silenciosas mejoraron en las carteras el año pasado, por lo que las marcas que se consideraban «demasiado ruidosas» tuvieron que ceder. Como resultado, marcas como Gucci, propiedad de Kering, han sido desplazadas hacia abajo en la clasificación mundial de acciones de lujo, explica CNBC, citando una investigación del Bank of America Securities. «Creemos que las marcas deberían volver a centrarse en el contenido y las novedades de moda a medida que avanza el año para volver a atraer a los clientes e impulsar el comercio», dijo Ashley Wallace, analista de investigación de BofA, señalando que las empresas centradas en el lujo discreto están mejor posicionadas este año. BofA prefiere empresas como LVMH y Hermès a Kering y Burberry, propietarios de Gucci.
Equipo editorial finanzen.net
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