Desbloquea el Editor’s Digest gratis
Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
LVMH se convertirá en uno de los principales patrocinadores de la franquicia de carreras de coches Fórmula Uno a medida que el grupo de lujo líder avanza en el mundo del deporte.
El acuerdo comenzará en 2025 y tendrá una duración de una década, dijo LVMH el miércoles. El acuerdo vale poco menos de 100 millones de euros al año, según dos personas con conocimiento del acuerdo.
Participarán varias de las principales marcas del imperio de lujo de Bernard Arnault, incluida Louis Vuitton, la marca de lujo más grande del mundo por ventas, la división de bebidas Moët Hennessy y el relojero Tag Heuer.
El acuerdo fue liderado por Frédéric Arnault, el segundo más joven de los cinco hijos del patriarca multimillonario, que fue ascendido a jefe de la división de relojería de LVMH a principios de año.
Anteriormente fue director ejecutivo de Tag Heuer y se graduó en la Escuela Politécnica de ingeniería más importante de Francia, al igual que su padre.
“La oportunidad de ampliar nuestros acuerdos comerciales es emblemática de la visión que tenemos para la Fórmula 1 a medida que el negocio continúa creciendo. . . Esperamos trabajar con Bernard y Frédéric Arnault en los próximos años”, dijo Greg Maffei, presidente y director ejecutivo de Liberty Media, propietario de la Fórmula 1.
Los grupos de lujo se han centrado cada vez más en los deportes para aumentar su audiencia y popularidad. Si bien el lujo se ha asociado durante mucho tiempo con deportes de élite como los saltos y el tenis, los vínculos con deportes más convencionales como el baloncesto y el fútbol son cada vez más frecuentes.
La incursión más profunda del grupo francés en el mundo de las carreras se produce tras su patrocinio de alto perfil de los Juegos Olímpicos de París, donde los bares rebosaban bebidas Moët Hennessy y los atletas recibieron medallas fabricadas por el joyero Chaumet, propiedad de LVMH.
Sin embargo, una secuencia de varios minutos de duración en la ceremonia de apertura centrada en baúles con monogramas de Louis Vuitton llamó la atención cuando los patrocinadores entraron en espacios que antes estaban libres de publicidad en el evento deportivo mundial.
A principios de este año, LVMH lanzó una nueva campaña publicitaria de Louis Vuitton en la que aparecen las estrellas del tenis Roger Federer y Rafael Nadal caminando por los Dolomitas italianos. Fue una nueva versión de una campaña de 2022 en la que los futbolistas Cristiano Ronaldo y Lionel Messi jugaron al ajedrez.
Mientras tanto, la Fórmula Uno ha estado impulsando durante años hacia nuevos mercados y nuevas audiencias. Desde que Liberty Media, con sede en EE. UU., lo adquirió por 8 mil millones de dólares en 2017, el calendario de carreras se ha expandido a lugares llamativos en Miami y Las Vegas, y la serie documental de Netflix Conducir para sobrevivir ha ayudado a aumentar la audiencia.
La proporción de aficionadas femeninas a la F1 ha aumentado al 40 por ciento, desde el 32 por ciento en 2018, lo que ayuda a atraer patrocinadores centrados en las mujeres. A principios de este año, Charlotte Tilbury Cosmetics estrenó su primer patrocinio deportivo con la F1 Academy.
Los cinco hijos de Arnault desempeñan funciones operativas dentro de LVMH, controlada por la familia. Todos, excepto el más joven, Jean, tienen asientos en la junta directiva del grupo. Frédéric y Alexandre, ejecutivo de la joyería Tiffany, se unieron a sus hermanos en la junta directiva a principios de este año.
Información adicional de Sara Germano