En el futuro, el proveedor canadiense de ropa deportiva Lululemon Athletica Inc. colaborará en sus programas de fitness digitales con el especialista estadounidense en fitness conectado Peloton Interactive Inc. Ambas empresas anunciaron el miércoles por la tarde una asociación estratégica que inicialmente tendrá una duración de cinco años.
Como parte del acuerdo, Peloton se convertirá en el «proveedor exclusivo de contenido de fitness digital» de Lululemon. Los usuarios del programa de fitness Lululemon Studio tendrán acceso a los cursos digitales de Peloton a partir del 1 de noviembre y Lululemon dejará de producir su propio contenido la próxima primavera. Sin embargo, la versión basada en aplicación del programa de membresía de Lululemon dejará de estar disponible a principios de noviembre. A los usuarios actuales se les ofrecerá un cambio a la oferta App One de Peloton.
Lululemon deja de vender productos Mirror
A cambio, Lululemon se convertirá en el socio de ropa de Peloton. A partir del 11 de octubre, ambas marcas ofrecerán su primera colección conjunta de ropa deportiva, que se venderá a través de las tiendas estacionarias y la tienda online de Peloton. En el momento del lanzamiento, los productos estarán disponibles en EE. UU., Canadá y Gran Bretaña y, a partir del próximo marzo, también en los mercados restantes de Peloton de Alemania y Australia.
Lululemon también anunció que dejaría de vender productos de hardware de la marca Mirror para fin de año. De este modo, la empresa pone fin a una costosa mala inversión. En el verano de 2020, Lululemon adquirió el proveedor de sistemas de fitness, que fabricaba pantallas interactivas y programas de entrenamiento digitales asociados, por 500 millones de dólares. A pesar de algunos esfuerzos de reforma, Mirror resultó cada vez más generador de pérdidas. Lululemon recientemente intentó vender la división, pero ahora su antiguo negocio principal está siendo descontinuado. Sin embargo, el servicio y soporte para los productos Mirror se mantendrán permanentemente, afirmó la compañía.